【正文】 ? 無差異曲線圖形可以完整地表示消費者的偏好。 ? 理想的生活成本指數(shù)是 1,260/500 = 或 252。 俱樂部的利潤會 因此提高嗎 ? Chapter 3: Consumer Behavior Slide 65 邊際效用與消費者選擇 ? 邊際效用（ Marginal utility）： 用于衡量從消費一單位額外的商品中所獲得的額外的滿足程度。 ? 這意味著，如果可能的話，消費者將放棄更多的衣服 F以換取食品 C。 ? 要使市場籃子最大化必須滿足兩個條件： 1）市場籃子必須位于預算線上； 2）商品組合必須最受消費者的偏好。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 37 預算線 ? 預算線（ budget line） 代表了花在兩種商品上的總支出等于收入情況下，該消費者所購買的兩種商品的所有組合。 款式 性能 第二種消費者偏好 : 低的 MRS. Chapter 3: Consumer Behavior Slide 31 效用與效用函數(shù) ? 用無差異曲線來描述消費者的 偏好，只要求消費者能對所有的市場籃子作出一致的排列，并不要求消費者賦予某個市場籃子以具體的滿足數(shù)值。 ? 它用無差異曲線的斜率來衡量。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 14 無差異曲線圖 ? 位于無差異曲線右上方的所有點都要優(yōu)于無差異曲線上的任一點。 ? 這兩個問題的解決必須運用到消費者行為理論。而紅色區(qū) 域里的任一點都要優(yōu)于 A點。 ? 事實上，效用的精確度量單位是無關(guān)緊要的，一個序數(shù)排列就足以讓我們能夠說明消費者是如何做出選擇的。因此 MRTxy0 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 26 一種商品為 中性商品 的無差異曲線 消費者不關(guān)心 X的消 費量，因此， X的數(shù) 量增加并不能增加消費者的效用。 我們關(guān)心的是序數(shù)效用，而不是基數(shù)效用。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 41 預算線的移動 ? 價格不變，收入變動 ? 收入不變，價格變動 ? 收入和價格同時變動 ? 稅收、補貼和和配給等政策會改變預算線的斜率和位置 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 42 預算線的移動 食品 衣服 80 120 160 40 20 40 60 80 0 (I = $160) L2 (I = $80) L1 L3 (I = $40) ?價格不變，收入 ↓→平行內(nèi)移 ?價格不變，收入 ↑→平行外移 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 43 預算線的移動 食品 衣服 80 120 160 40 40 (PF = 1) L1 ?如果食品的價格上漲到 2美元，預算線 L1將繞著它與縱軸的交點向內(nèi)旋轉(zhuǎn)到 L3。他們花在性能上的支出較多（ A點）。 食品 衣服 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 63 紫色區(qū)域內(nèi)的所有點 都比 A點更受偏好。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 70 ? 這一例子討論汽油的非價格定量配給制度對消費者效用所產(chǎn)生的影響。 ? 事實上，消費者通過改變消費習慣，即多購買那些變得相對便宜的商品，少購買那些變得相對更貴的商品，而不必消費與價格改變之前的相同的商品組合就能夠達到相同的效用水平。 ? 理想的生活成本指數(shù)、拉氏指數(shù)與派氏指數(shù)。 l3 B l1 U1 A 生活成本指數(shù) 食物 書籍 450 25 20 15 10 5 0 600 50 100 200 250 300 350 400 550 500 C Chapter 3: Consumer Behavior Slide 81 生活成本指數(shù) ? 拉氏物價指數(shù)要高于理想的生活成本指數(shù)，并且，這一結(jié)論普遍成立，尤其適用于 CPI。 ? 該公式的經(jīng)濟含義： 消費者花在每一種商品上的每一美元所帶來的邊際效用相等的時候，就實現(xiàn)了效用最大化。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 61 D 顯示性偏好 —— 兩條預算線 l1 l2 B A I1: 如果消費者選擇 A而不是 B， 則 A比 B更受偏好 l2: 如果消費者選擇 B而不是 D， 則 B比 D更受偏好 食品 衣服 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 62 A比綠色區(qū)域內(nèi)的所 有點更受偏好。 ? 只要知道每一組的預算線與無差異曲線的切點，汽車公司就可以制定相關(guān)的生產(chǎn)與營銷計劃。 ? 預算線縱軸的截距為 (I/PC), 這表示在收入為 I的前提下所能購買到的 C的最大數(shù)量。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 33 注意： ? 效用函數(shù)的唯一功能是為不同的市場籃子排序，指明在任何兩種市場籃子中哪一個更讓消費者喜歡。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 24 完全互補品 右鞋 左鞋 2 3 4 1 1 2 3 4 0 兩種商品是完全互補品 ， 那么這兩種商品的無差異曲線是直角。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 17 消費者偏好的序數(shù)排列與基數(shù)排列 ? 序數(shù)排列（ ordinal ranking） 是將市場籃子按照偏好程度由高到低排隊，但它并沒有表明一個市場籃子在多大程度上比另一個市場籃子更受偏好。 ? 根據(jù)偏好的一些基本假設，我們能對上述消費者每月購買的 F和 C幾種市場籃子進行比較。 2）消費者預算約束：消費者有限的收入制約了他們的消費。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 15 U2 U3 無差異曲線圖 食品 衣服 U1 A B D ?在 XY平面里，任何一點都有一條無差異曲線經(jīng)過。無差異曲線是凸的。 效用 是代表消費者從一個特定的市場籃子中獲得的滿足程度的數(shù)值。預算線為： PfF+PcC=I。 而 U3上的 D 點的滿足程度要高于 A點，但是它是現(xiàn) 有收入前提下無法實現(xiàn)的。 ? 事實上， 如果 MRS大的話，衣服價格的小幅下降并不會改變消費者的選擇，除非衣服的價格有足夠大幅度的下降。 ? 結(jié)論：邊際效用遞減 . Q TU MU 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 26 4 QTUMU???Chapter 3: Consumer Behavior Slide