【正文】 理想的生活成本指數(shù)、拉氏指數(shù)與派氏指數(shù)。 ? F對 C的邊際替代率是一個人為獲得額外一單位的 F而愿意放棄的最高數(shù)量的 C。 ? 事實上，消費者通過改變消費習慣，即多購買那些變得相對便宜的商品，少購買那些變得相對更貴的商品，而不必消費與價格改變之前的相同的商品組合就能夠達到相同的效用水平。這意味從 19871997年，生活成本提高了 152%。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 70 ? 這一例子討論汽油的非價格定量配給制度對消費者效用所產(chǎn)生的影響。 ? 例如：食品的消費量從 1增加到 7，邊際效用的變化。 食品 衣服 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 63 紫色區(qū)域內(nèi)的所有點 都比 A點更受偏好。 ? 然而，消費者已經(jīng)沒有更多的衣服來換取食品了。他們花在性能上的支出較多（ A點）。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 48 圖解：消費者選擇 食品 衣服 40 80 20 20 30 40 0 預算線 Pc = $2 Pf = $1 I = $80 在無差異曲線 U1上的 B點， MRSPF/PC, 通過收入在兩種商品上的再分配，可以 到達 A點，較平均的市場籃子使消費者 達到更高的無差異曲線 U2。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 41 預算線的移動 ? 價格不變，收入變動 ? 收入不變，價格變動 ? 收入和價格同時變動 ? 稅收、補貼和和配給等政策會改變預算線的斜率和位置 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 42 預算線的移動 食品 衣服 80 120 160 40 20 40 60 80 0 (I = $160) L2 (I = $80) L1 L3 (I = $40) ?價格不變，收入 ↓→平行內(nèi)移 ?價格不變，收入 ↑→平行外移 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 43 預算線的移動 食品 衣服 80 120 160 40 40 (PF = 1) L1 ?如果食品的價格上漲到 2美元，預算線 L1將繞著它與縱軸的交點向內(nèi)旋轉(zhuǎn)到 L3。 ? 假設消費者的收入 I，其全部收入全部花在購買食品 F和衣服 C上，食品價格為 Pf,衣服的價格為 Pc。 我們關心的是序數(shù)效用，而不是基數(shù)效用。 ? 但賦予某個 市場籃子以具體的滿足程度的數(shù)值有助于簡化對市場籃子的排序，這概念就是效用。因此 MRTxy0 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 26 一種商品為 中性商品 的無差異曲線 消費者不關心 X的消 費量，因此， X的數(shù) 量增加并不能增加消費者的效用。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 20 邊際替代率 食品 衣服 2 3 4 5 1 2 4 6 8 10 12 14 16 A B D E G 6 1 1 1 1 4 2 1 MRS = 6 MRS = 2 FCM R S ????Chapter 3: Consumer Behavior Slide 21 邊際替代率遞減 ? 沿著無差異曲線向下移動，隨著一種商品消費的增加，消費者為獲得更多的一單位的該種商品所愿意放棄的另一種商品越來越少，即 MRS遞減。 ? 事實上，效用的精確度量單位是無關緊要的，一個序數(shù)排列就足以讓我們能夠說明消費者是如何做出選擇的。 ? 任意兩條無差異曲線不可能相交 ,否則就會違背商品是“多多益善”這一原則。而紅色區(qū) 域里的任一點都要優(yōu)于 A點。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 5 消費者偏好 ? 消費者行為的研究包括三個步驟： 1) 消費者偏好：即說明人們是如何、以及為什么更喜歡某一種商品。 ? 這兩個問題的解決必須運用到消費者行為理論。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 10 與藍色區(qū)域里的所有點相比， 消費者更偏好 A點。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 14 無差異曲線圖 ? 位于無差異曲線右上方的所有點都要優(yōu)于無差異曲線上的任一點。 ? 基數(shù)排列（ cardinal ranking） 將個人的偏好加以量化或以基本單位加以度量。 ? 它用無差異曲線的斜率來衡量。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 25 Bads和 Goods的無差異曲線 污染 Y 收入 X 污染是壞商品，隨著壞商品消費數(shù)量的增加，人們需要增加好商品的消費數(shù)量，才能保持滿足程度相同一樣。 款式 性能 第二種消費者偏好 : 低的 MRS. Chapter 3: Consumer Behavior Slide 31 效用與效用函數(shù) ? 用無差異曲線來描述消費者的 偏好，只要求消費者能對所有的市場籃子作出一致的排列，并不要求消費者賦予某個市場籃子以具體的滿足數(shù)值。 效用函數(shù)的實際數(shù)量（即基數(shù)效用）是沒有經(jīng)濟意義的。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 37 預算線 ? 預算線（ budget line） 代表了花在兩種商品上的總支出等于收入情況下，該消費者所購買的兩種商品的所有組合。預算線橫軸的截距為 (I/PF), 這表示在收入為 I的前提下所能購買到的 F的最大數(shù)量。 ? 要使市場籃子最大化必須滿足兩個條件： 1）市場籃子必須位于預算線上； 2）商品組合必須最受消費者的偏好。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 52 設計新的汽車 款式 性能 $10,000 $10,000 $3,000 $7,000 ?偏好性能的消費者愿意以相當數(shù)量的款式來換取一些額外的性能。 ? 這意味著，如果可能的話，消費者將放棄更多的衣服 F以換取食品 C。 顯示性偏好 —— 兩條預算線 l2 B l1 D A 紫色區(qū)域內(nèi)所有的點 都要比 A點更受偏好。 俱樂部的利潤會 因此提高嗎 ? Chapter 3: Consumer Behavior Slide 65 邊際效用與消費者選擇 ? 邊際效用（ Marginal utility）： 用于衡量從消費一單位額外的商品中所獲得的額外的滿足程度。這就是 等邊際原則 (equal marginal principle)。 ? 理想的生活成本指數(shù)是 1,260/500 = 或 252。這是因為， ? 拉氏物價指數(shù)假定消費者在價格改變時不改變他們的消費習慣。 ? 無差異曲線圖形可以完整地表示消費者的偏好。 第三章結束 消費者行為