【正文】 預付某物品的預定金之后，如果在規(guī)定日期之間沒有完成剩余金額的支付，商家就不予退還定金。面對如此昂貴的基本建設費用，即便有再多的優(yōu)惠政策也大打折扣。這種情況尤其對體育用品行業(yè)影響很大，體育用品行業(yè)是一個對市場消費者敏感 度很大的行業(yè)，有時候一些細微的改變，都會引起一場海浪，乃至會引起整個行業(yè)格局的改變。 責任心不是與生俱有，而是后天 教育修養(yǎng)得來的，這是與世不爭的事實?！本统浞终f明了人與人是不同的，每個人對待事物的責任心也不盡相同，體育用品市場是以人為本的銷售市場，對網(wǎng)絡市場的責任擔當，說道底其實就是商家個人對社會的責任擔當。這不僅僅為體育用品市場開拓了新的發(fā)展道路，更為以后的發(fā)展或新產(chǎn)品的推出奠定了消費者基礎。更是體育用品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效支撐點。 體育產(chǎn)業(yè)是一個連帶性很強的產(chǎn)業(yè)，特別是體育用品行業(yè)，想要在電子商務的爆發(fā)期屹立不倒，甚至獲得發(fā)展的機遇，就需要大型的標榜企業(yè)起帶頭作用，建設一個乃至多個權威的專業(yè)體育用品銷售平臺。 2021 年國家工商總局發(fā)布的《加強網(wǎng)絡團購經(jīng)營的意見》中指出，銷售網(wǎng)站經(jīng)營者必須遵守“消費者權益保護法”中關于交易的相關規(guī)定，不能排除消費者依法擁有的交易便利等權利。體育用品行業(yè)應該在網(wǎng)絡銷售平臺上和各大銀行及支付平臺合作，敦促其不斷進行安全軟件系統(tǒng)的更新和升級。聯(lián)合起來的發(fā)展不僅僅能解決支付漏洞的問題，更能打開一種新的發(fā)展道路，正是現(xiàn)在體育用品行業(yè)所欠缺對的策略之一。網(wǎng)絡費用的降低就必然要是網(wǎng)絡技術發(fā)展成熟，這是一種良性循環(huán)的發(fā)展，站立在體育用品商的角度來看，短期內還是要加大對網(wǎng)絡銷售的投入，因為只有這樣才能在網(wǎng)絡中電子商務未完全進入成熟期時加大體育用品行業(yè)的影響力度，為以后自身或整個行業(yè)的發(fā)展奠定基礎。如果國家降低資源使用費用，但同時要加強監(jiān)管制度，防止不法分子渾水摸魚。在此同時網(wǎng)絡營銷也在向著成熟期發(fā)展，這一階段正是體育用品產(chǎn)業(yè)加入電子商務進行大跨步發(fā)展的良好時機。深深感謝導師在論文寫作中給我的指 導和教誨。因為體育用品不僅僅是基本生活消費的一部分，更是人們日益關注的健康類相關產(chǎn)業(yè)，所以它的發(fā)展必將成為現(xiàn)在和未來的熱點。 五、結束語 現(xiàn)階段我國體育用品行業(yè)還存在著一些發(fā)展上的短缺，無論是整體結構還是商品創(chuàng)新都需要拔高一個層次。比如需要的域名、服務器、網(wǎng)絡資質、網(wǎng)絡權益等，不僅繁雜，而且費用昂貴。這是一種明知不可行還必須實行的辦法。體育用品行業(yè)所有的商家和企業(yè)，不僅可以依靠銀行，也可以自身聯(lián)合起來，建立一個專營式的體育用品銷售平臺支付方式，這是一種行業(yè)間資源的整合，對整個行業(yè)的發(fā)展都有導向作用 。 （四）完善網(wǎng)絡支付漏洞 在現(xiàn)代的交易和電子商務中，金融支付環(huán)節(jié)是不可缺少的構成組織，是網(wǎng)絡銷售中最重要的部分 。為商家贏得信譽的同時也促進了發(fā)展。特別是足球項目在國人和國家的共同期待和幫助之下更是規(guī)劃了“中國十年足球計劃”，這一舉措不僅使這一項群運動得到了長足的發(fā)展，連帶的足球項用品產(chǎn)業(yè)也異?；鸨Ｒ粋€商家或企業(yè)，賺再多的錢財，如果不能做到奉獻于社會，廣大消費者最終也是會拋棄他的，所以參與公益事業(yè)是一舉多得的，對于自身來說可能暫時性的會損失一些 經(jīng)濟，但是換取了在消費者心中的名譽，換取了消費者的信賴，是一個非常劃算的交換。 [7] （二）擴大宣傳力度 廣告上體育用品行 業(yè)應該選擇符合自己商品締造形象的明星進行代言，讓廣大消費者能深刻記憶廣告，被明星所締造出來的氣氛環(huán)境所感染。 人們常說：“龍生九子，九子不同。很有道理，對很多商家來說、如果不經(jīng)常對其進行商品的檢測評估，他們就會覺得商品的好壞都一樣，這種念頭的滋生是很難消滅的。就以 2021 年網(wǎng)絡數(shù)據(jù)來分析：我國網(wǎng)絡費用基本用戶為每年 800 元左右（還不包括維修和更新費用），這個費用是美國的近 5 倍，韓國人的近 30 倍。