東風(fēng)風(fēng)神品牌上市暨s30產(chǎn)品推廣整合營銷傳播方案-全文預(yù)覽
【正文】 從品牌核心價(jià)值和事實(shí)出發(fā)，我們和客戶一起確定東風(fēng)風(fēng)神品牌傳播口號 從容進(jìn)取，品質(zhì)生活 品牌口號 “ 從容進(jìn)取 ” 和 “ 品質(zhì)生活 ” 在價(jià)值取向和物質(zhì)生活兩個層面，形成了東風(fēng)風(fēng)神品牌和族群在“ 進(jìn)取 ” 和 “ 品質(zhì) ” 兩個價(jià)值點(diǎn)上的共鳴，并構(gòu)建出了信賴關(guān)系體系，最終實(shí)現(xiàn)東風(fēng)風(fēng)神品牌的第三個核心價(jià)值 —— 信賴，不斷提升用戶對東風(fēng)風(fēng)神品牌的忠誠度。信賴是東風(fēng)風(fēng)神品牌的目標(biāo)。從東風(fēng)四十年造車經(jīng)驗(yàn)和二十年合資經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，明確東風(fēng)風(fēng)神汽車的 DNA，我們和客戶一起確定了三個關(guān)鍵詞：品質(zhì)、進(jìn)取、信賴： 品質(zhì)是過去產(chǎn)品證明的品質(zhì)，也是未來產(chǎn)品不斷追求的品質(zhì)。 — 關(guān)于產(chǎn)品 東風(fēng)風(fēng)神 S30是其首款產(chǎn)品，該車于 2021 年 6 月 30 日正式下線， 7 月 22日上市。 在 2021 年全球金融危機(jī)的大環(huán)境下，全球汽車行業(yè)風(fēng)云變化、國內(nèi)汽車競爭激烈的情況下，東風(fēng)風(fēng)神品牌從零開始，這無論是對于東風(fēng)乘用車公司市場銷售部還是對于其廣告代理公司，品牌與產(chǎn)品的整合營銷傳播工作的每一步，都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。 策略描述： — 課題：在充分調(diào)查、研究、分析目前中國家庭轎車消費(fèi)群時(shí)發(fā)現(xiàn)，他們普遍對中國自主產(chǎn)品品質(zhì)存在質(zhì)疑，缺乏信賴感，如何在品牌和產(chǎn)品整合營銷中傳
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