chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)-全文預(yù)覽
【正文】 不同的數(shù)值，以便分析比較。 我們關(guān)心的是序數(shù)效用，而不是基數(shù)效用。但是，它只是表示某一市場(chǎng)籃子優(yōu)于另一個(gè)市場(chǎng)籃子，至于優(yōu)多少?zèng)]有確切地表現(xiàn)出來。 ? 但賦予某個(gè) 市場(chǎng)籃子以具體的滿足程度的數(shù)值有助于簡(jiǎn)化對(duì)市場(chǎng)籃子的排序，這概念就是效用。 ? 對(duì)消費(fèi)者偏好進(jìn)行分析或許有助于決定何時(shí)，以及是否應(yīng)該對(duì)汽車的款式進(jìn)行改變。因此 MRTxy0 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 26 一種商品為 中性商品 的無差異曲線 消費(fèi)者不關(guān)心 X的消 費(fèi)量，因此， X的數(shù) 量增加并不能增加消費(fèi)者的效用。 ? 完全互補(bǔ)品：如果兩種商品的無差異曲線是直角的，那么，這兩種商品是完全互補(bǔ)品。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 20 邊際替代率 食品 衣服 2 3 4 5 1 2 4 6 8 10 12 14 16 A B D E G 6 1 1 1 1 4 2 1 MRS = 6 MRS = 2 FCM R S ????Chapter 3: Consumer Behavior Slide 21 邊際替代率遞減 ? 沿著無差異曲線向下移動(dòng)，隨著一種商品消費(fèi)的增加，消費(fèi)者為獲得更多的一單位的該種商品所愿意放棄的另一種商品越來越少，即 MRS遞減。 ? 例如， 食品 F對(duì)衣服 C的 MRS就是指 一個(gè)人為了獲得額外一單位的 F而愿意放棄的 C的數(shù)量。 ? 事實(shí)上，效用的精確度量單位是無關(guān)緊要的，一個(gè)序數(shù)排列就足以讓我們能夠說明消費(fèi)者是如何做出選擇的。如果無差異曲線相交， 就意味著 A、 B和 D三點(diǎn)是無差異的。 ? 任意兩條無差異曲線不可能相交 ,否則就會(huì)違背商品是“多多益善”這一原則。） Chapter 3: Consumer Behavior Slide 13 無差異曲線簇 ? 無差異曲線簇（ indifference map） 是一系列的無差異曲線，它們描繪了一個(gè)消費(fèi)者對(duì)兩種商品的所有組合的偏好。而紅色區(qū) 域里的任一點(diǎn)都要優(yōu)于 A點(diǎn)。 ? 消費(fèi)者是如何選擇市場(chǎng)籃子的呢？（消費(fèi)者更喜歡哪一個(gè)市場(chǎng)籃子？） Chapter 3: Consumer Behavior Slide 7 消費(fèi)者每月購(gòu)買的 F和 C的幾種市場(chǎng)籃子 A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 市場(chǎng)籃子 食品數(shù)量 衣服數(shù)量 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 8 關(guān)于偏好的一些基本假定 1）偏好的完備性：消費(fèi)者對(duì)兩個(gè)商品組合 A和 B的偏好必選如下其一 : 2）偏好的可傳遞性： 3）消費(fèi)者通常認(rèn)為商品是“多多益善” . .~, BAABBA ??CACBBA ??? ?,)3,3()4,3( CFBCFA ?Chapter 3: Consumer Behavior Slide 9 無差異曲線 ? 無差異曲線（ Indifference curves） 表示能夠給一個(gè)人 同等程度滿足 的所有的商品組合 (市場(chǎng)籃子 )。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 5 消費(fèi)者偏好 ? 消費(fèi)者行為的研究包括三個(gè)步驟： 1) 消費(fèi)者偏好：即說明人們是如何、以及為什么更喜歡某一種商品。第 3章 消費(fèi)者行為 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 2 本章討論的主題 ? 消費(fèi)者偏好 ? 預(yù)算約束 ? 消費(fèi)者選擇 ? 顯示性偏好 ? 邊際效用與消費(fèi)者選擇 ? 生活成本指數(shù) Chapter 3: Consumer Behavior Slide 3 概述 ? 兩個(gè)案例說明了消費(fèi)者行為理論的重要性 : ? 通用磨坊新谷物類早餐的上市 ? 食物券法案 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 4 消費(fèi)者行為（兩個(gè)案例） ? 通用磨坊在產(chǎn)品上市之前必須決定這種谷物類早餐的價(jià)格應(yīng)該定多高，才能吸引消費(fèi)者，同時(shí)又保證公司的利潤(rùn)。 ? 這兩個(gè)問題的解決必須運(yùn)用到消費(fèi)者行為理論。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 6 市場(chǎng)籃子 ? 一個(gè) 市場(chǎng)籃子（ market basket） 是一種商品或多種商品的組合。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 10 與藍(lán)色區(qū)域里的所有點(diǎn)相比， 消費(fèi)者更偏好 A點(diǎn)。 無差異曲線 食品 10 20 30 40 10 20 30 40 衣服 50 G D A E H B Chapter 3: Consumer Behavior Slide 12 無差異曲線的特征 ? 形狀：無差異曲線從左向右往下傾斜，表示消費(fèi)者要保持滿足程度不變，增加一種商品的消費(fèi)就要減少另一種商品的消費(fèi)量（否則就會(huì)破壞商品是“多多益善”這個(gè)假設(shè)前提。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 14 無差異曲線圖 ? 位于無差異曲線右上方的所有點(diǎn)都要優(yōu)于無差異曲線上的任一點(diǎn)。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 16 U2 無差異曲線圖 食品 衣服 A D B 無差異曲線不可能相交。 ? 基數(shù)排列（ cardinal ranking） 將個(gè)人的偏好加以量化或以基本單位加以度量。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 19 邊際替代率 ? 邊際替代率（ marginal rate of substitution，MRS） 衡量消費(fèi)者為了保持滿足程度不變?cè)黾右环N商品的消費(fèi)而愿意放棄的另一種商品的數(shù)量。 ? 它用無差異曲線的斜率來衡量。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 22 特殊的無差異曲線 ? 完全替代品：如果一種商品對(duì)另一種商品的邊際替代率是一個(gè)常數(shù)，那么，這兩種商品就是完全替代品。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 25 Bads和 Goods的無差異曲線 污染 Y 收入 X 污染是壞商品，隨著壞商品消費(fèi)數(shù)量的增加，人們需要增加好商品的消費(fèi)數(shù)量，才能保持滿足程度相同一樣。 A 熱 冷 25度 25度 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 28 [例 ] ? 汽車公司的經(jīng)理通常要決定何時(shí)推出新型汽車，以及投資多少錢用于汽車的重新設(shè)計(jì)。 款式 性能 第二種消費(fèi)者偏好 : 低的 MRS. Chapter 3: Consumer Behavior Slide 31 效用與效用函數(shù) ? 用無差異曲線來描述消費(fèi)者的 偏好，只要求消費(fèi)者能對(duì)所有的市場(chǎng)籃子作出一致的排列，并不要求消費(fèi)者賦予某個(gè)市場(chǎng)
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