好的銷售平臺應該對消費者下訂單后的權益進行保護，很多網(wǎng)站不重視消費者下訂單環(huán)節(jié)，導致用戶支付金額后不能有相關權益的保障。但是貨到付款受到頗多限制，在有些地區(qū)并不能適應發(fā)展，所以很多商家和配送公司并不提供貨到付款。造成很多消費者的權益受到破壞，特別是現(xiàn)有的體育用品銷售很容易存在產(chǎn)品的損傷或變形，嚴重導致 消費者權益受到損害和商家信譽遭到詆毀。甚至有的網(wǎng)購支付平臺的用戶賬號信息都會被不法分子盜取，用來轉賬用戶賬號的金額。要避免這一缺點，有些買家如果不放心產(chǎn)品，最好是先記住產(chǎn)品的詳細信息，到多個網(wǎng)站上多搜索。然而現(xiàn)在國內很多銷售平臺在銷售火爆期都會出現(xiàn)一系列的問題，用戶堵塞、交易不能正常提交、用戶名密碼憑證暫時失效等情形，現(xiàn)在大多數(shù)對的網(wǎng)絡運營商并沒有對網(wǎng)站服務進行相應的安全協(xié)議保護系統(tǒng)，網(wǎng)絡服務質量和環(huán)境存在很大的不安全因素。 依據(jù)我國相關法律規(guī)定，網(wǎng)站從事電子商務須具備相應的資質，對于經(jīng)營一般產(chǎn)品者須具備基本資質，而常見體育用品等特殊產(chǎn)品者除應具備基本資質外還應須具備相應的特殊產(chǎn)品經(jīng)營資質。世界體育用品協(xié)會的工作人員在答記者問時，說到中國品牌，她只能想起一個由“曾經(jīng)的體操王子李寧”創(chuàng)建的品牌。體育用品的宣傳點不應該凝于一線，過于聚焦會喪失視野外的廣大資源。在消費者眼中研發(fā)機構不僅僅是一種象征，更是對消費者負責的一種表現(xiàn)。無需鉤沉歷史，無需引用名言，體育經(jīng)銷商行業(yè)要做的僅僅是遵循那些最基本的價值觀，并且也唯有如此才能長久。 現(xiàn)階段更重要的是，大型體育網(wǎng)絡零售商尤其是一些像“李寧”“特步”這樣的上市公司能否為凈化國內體育用品銷 售環(huán)境做出表率。 “山寨王國”的旗號，也是拜國內商家對山寨產(chǎn)品的大額銷售量所賜。如：“淘寶”的假貨泛濫盡人皆知，被人口誅筆伐無數(shù)次，已成痼疾沉疴。 三、我國體育用品網(wǎng)絡銷售 中存在的問題 （一）商品銷售的責任感欠缺 網(wǎng)絡銷售中很多電商知假售假。所以說在體育網(wǎng)絡銷售中不僅僅要重視銷售量的提高 ，還要重視銷售中退貨率的控制。這一數(shù)據(jù)更說明了體育用品商家應該注重網(wǎng)絡銷售的發(fā)展，特別是足球用品網(wǎng)絡銷售的發(fā)展。體育用品網(wǎng)絡營銷商家更應該注重足球用品的銷售和發(fā)展。這說明國內體育用品網(wǎng)購平臺雖然發(fā)展迅速，但是很多營銷模式和服務還跟不上國外的大型網(wǎng)絡 營銷商家，還遠遠不能滿足國內體育產(chǎn)業(yè)的需求。特別是體育用品購物平臺從最初的 5 家快速增長到現(xiàn)在的 160 多家（ 2021 年統(tǒng)計數(shù)據(jù)）。 [1] 圖 1 體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值柱狀圖 4 （二）體育用品網(wǎng)購平臺發(fā)展現(xiàn)狀 國內的體育用品網(wǎng)購平臺從 2021 年電子商務發(fā)展到現(xiàn)在，經(jīng)歷了一個不斷進步，不斷改革發(fā)展的歷程。由三家國內的大型體育用品商公布的數(shù)據(jù)可以看出，近三年來網(wǎng)絡銷售的同比增長率遠遠大于實體銷售市場的增長率，所以現(xiàn)在與未來的體育用品發(fā)展道路上都離不開網(wǎng)絡銷售的趨勢。比如：李寧、特步、匹克在 2021 年發(fā)布的年度銷售業(yè)績和企業(yè)總產(chǎn)值，李寧 2021 年公司網(wǎng)絡平臺銷售業(yè)績?yōu)? 億元（總銷售業(yè)績?yōu)?億元）， 2021 年網(wǎng)絡銷售同比增長 %,2021 年網(wǎng)絡銷售同比增長 16%。 （ Online Marketing）： 網(wǎng)絡營銷銷是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎上，是以營銷為導向，網(wǎng)絡為工具，由營銷人員利用專業(yè)的網(wǎng)絡營銷工具，面向廣大網(wǎng)民開展一系列營銷活動的新型營銷方式。最后，就體育用品網(wǎng)絡市場該怎么發(fā)展，提出總結性的建議和合理化的對策。 （三） 研究方法