【正文】 效用帶來的增加程度也越來越小。 食品 顯示性偏好 —— 四條預(yù)算線 衣服 l1 l2 l3 l4 A點比綠色區(qū)域內(nèi)所 有的點都更受偏好。 ? 事實上， 如果 MRS大的話，衣服價格的小幅下降并不會改變消費者的選擇，除非衣服的價格有足夠大幅度的下降。 A Chapter 3: Consumer Behavior Slide 53 設(shè)計新的汽車 款式 $10,000 $10,000 $3,000 $7,000 性能 ?偏好款式的消費者愿意以相當(dāng)數(shù)量的性能來換取一些額外的款式。 而 U3上的 D 點的滿足程度要高于 A點，但是它是現(xiàn) 有收入前提下無法實現(xiàn)的。 ?如果食品的價格下降到 ，預(yù)算線 L1將繞著它與縱軸的交點向外旋轉(zhuǎn)到L2。預(yù)算線為： PfF+PcC=I。序數(shù)排列就足以解釋大多數(shù)個人是如何進行選擇的。 效用 是代表消費者從一個特定的市場籃子中獲得的滿足程度的數(shù)值。MRSxy=0. 中性商品 X 商品 Y Chapter 3: Consumer Behavior Slide 27 最佳消費點的無差異曲線 對消費者而言， A為最佳消費點 (饜足點 )，越接近該點越好。無差異曲線是凸的。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 18 A B D E G 1 6 1 1 4 2 1 1 無差異曲線的形狀與邊際替代率 食品 衣服 2 3 4 5 1 2 4 6 8 10 12 14 16 ?無差異曲線的形狀是向下傾斜的，這一特征描述了消費者在多大程度上愿意以一種商品代替另一種商品，這一增一減的變化反映了消費者對兩種商品所賦予的相對邊際價值，消費者擁有一種商品的數(shù)量越多，消費者賦予該商品的邊際價值越低。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 15 U2 U3 無差異曲線圖 食品 衣服 U1 A B D ?在 XY平面里，任何一點都有一條無差異曲線經(jīng)過。 無差異曲線 食品 10 20 30 40 10 20 30 40 衣服 50 G A E H B D Chapter 3: Consumer Behavior Slide 11 U1 A、 B和 D三點的商品組合帶來的 滿足程度是一樣的，這些點連結(jié) 起來形成無差異曲線 U1。 2）消費者預(yù)算約束：消費者有限的收入制約了他們的消費。 ? 在六十年代初制定的食品券計劃時，計劃制定者要考慮這些食品券在多大程度上能夠給人們提供更多的食品，而不是僅僅給他們無論如何必須購買的食品進行補貼。 ? 根據(jù)偏好的一些基本假設(shè)，我們能對上述消費者每月購買的 F和 C幾種市場籃子進行比較。 ? 每一條無差異曲線都是那些對消費者而言無差異的市場籃子的集合。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 17 消費者偏好的序數(shù)排列與基數(shù)排列 ? 序數(shù)排列（ ordinal ranking） 是將市場籃子按照偏好程度由高到低排隊，但它并沒有表明一個市場籃子在多大程度上比另一個市場籃子更受偏好。即 MRS=ΔC/ΔF=F的邊際價值/C的邊際價值 =F相對 C的價值。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 24 完全互補品 右鞋 左鞋 2 3 4 1 1 2 3 4 0 兩種商品是完全互補品 ， 那么這兩種商品的無差異曲線是直角。 款式 性能 第一種消費者偏好 : 高的 MRS Chapter 3: Consumer Behavior Slide 30 [例 ] 這些消費者愿意放棄較少程 度的款式以增加汽車的性能， 即消費者更偏好款式。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 33 注意： ? 效用函數(shù)的唯一功能是為不同的市場籃子排序，指明在任何兩種市場籃子中哪一個更讓消費者喜歡。 ? 考慮到消費者必須支付的各種商品與服務(wù)的價格， 預(yù)算約束（ Budget constraints） 將會限制個人的消費能力。 ? 預(yù)算線縱軸的截距為 (I/PC), 這表示在收入為 I的前提下所能購買到的 C的最大數(shù)量。 X0 食品 X 其他商品 A B C D Chapter 3: Consumer Behavior Slide 47 消費者選擇 ? 在有限的預(yù)算約束下，消費者將選擇使其滿足最大化的商品組合。 ? 只要知道每一組的預(yù)算線與無差異曲線的切點，汽車公司就可以制定相關(guān)的生產(chǎn)與營銷計劃。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 56 拐角解 ? 在 B點， 食品對衣服的邊際替代率大于兩種商品的價格之比，即 MRSFCPF/PC。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 61 D 顯示性偏好 —— 兩條預(yù)算線 l1 l2 B A I1: 如果消費者選擇 A而不是 B， 則 A比 B更受偏好 l2: 如果消費者選擇 B而不是 D， 則 B比 D更受偏好 食品 衣服 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 62 A比綠色區(qū)域內(nèi)的所 有點更受偏好。 U1 A 基本情況 ?羅伯特的娛樂支出預(yù)算 = $100/wk ?健身的價格 = $4/hr/week ?在 U1 和 I1的約束下，羅伯特選擇 A點消費。 ? 該公式的經(jīng)濟含義： 消費者花在每一種商品上的每一美元所帶來的邊際效用相等的時候，就實現(xiàn)了效用最大化。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 74 生活成本指數(shù) 書的價格 20美元 /書 100美元 /書 書籍?dāng)?shù)量 15 6 食物價格 食物數(shù)量 100 300 總支出 500美元 1,260美元 1987 (莎拉 ) 1997 (蘭切兒 ) Chapter 3: Consumer Behavior Slide 75 生活成本指數(shù) ? 因此，理想的生活成本補貼應(yīng)該是 760美元。 l3 B l1 U1 A 生活成本指數(shù) 食物 書籍 450 25 20 15 10 5 0 600 50 100 200 250 300 350 400 550 500 C Chapter 3: Consumer Behavior Slide 81 生活成本指數(shù) ? 拉氏物價指數(shù)要高于理想的生活成本指數(shù)，并且，這一結(jié)論普遍成立，尤其適用于 CPI。 Chapter 3: Consumer Behavior Slide 87 本章小結(jié) ? 無差異曲線向下傾斜，并且無差異曲線不可能相交。 ?