國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷ppt第五章產(chǎn)品策略-全文預(yù)覽
【正文】 具體有： 第一，市場(chǎng)改進(jìn)策略； 第二，產(chǎn)品改進(jìn)策略； 第三，市場(chǎng)營(yíng)銷組合改進(jìn)策略； 第四，產(chǎn)品創(chuàng)新策略。 第二，雙低策略（低價(jià)低促銷策略）。 ３、應(yīng)考慮因素： 第一，使用條件的差異 (氣候、規(guī)則）； 第二，市場(chǎng)差異（收入水平、接受程度）； 第三，強(qiáng)制性差異。 第五，提升國(guó)家形象 。 ２、采用標(biāo)準(zhǔn)化策略的好處 第一，降低生產(chǎn)成本，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益 。 項(xiàng)目 產(chǎn)品 延伸 調(diào)整 （改變） 創(chuàng)新 促銷廣告宣傳 延伸 （１） 直接延伸 （３） 產(chǎn)品改變 （５） 產(chǎn)品 創(chuàng)新 調(diào)整（改變） （２） 廣告改變 （４） 雙重改變 國(guó)際產(chǎn)品與廣告宣傳組合策略 三．國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略 （一）國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略 （二）國(guó)際產(chǎn)品的差異化策略 （一）國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略 美國(guó)哈佛大學(xué)教授 T ４、產(chǎn)品和宣傳雙重改變 產(chǎn)品 用途改變 ，宣傳方式和內(nèi)容也必須改變。 產(chǎn)品功能、用途不變，但消費(fèi)習(xí)慣、偏好改變了。 國(guó)外購(gòu)買者對(duì)該產(chǎn)品的要求和使用情況與國(guó)內(nèi)基本相同。 延伸產(chǎn)品（附加利益） 形式產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 使用價(jià)值 外觀 商標(biāo) 包裝 造型 顏色 服務(wù) 優(yōu)惠 技術(shù)支持 精神享受 其他 ２、產(chǎn)品整體概念 企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品 可以有以下三種： （ 1）以現(xiàn)有產(chǎn)品原封不動(dòng)地向其他國(guó)家的市場(chǎng)推銷； （ 2）根據(jù)國(guó)外新市場(chǎng)的具體要求改進(jìn)產(chǎn)品； （ 3）專門為國(guó)外市場(chǎng)開發(fā)全新的產(chǎn)品。 換句話說，產(chǎn)品是能夠滿足消費(fèi)者某種需要與欲望的物質(zhì)形態(tài)和非物質(zhì)形態(tài)的綜合體。Keegan)將 產(chǎn)品 和促銷 兩個(gè)因素組合在一起，并考慮到目標(biāo)市場(chǎng)上的 廣告宣傳 的方式，得出了五種國(guó)際產(chǎn)品策略，即基本 產(chǎn)品策略 ： １、直接延伸策略 ２、產(chǎn)品延伸，宣傳改變 ３、產(chǎn)品改變，宣傳延伸 ４、產(chǎn)品和宣傳雙重改變 ５、設(shè)計(jì)并開發(fā)全新產(chǎn)品 １、直接延伸策略 直接出口與本國(guó)同樣的產(chǎn)品，使用同樣的廣告宣傳方式。 但，美國(guó)“拍立得”在法國(guó)的宣傳失?。? ２、產(chǎn)品延伸，宣傳改變 出口與本國(guó)相同的產(chǎn)品，但改變廣告宣傳方式。
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