市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第五章市場(chǎng)調(diào)研-全文預(yù)覽
【正文】 中所使用的問(wèn)卷，依據(jù)填答或使用的方式的不同，可分為自填問(wèn)卷和訪問(wèn)問(wèn)卷。制訂調(diào)研活動(dòng)的進(jìn)度表，一般要考慮各項(xiàng)工作完成所需的時(shí)間，如 問(wèn)卷設(shè)計(jì)印刷、抽樣實(shí)施、訪問(wèn)員的招聘和培訓(xùn)、預(yù)調(diào)查、問(wèn)卷修改與印刷、調(diào)查實(shí)施、資料的整理和統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)分析、報(bào)告的撰寫(xiě)修改和制作 等。 2. 正文 正文是調(diào)研方案的核心。例如，①性別： 1代表男性， 2代表女性；②職業(yè)： 18分別代表工人、農(nóng)民、軍人、機(jī)關(guān)干部、大學(xué)生、公司職員、教師和其他職業(yè)；③年齡： 14分別代表 18歲以下、 1930歲、 3145歲、 46歲以上 4組年齡段。 8. 按地域范圍劃分 國(guó)際性市場(chǎng)調(diào)研、全國(guó)性市場(chǎng)調(diào)研和地區(qū)性市場(chǎng)調(diào)研。 4. 按工作方式劃分 問(wèn)卷調(diào)研、電話調(diào)研、觀察調(diào)研、回函調(diào)研等。 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研概述 市 場(chǎng)調(diào)研 的含 義 市 場(chǎng)調(diào)研 的作用 （一） （二） 一、市場(chǎng)調(diào)研的含義、作用及類(lèi)型 1. 有助于企業(yè)了解市場(chǎng)供求情況 2. 有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì) 3. 有助于企業(yè)進(jìn)行正確的市場(chǎng)定位 4. 有助于提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)水平 利用科學(xué)的調(diào)查、分析方法，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)的信息進(jìn)行系統(tǒng)的收集、整理、分析，為營(yíng)銷(xiāo)策略制定提供決策依據(jù)的活動(dòng)。 經(jīng)濟(jì)管理系列 第五章 市場(chǎng)調(diào)研 第五章 市場(chǎng)調(diào)研 學(xué)習(xí) 要點(diǎn) 學(xué)習(xí) 目 標(biāo) 引 導(dǎo) 案例：速溶咖 啡為 什 么 受冷遇？ 1 2 市場(chǎng)調(diào)研概述、市場(chǎng)調(diào)研的程序與數(shù)據(jù)處理、市場(chǎng)調(diào)研的方法、市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)、調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě) 要求學(xué)生了解市場(chǎng)調(diào)研的基本概念、程序、方法，掌
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