汽車飾品營銷策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 一輛車向擁有一輛漂亮、有個(gè)性的車轉(zhuǎn)變，注重人性化和時(shí)尚化的設(shè)計(jì)。比如：汽車裝飾、養(yǎng)護(hù)、改裝等個(gè)性化的需要，汽車用品市場好比財(cái)富火山，井噴之勢，誰可抵擋？從 GPS 多功能一體化的汽車娛樂系統(tǒng)，汽車坐墊的個(gè)性化裝飾，到新式的環(huán)保型的汽車用品，如汽車氧吧、汽車冰箱、車內(nèi)空氣清新器等都是近兩年車主熱衷的汽車個(gè)性消費(fèi)，汽車用品行業(yè)發(fā)展速度一日千里。 三、營銷環(huán)境分析 （一） 平頂山 汽車飾品市場總體概況 眾所周知：房子需要裝修，汽車是移動(dòng)的房子，裝飾汽車，美化汽車 漸成時(shí)尚。色彩、圖案豐富的后視鏡套可以使車內(nèi)環(huán)境更加生動(dòng)活潑。 5 紙巾盒置物盒 紙巾盒以及置物盒也是非常受歡迎的車內(nèi)裝飾品，它們的款式很多，幾乎 每個(gè)紙巾盒或者置物盒上都有一個(gè)卡通小飾物，時(shí)下比較流行史努比小狗、流氓兔以及可樂熊系列。另外記 者還見到幾款純粹的卡通頭枕，例如其中一款的造型是趴著睡覺的史努比小狗，枕著如此造型的毛絨頭枕，想必會(huì)非常溫馨舒適。 （二）目標(biāo) 打造 “我愛我車”汽車 飾 品中原第一品牌 ， 全面發(fā)展汽車 用品服務(wù)一條龍企業(yè)，把汽車用品 推向更多的有車一族，使所有有車 族 的愛車 在經(jīng)過“我愛我車”汽車飾品裝飾后， 不僅更加安全方便，而且能夠 給 他們 營造 出 溫馨 、時(shí)尚、浪漫的氛圍，成為真正的享受者 。許多有車一族的消費(fèi)理念已從想擁有一輛車向擁有一輛漂亮、有個(gè)性的車轉(zhuǎn)變。有的人甚至將剛剛買回來而未經(jīng)任何裝飾的新車稱為 “裸車 ”，其言下之意是 沒有經(jīng)過裝飾的汽車就如同沒有入網(wǎng)的手機(jī)一樣不能使用。 10 （二）效益分析 8 （二） 定價(jià)策略 7 五、 目標(biāo)市場分析 7 （三） 機(jī)會(huì) 7 （一） 優(yōu)勢 6 四、 SWOT 分析 6 (四 ) 宏觀環(huán)境分析 6 (三 ) 微觀環(huán)境分析 5 (二 ) 汽車飾品市場競爭狀況 5 (一 ) 汽車飾品市場總體概況 4 二、 產(chǎn)品介紹 姓名： 學(xué)號： 7 （一） 市場細(xì)分 9 （三）分銷策略 10 八 、 預(yù)計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)表 11 九、結(jié)束語 11 附：汽車飾品選購與布置的原則 正如人們購到房子后花錢裝修一樣，時(shí)下越來越多的車主購到汽車后都要對其裝飾美容。特別是近幾年， 隨著 私家車走進(jìn)千家萬戶，汽車飾品熱也正在升溫，許多愛車之人（尤其女車主）花幾百、數(shù)千元甚至更多的錢裝點(diǎn)自己的車。 4 一 、營銷活動(dòng)的目的和目標(biāo) （一）目的 通過這次營銷策劃活動(dòng)的實(shí)施， 向有車一族推廣“我愛我車， 裝扮愛車”的消費(fèi)理念，讓他們感覺到 汽車不僅僅只是一種交通工具，而且還是一個(gè)流動(dòng)的“家 ”， 使 他們的消費(fèi)理念從想擁有一輛車逐漸向擁有一輛漂亮、有個(gè)性的車轉(zhuǎn)變，更加 注重人性化和時(shí)尚化的設(shè)計(jì)。目前流行的頭枕多為骨頭形狀和長方形，色彩大多非常鮮艷，上面印有可愛的卡通圖案，很多頭枕上還連有形態(tài)各異、憨態(tài)可掬的卡通毛絨玩具作點(diǎn)綴，比如時(shí)下正紅得發(fā)紫的史努比小狗和流氓兔。棉布或絲絨面料 的手剎排擋套 ，不僅可以避免排擋桿、手剎與手部頻繁接觸造成的磨損，還有良好的手感和不錯(cuò)的裝飾作用。帶有卡通飾物、面料柔軟的護(hù)肩可以很好地防止衣服被安全帶弄臟磨壞，減輕那種勒緊感覺。 此外， 高亮度的閱讀燈（原帶的燈一般光線昏暗），手機(jī)座（可以放手機(jī)的地方，有的做的很卡通），車內(nèi)香水（除臭除味的
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