“雀巢咖啡”廣漢沃爾瑪市場調(diào)查報告(已修改)
2025-06-09 14:10 本頁面
【正文】 雀巢咖啡市場調(diào)查 一、雀巢公司及雀巢咖啡簡介 雀巢集團是致力于營養(yǎng)、健康和幸福生活的世界領先公司，于 1866 年起源于瑞士日內(nèi)瓦湖畔，迄今已有 140 余年的成功歷史。它在 86 個國家經(jīng)營著 480家工廠，全球員工人數(shù)約 萬名，來自各國的股東超過 25 萬。 公司起源于瑞士，最初是以生產(chǎn)嬰兒食品起家，以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇。 1. 雀巢咖啡起源： 它在 20 世紀 80年代開始在中國銷售，獲得了年輕、誘惑力的都市消費者的喜愛。如今，雀巢咖啡已成為中國市場乃至世界的領先速溶咖啡 品牌。 2. 雀巢咖啡中國市場概況： 如今 ,雀巢咖啡在中國已連續(xù) 5年被中國大學生評為 至愛品牌 :更被眾多白領評選為 30年改變中國人生活的品牌 。 100 多個國家 ,品牌價值高達 130 億美元 ,雀巢咖啡被權(quán)威雜志美國《商業(yè)周刊》列為全球價值最高的咖啡品牌。 今天 ,每秒鐘有 4500 多杯雀巢咖啡被全世界各地的人們享用 ,為人們的生活帶來無限靈感。 二、中國咖啡市場分析 1. 政策環(huán)境： 在如今變化多端的中國市場競爭中，雀巢咖啡仍舊占據(jù)了絕大部分的市場，在市場的變化以及日漸成熟的推動下，雀巢咖啡也在不斷地更新改變著銷售模式。 中國在成為 WTO 成員國后，中國的 咖啡市場也即將迎來政策以及法規(guī)的改革和調(diào)整。中國將進一步的對外開放，中國作為一個非常有前景的咖啡市場，這對于咖啡行業(yè)來說，既是一個挑戰(zhàn)，又是一個機遇。 自 1979 年實行改革開放政策以來，中國盡管保護地區(qū)經(jīng)濟被外國企業(yè)收購，但還是提供土地、減稅等優(yōu)惠政策來吸引外資。中國政府給予國外投資和跨國企業(yè)的友好積極態(tài)度是咖啡產(chǎn)業(yè)的外國投資在中國不斷發(fā)展的一個關(guān)鍵因素。 隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展。中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值是過去二十年的四倍。若用購買力平價來計算國內(nèi)生產(chǎn)總值，去年，中國已經(jīng)超過日本，成為世界上第二大經(jīng)濟體。 2. 市場數(shù)據(jù)分析： 中國擁有十三億多人口，針對咖啡市場，中國咖啡消費量年均增長率到目前為止一直超過 30％，而世界市場咖啡消費量的年均增長率只有 6％。中國已
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