chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)(已修改)
2025-05-26 23:49 本頁(yè)面
【正文】 第 3章 消費(fèi)者行為 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 2 本章討論的主題 ? 消費(fèi)者偏好 ? 預(yù)算約束 ? 消費(fèi)者選擇 ? 顯示性偏好 ? 邊際效用與消費(fèi)者選擇 ? 生活成本指數(shù) Chapter 3: Consumer Behavior Slide 3 概述 ? 兩個(gè)案例說(shuō)明了消費(fèi)者行為理論的重要性 : ? 通用磨坊新谷物類早餐的上市 ? 食物券法案 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 4 消費(fèi)者行為（兩個(gè)案例） ? 通用磨坊在產(chǎn)品上市之前必須決定這種谷物類早餐的價(jià)格應(yīng)該定多高，才能吸引消費(fèi)者，同時(shí)又保證公司的利潤(rùn)。因此公司須仔細(xì)分析消費(fèi)者偏好以確定對(duì)新產(chǎn)品的需求。 ? 在六十年代初制定的食品券計(jì)劃時(shí)，計(jì)劃制定者要考慮這些食品券在多大程度上能夠給人們提供更多的食品，而不是僅僅給他們無(wú)論如何必須購(gòu)買的食品進(jìn)行補(bǔ)貼。 ? 這兩個(gè)問(wèn)題的解決必須運(yùn)用到消費(fèi)者行為理論。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 5 消費(fèi)者偏好 ? 消費(fèi)者行為的研究包括三個(gè)步驟： 1) 消費(fèi)者偏好：即說(shuō)明人們是如何、以及為什么更喜歡某一種商品。 2）消費(fèi)者預(yù)算約束：消費(fèi)者有限的收入制約了他們的消費(fèi)。 3）消費(fèi)者選擇：消費(fèi)者將選擇何種商品組合以實(shí)現(xiàn)滿足的最大化。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 6 市場(chǎng)籃子 ? 一個(gè) 市場(chǎng)籃子（ market basket） 是一種商品或多種商品的組合。 ? 消費(fèi)者是如何選擇市場(chǎng)籃子的呢？（消費(fèi)者更喜歡哪一個(gè)市場(chǎng)籃子？） Chapter 3: Consumer Behavior Slide 7 消費(fèi)者每月購(gòu)買的 F和 C的幾種市場(chǎng)籃子 A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 市場(chǎng)籃子 食品數(shù)量 衣服數(shù)量 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 8 關(guān)于偏好的一些基本假定 1）偏好的完備性：消費(fèi)者對(duì)兩個(gè)商品組合 A和 B的偏好必選如下其一 : 2）偏好的可傳遞性： 3）消費(fèi)者通常認(rèn)為商品是“多多益善” . .~, BAABBA ??CACBBA ??? ?,)3,3()4,3( CFBCFA ?Chapter 3: Consumer Behavior Slide 9 無(wú)差異曲線 ? 無(wú)差異曲線（ Indifference curves） 表示能夠給一個(gè)人 同等程度滿足 的所有的商品組合 (市場(chǎng)籃子 )。 ? 在本章，我們討論的是能給消費(fèi)者帶來(lái)同等滿足程度的 兩種 商品的所有組合。 ? 根據(jù)偏好的一些基本假設(shè)，我們能對(duì)上述消費(fèi)者每月購(gòu)買的 F和 C幾種市場(chǎng)籃子進(jìn)行比較。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 10 與藍(lán)色區(qū)域里的所有點(diǎn)相比， 消費(fèi)者更偏好 A點(diǎn)。而紅色區(qū) 域里的任一點(diǎn)都要優(yōu)于 A點(diǎn)。 無(wú)差異曲線 食品 10 20 30 40 10 20 30 40 衣服 50 G A E H B D Chapter 3: Consumer Behavior Slide 11 U1 A、 B和 D三點(diǎn)的商品組合帶來(lái)的 滿足程度是一樣的，這些點(diǎn)連結(jié) 起來(lái)形成無(wú)差異曲線 U1。 