【正文】 havior Slide 2 本章討論的主題 ? 消費者偏好 ? 預算約束 ? 消費者選擇 ? 顯示性偏好 ? 邊際效用與消費者選擇 ? 生活成本指數(shù) Chapter 3: Consumer Behavior Slide 3 概述 ? 兩個案例說明了消費者行為理論的重要性 : ? 通用磨坊新谷物類早餐的上市 ? 食物券法案 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 4 消費者行為（兩個案例） ? 通用磨坊在產(chǎn)品上市之前必須決定這種谷物類早餐的價格應該定多高，才能吸引消費者，同時又保證公司的利潤。 ? 消費者是如何選擇市場籃子的呢？（消費者更喜歡哪一個市場籃子？） Chapter 3: Consumer Behavior Slide 7 消費者每月購買的 F和 C的幾種市場籃子 A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 市場籃子 食品數(shù)量 衣服數(shù)量 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 8 關(guān)于偏好的一些基本假定 1）偏好的完備性：消費者對兩個商品組合 A和 B的偏好必選如下其一 : 2）偏好的可傳遞性： 3）消費者通常認為商品是“多多益善” . .~, BAABBA ??CACBBA ??? ?,)3,3()4,3( CFBCFA ?Chapter 3: Consumer Behavior Slide 9 無差異曲線 ? 無差異曲線（ Indifference curves） 表示能夠給一個人 同等程度滿足 的所有的商品組合 (市場籃子 )。） Chapter 3: Consumer Behavior Slide 13 無差異曲線簇 ? 無差異曲線簇（ indifference map） 是一系列的無差異曲線，它們描繪了一個消費者對兩種商品的所有組合的偏好。如果無差異曲線相交， 就意味著 A、 B和 D三點是無差異的。 ? 例如， 食品 F對衣服 C的 MRS就是指 一個人為了獲得額外一單位的 F而愿意放棄的 C的數(shù)量。 ? 完全互補品：如果兩種商品的無差異曲線是直角的，那么，這兩種商品是完全互補品。 ? 對消費者偏好進行分析或許有助于決定何時，以及是否應該對汽車的款式進行改變。但是，它只是表示某一市場籃子優(yōu)于另一個市場籃子，至于優(yōu)多少沒有確切地表現(xiàn)出來。 ? 兩者的重要區(qū)別在于，效用函數(shù)賦予各個無差異曲線不同的數(shù)值，以便分析比較。因此，點在預算線上的移動表示收入在不同商品上的分配發(fā)生變化。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 45 預算線的其他變動 ? 免費給予消費者一定數(shù)量的商品 X。在 有限的預算約束下，無法達到更高的無 差異曲線。 ? 當一個拐角解出現(xiàn)時， MRS不等于 PA/PB。 ? 如果這些錢能夠用于購買其他商品，那么，簡的消費偏好就會發(fā)生改變。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 64 鍛煉量 [例 對娛樂的顯示性偏好 ] 其他娛樂 0 25 50 75 20 40 60 80 100 l1 C l2 U2 B ?收費改變后，新的預算線變?yōu)? I2 。 ? 由于 MRSFC=MUF /MUC，因此： MUF/MUC=PF/PC.。 ? 莎拉 1987年開始讀大學，父母給她的每季度生活費用為 500美元。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 78 生活成本指數(shù) ? 拉氏指數(shù)（ Laspeyres index） ? 一個人以現(xiàn)期價格購買一個基期選定的商品勞務組合所需的貨幣數(shù)除以基期價格購買同一組合所需要的貨幣數(shù)的比值。 ? 消費者的選擇包括兩個部分：消費者偏好和預算約束。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 89 本章小結(jié) ? 既可以用無差異曲線，也可以用效用函數(shù)的方法來描述消費者理論。 ? 消費者滿足的最大化受制于預算線。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 82 生活成本指數(shù) ? 派氏指數(shù)（ Paasche Index） ? 一個人以現(xiàn)期價格購買一個現(xiàn)期選定的商品和勞務組合所需的貨幣數(shù)除以以基期價格購買同一組合所需要的貨幣數(shù)。 l2 B l1 U1 A 生活成本指數(shù) 食物 書籍 450 25 20 15 10 5 0 600 50 100 200 250 300 350 400 550 500 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 77 生活成本指數(shù) ? 理想生活成本指數(shù)是指能夠達到一個特定的、相等的效用水平（ U1）的當期（ 1997年）價格與基期（ 1987）價格的比值。 18,000 U2 [例 汽油定量配給 ] Chapter 3: Consumer Behavior Slide 72 生活成本指數(shù) ? CPI是每年由美國勞工統(tǒng)計局將今 年消費者消費的典型商品和勞務集合的成本與一個基年成本相比所得的比值。 邊際效用遞減規(guī)律 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 67 邊際效用與消費者選擇 ? 邊際效用與無差異曲線 ? 當消費點沿著無差異曲線移動時，多消費一單位商品所帶來的效用的增加，與少消費一單位的另一種商品而產(chǎn)生的效用的減少，兩者必定持平。 E B A G I3: 假設 消費者選擇 E點而非 A點。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 57 完全替代品均衡和拐角解 ? 完全替代品的 IC曲線為直線，當 IC線的斜率大于預算線的斜率時，消費者全部買 X； ? 當 IC線的斜率小于預算線的斜率時，消費者全部買Y； ? 當 IC線的斜率等于預算線的斜率時，預算線上任一點均為均衡點。他們的花在款式的支出較多（ B點）。 10C +10F U2 U3 D A B U1 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 49 無差異曲線的斜率為 : 實現(xiàn)消費者最大滿足的條件 : FCMR S????CFPPS lop e ??預算線的斜率為 : 實現(xiàn)消費者最大 滿足的條件 : CFPPMRS ?公式含義：當消費者購買 1單位食物相對 1單位衣服獲 得的價值等于購買 1單位食物相對 1單位衣服付出的成 本時，其滿足達到最大。 L3 (PF = 2) (PF = 1/2) L2 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 44 預算線的移動 ? 如果兩種商品的價格都發(fā)生變化，但兩種商品的價格比率不變，則預算線的斜率不變，因此預算線將發(fā)生平行的移動。設 I=$80, Pf=$1,Pc=$2,即 F+2C=80