速騰汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 強(qiáng)勁，而且節(jié)能環(huán)保。，同時(shí)也是斯柯達(dá)全球產(chǎn)品系列的首次使用。明銳的勝出，就是因?yàn)樵诰C合素質(zhì)上能夠滿足更多人的需求，這對(duì)中級(jí)車(chē)來(lái)說(shuō)是非常重要的。它的市場(chǎng)前途多了一些撲朔迷離。從市場(chǎng)反饋情況來(lái)看。面對(duì)注重品質(zhì)的消費(fèi)者，速騰的優(yōu)勢(shì)非常明顯。為了進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，上海大眾于4月10日正式推出了2012款明銳。競(jìng)爭(zhēng)狀況速騰一向?qū)⒚麂J作為自己的競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型，兩車(chē)系里的發(fā)動(dòng)機(jī)排量都完全相同，可謂競(jìng)爭(zhēng)激烈。集成了靜態(tài)轉(zhuǎn)彎照明功能的前霧燈，能夠保證夜間車(chē)輛大幅度轉(zhuǎn)彎時(shí)更寬闊的視野。多功能真皮方向盤(pán)，臻選上等皮質(zhì)制作，手感柔和，給您上乘的駕馭享受。全系標(biāo)配電子穩(wěn)定系統(tǒng)ESP，糾正轉(zhuǎn)向過(guò)度、轉(zhuǎn)向不足、側(cè)滑和甩尾等情況，提高行駛穩(wěn)定性。全新舒適駕趣：1配備高端車(chē)才有的胎壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確及時(shí)的胎壓監(jiān)測(cè)和報(bào)警。激光焊接工藝增強(qiáng)了整車(chē)安全性能，也讓車(chē)輛結(jié)合精度大為提高，減少車(chē)身在運(yùn)動(dòng)形態(tài)中的變形，無(wú)論行駛舒適性、穩(wěn)定性還是安全性，均提高到一個(gè)新的水平。外后視鏡帶加熱功能，即使在雨霧天氣、冬季冰霜時(shí)，也可使后方視野清晰。配備了符合國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)的ISOFIX兒童座椅的固定裝置，安裝更便捷，固定更牢靠。兼具商務(wù)性，集照明及制冷功能的超大雜物箱，提供更多實(shí)用便捷，打造高檔私人空間。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)概述和消費(fèi)者利益點(diǎn)全新速騰，基于德國(guó)純正血統(tǒng)及精湛工藝，以獨(dú)特創(chuàng)新的外觀設(shè)計(jì)，流暢敏捷的操控體驗(yàn)，高端全面的安全裝備以 及尖端前沿的科技運(yùn)用，成為A+級(jí)車(chē)型的標(biāo)桿和引領(lǐng)者。而原本減配掉的可拉伸中央扶手也得到了回歸。2013款速騰在變速箱上依舊選擇了5速手動(dòng)變速箱和7速DSG自動(dòng)變速箱。在新車(chē)尾部，后保險(xiǎn)杠也遵循了車(chē)頭設(shè)計(jì)風(fēng)格，采用了與車(chē)身同色噴裝，同時(shí)增加了一條看上去有些突兀的鍍鉻裝飾條，橫穿整個(gè)車(chē)尾?，F(xiàn)在，一汽大眾速騰即將推出的2013款中期改款車(chē)型，新車(chē)在外觀和內(nèi)飾方面都進(jìn)行了非常明顯的改變。目前，%%的市場(chǎng)份額，%%，按照現(xiàn)在每年23個(gè)百分點(diǎn)的提升趨勢(shì)，到2020年二三線市場(chǎng)占全國(guó)市場(chǎng)份額將達(dá)到5560%，最終將超過(guò)人口比例。中國(guó)的私人購(gòu)車(chē)比例從2002年2009年是逐步擴(kuò)大的，2008年我國(guó)私人購(gòu)車(chē)比例達(dá)到69%，這是和城鎮(zhèn)化分不開(kāi)的，城鎮(zhèn)化和城鎮(zhèn)人口比重的逐步增加為我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。國(guó)家發(fā)改委小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心主任李鐵對(duì)《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》表示：“中國(guó)13億人，現(xiàn)在的汽車(chē)保有量?jī)H有7000萬(wàn)輛，日本是7500萬(wàn)輛，差距非常大。 目前營(yíng)銷(xiāo)狀況一．市場(chǎng)狀況中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量在2008年是900萬(wàn)輛，在2012年，僅僅兩年時(shí)間銷(xiāo)量就接近1800萬(wàn)輛，兩年銷(xiāo)量增加900萬(wàn)輛，這樣連續(xù)兩年以40%50%的速度增長(zhǎng)，這是需要調(diào)整和降溫的。更激烈的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的是市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇的并存，而對(duì)于速騰來(lái)說(shuō)，在我國(guó)中級(jí)家轎市場(chǎng)馳騁的時(shí)刻來(lái)臨啦。 汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展?fàn)縿?dòng)著世界經(jīng)濟(jì)的脈搏，世界各大車(chē)企無(wú)不重視中國(guó)這塊大蛋糕，各大車(chē)企在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)也尤其激烈。本文通過(guò)對(duì)一汽大眾速騰進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行分析,運(yùn)用SWOT分析方法,找出一汽大眾速騰汽車(chē)存在的劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì),面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn),并針對(duì)其劣勢(shì)和挑戰(zhàn)提出一些列的營(yíng)銷(xiāo)策略。北、上、廣、深等大城市作為我國(guó)汽車(chē)一線市場(chǎng)在我國(guó)第一和第二高速增長(zhǎng)期中做出了重要貢獻(xiàn)?！薄吨袊?guó)汽車(chē)報(bào)》社長(zhǎng)李慶文對(duì)《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》表示，中國(guó)的城市化和汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是正相關(guān)的關(guān)系，%，產(chǎn)量是61輛；%，汽車(chē)產(chǎn)量22萬(wàn)輛；2000年中國(guó)城市化率是36%，當(dāng)年汽車(chē)產(chǎn)量是206萬(wàn)輛；%，產(chǎn)量是1700多萬(wàn)輛，中國(guó)汽車(chē)業(yè)的高增長(zhǎng)伴隨著中國(guó)城市化率的提高而逐步前進(jìn)的。目前像北京、廣州、上海這樣的一線汽車(chē)市場(chǎng)的千人擁有量已經(jīng)超過(guò)100輛，基本不再具備高速增長(zhǎng)的條件，而二三線市場(chǎng)大多還處在汽車(chē)高速增長(zhǎng)期的第一或者第二階段，每年的增長(zhǎng)率將超過(guò)25%，今年的2012年度百?gòu)?qiáng)系列巡展活動(dòng)就已經(jīng)證明二三線市場(chǎng)將在未來(lái)十年成為我國(guó)未來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。自2006年上市以來(lái)，速騰憑借獨(dú)特的外形設(shè)計(jì)，出色的駕駛操控，在緊湊級(jí)市場(chǎng)中始終具有著不錯(cuò)的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，速騰的前霧燈造型也由原來(lái)的圓形設(shè)計(jì)，變成了現(xiàn)在的幾何圖形設(shè)計(jì)。在動(dòng)力方面，其最大功率達(dá)到96千瓦，而扭矩輸出在17503500轉(zhuǎn)/分的轉(zhuǎn)速內(nèi)可持續(xù)輸出220牛米的最大扭矩。在中控臺(tái)區(qū)域，新的家族式空調(diào)控制界面也赫然顯現(xiàn)，這樣的空調(diào)界面同樣出現(xiàn)在朗逸、和明銳的中控臺(tái)之中。極具代表性的造型充滿時(shí)尚活力，突破性的舒適大空間，帶來(lái)高品質(zhì)駕乘感受，全新速騰為品質(zhì)樹(shù)立了新標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)創(chuàng)質(zhì)感新局面。全新速騰，創(chuàng)領(lǐng)A+級(jí)車(chē)的質(zhì)感新境界！全新速騰，質(zhì)造新標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)感造型，俊朗英姿，德國(guó)精湛工藝，尖端科技以及卓越駕趣展露無(wú)遺，簡(jiǎn)約之美與德式實(shí)用渾然一體，讓駕駛成為愜意釋放的享受。簡(jiǎn)潔唯美設(shè)計(jì)： 時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)，氣質(zhì)簡(jiǎn)潔唯美，宛若一筆勾勒的線條貫穿整車(chē)，流暢之美一氣呵成。依人體工程學(xué)設(shè)計(jì)的真皮舒適運(yùn)動(dòng)座椅，令身體與座椅完美貼合，體會(huì)緊密包裹、人車(chē) 合一的融合。搭載最新一代TSI發(fā)動(dòng)機(jī)，配合7檔雙離合手/自一體DSG. 變速器，動(dòng)力澎湃激越，換擋平順自如。車(chē)身65%以上采用高強(qiáng)度鋼板，超高強(qiáng)度鋼板及超高熱成型鋼板，為乘客提供安全的乘坐空間。行李箱具備遙控開(kāi)啟功能，開(kāi)合間輕松便利，從容演繹科技智慧。全系標(biāo)配電動(dòng)隨速助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)EPS，操控輕便靈動(dòng)，提供最精確的路感與優(yōu)異的駕駛感受，使安全性
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