營銷策劃參考綱要及范例未完待續(xù)-全文預(yù)覽
【正文】 表 14 Sonesta酒店的營銷計劃大綱 序號 綱要 描述 8 廣告 ，并使其與銷售活動相匹配（集團(tuán)的、臨時的，食品和飲料） ，并指明這種廣告是促銷性的（立刻引發(fā)訂購），還是旨在塑造某種形象（長期的認(rèn)知） ，識別出要促銷的主要收益 （如報紙、雜志、收音機(jī)） 9 公共關(guān)系 ，并使其對銷售和營銷重點(diǎn)提供支持 （與銷售活動相匹配），并指明將在每個細(xì)分市場上付出多少努力 10 概要 在策劃方案的收尾處，要對下一年度所面臨的主要挑戰(zhàn)和將如何克服這些挑戰(zhàn)給出一般性的簡要說明 表 14 Sonesta酒店的營銷計劃大綱 序號 綱要 描述 8 廣告 ，并使其與銷售活動相匹配（集團(tuán)的、臨時的，食品和飲料） ，并指明這種廣告是促銷性的（立刻引發(fā)訂購），還是旨在塑造某種形象（長期的認(rèn)知） ，識別出要促銷的主要收益 （如報紙、雜志、收音機(jī)） 9 公共關(guān)系 ，并使其對銷售和營銷重點(diǎn)提供支持 （與銷售活動相匹配），并指明將在每個細(xì)分市場上付出多少努力 10 概要 在策劃方案的收尾處，要對下一年度所面臨的主要挑戰(zhàn)和將如何克服這些挑戰(zhàn)給出一般性的簡要說明 （續(xù)表） 。在行動方案方面，應(yīng)該盡可能地詳細(xì)具體，知名責(zé)任與目標(biāo)月 表 14 Sonesta酒店的營銷計劃大綱 序號 綱要 描述 1 介紹 為計劃方案打好基礎(chǔ)。協(xié)同性使得這些相關(guān)的商業(yè)活動整體運(yùn)作起來較原來強(qiáng)大得多，整體配合的效用比各個部分簡單加總的效用要大得多 。 對一個營銷戰(zhàn)略的清楚表達(dá)還應(yīng)該包括對于如何獲得和分配這些 資源的決定，使這些資源在不同的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品 /市場、細(xì)分市場、 職能部門和行動間得到合
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