“雀巢咖啡”廣漢沃爾瑪市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 特惠，買二送一，打折優(yōu)惠等； 當(dāng)然，在消費(fèi)需求多種多樣的今天，雀巢咖啡也在包裝上采取了更為人性化的設(shè)計(jì)。在這些不同口味的咖啡包裝上，也采用了與原有經(jīng)典包裝不同的包裝方案。 但在日新月異的中國(guó)咖啡市場(chǎng)中，光是保守從前的經(jīng)典形象，已經(jīng)不能夠抓住消費(fèi)者的眼光了，在 激烈的咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，雀巢咖啡也尋求了更多的品種變化，以及多種消費(fèi)模式來(lái)吸引消費(fèi)者的眼光 。同時(shí)，也有很多與雀巢相似的咖啡產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。 三、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境實(shí)地考察 如今，雀巢咖啡主要通過(guò)超市零售以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 進(jìn)行銷售。對(duì)那些喝咖啡的人來(lái)說(shuō)，咖啡不僅是一種飲料，也是一種時(shí)尚和表現(xiàn)一種高品質(zhì)的現(xiàn)代生活品味的象征。在這種情況下咖啡如果能很好地加以包裝，也許會(huì)成為新的選擇。在中國(guó)，幾乎每一個(gè)家庭都有喝茶的傳統(tǒng)。這將與美國(guó)咖啡市場(chǎng)――世界上最大的咖啡市場(chǎng)旗鼓相當(dāng)。進(jìn)一步的研究表明，喜歡喝咖啡的男性的比例高于女性，占 ％：女性比例只占 ％。 2. 市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析： 中國(guó)擁有十三億多人口，針對(duì)咖啡市場(chǎng)，中國(guó)咖啡消費(fèi)量年均增長(zhǎng)率到目前為止一直超過(guò) 30％，而世界市場(chǎng)咖啡消費(fèi)量的年均增長(zhǎng)率只有 6％。中國(guó)政府給予國(guó)外投資和跨國(guó)企業(yè)的友好積極態(tài)度是咖啡產(chǎn)業(yè)的外國(guó)投資在中國(guó)不斷發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素。 二、中國(guó)咖啡市場(chǎng)分析 1. 政策環(huán)境： 在如今變化多端的中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，雀巢咖啡仍舊占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)，在市場(chǎng)的變化以及日漸成熟的推動(dòng)下，雀巢咖啡也在不斷地更新改變著銷售模式。如今，雀巢咖啡已成為中國(guó)市場(chǎng)乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡 品牌。雀巢咖啡市場(chǎng)調(diào)查 一、雀巢公司及雀巢咖啡簡(jiǎn)介 雀巢集團(tuán)是致力于營(yíng)養(yǎng)、健康和幸福生活的世界領(lǐng)先公司，于 1866 年起源于瑞士日內(nèi)瓦湖畔，迄今已有 140 余年的成功歷史。 1. 雀巢咖啡起源： 它在 20 世紀(jì) 80年代開(kāi)始在中國(guó)銷售，獲得了年輕、誘惑力的都市消費(fèi)者的喜愛(ài)。 今天 ,每秒鐘有 4500 多杯雀巢咖啡被全世界各地的人們享用 ,為人們的生活帶來(lái)無(wú)限靈感。 自 1979 年實(shí)行改革開(kāi)放政策以來(lái)，中國(guó)盡管保護(hù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)被外國(guó)企業(yè)收購(gòu)，但還
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