而 E點(diǎn)要 優(yōu)于 U1曲線上的任一點(diǎn)，而 U1曲線 上的任一點(diǎn)都優(yōu)于 H、 G點(diǎn)。 無(wú)差異曲線 食品 10 20 30 40 10 20 30 40 衣服 50 G D A E H B Chapter 3: Consumer Behavior Slide 12 無(wú)差異曲線的特征 ? 形狀：無(wú)差異曲線從左向右往下傾斜，表示消費(fèi)者要保持滿足程度不變，增加一種商品的消費(fèi)就要減少另一種商品的消費(fèi)量（否則就會(huì)破壞商品是“多多益善”這個(gè)假設(shè)前提。） Chapter 3: Consumer Behavior Slide 13 無(wú)差異曲線簇 ? 無(wú)差異曲線簇（ indifference map） 是一系列的無(wú)差異曲線，它們描繪了一個(gè)消費(fèi)者對(duì)兩種商品的所有組合的偏好。 ? 在 XY平面里，任何一點(diǎn)都有一條無(wú)差異曲線經(jīng)過(guò)。 ? 每一條無(wú)差異曲線都是那些對(duì)消費(fèi)者而言無(wú)差異的市場(chǎng)籃子的集合。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 14 無(wú)差異曲線圖 ? 位于無(wú)差異曲線右上方的所有點(diǎn)都要優(yōu)于無(wú)差異曲線上的任一點(diǎn)。 ? 任意兩條無(wú)差異曲線不可能相交 ,否則就會(huì)違背商品是“多多益善”這一原則。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 15 U2 U3 無(wú)差異曲線圖 食品 衣服 U1 A B D ?在 XY平面里，任何一點(diǎn)都有一條無(wú)差異曲線經(jīng)過(guò)。 ?無(wú)差異曲線 U3要優(yōu)于 U U2優(yōu)于 U1。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 16 U2 無(wú)差異曲線圖 食品 衣服 A D B 無(wú)差異曲線不可能相交。如果無(wú)差異曲線相交， 就意味著 A、 B和 D三點(diǎn)是無(wú)差異的。然而， B點(diǎn)所包含的兩種商品數(shù)量都要多于 D點(diǎn)。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 17 消費(fèi)者偏好的序數(shù)排列與基數(shù)排列 ? 序數(shù)排列（ ordinal ranking） 是將市場(chǎng)籃子按照偏好程度由高到低排隊(duì)，但它并沒(méi)有表明一個(gè)市場(chǎng)籃子在多大程度上比另一個(gè)市場(chǎng)籃子更受偏好。 ? 基數(shù)排列（ cardinal ranking） 將個(gè)人的偏好加以量化或以基本單位加以度量。 ? 事實(shí)上，效用的精確度量單位是無(wú)關(guān)緊要的，一個(gè)序數(shù)排列就足以讓我們能夠說(shuō)明消費(fèi)者是如何做出選擇的。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 18 A B D E G 1 6 1 1 4 2 1 1 無(wú)差異曲線的形狀與邊際替代率 食品 衣服 2 3 4 5 1 2 4 6 8 10 12 14 16 ?無(wú)差異曲線的形狀是向下傾斜的，這一特征描述了消費(fèi)者在多大程度上愿意以一種商品代替另一種商品，這一增一減的變化反映了消費(fèi)者對(duì)兩種商品所賦予的相對(duì)邊際價(jià)值，消費(fèi)者擁有一種商品的數(shù)量越多，消費(fèi)者賦予該商品的邊際價(jià)值越低。 ?用邊際替代率衡量消費(fèi)者在多大程度上放棄縱軸上的商品以獲得橫軸上的商品。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 19 邊際替代率 ? 邊際替代率（ marginal rate of substitution，MRS） 衡量消費(fèi)者為了保持滿足程度不變?cè)黾右环N商品的消費(fèi)而愿意放棄的另一種商品的數(shù)量。 ? 例如， 食品 F對(duì)衣服 C的
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