速騰汽車營銷策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 強勁，而且節(jié)能環(huán)保。，同時也是斯柯達全球產(chǎn)品系列的首次使用。明銳的勝出，就是因為在綜合素質(zhì)上能夠滿足更多人的需求，這對中級車來說是非常重要的。它的市場前途多了一些撲朔迷離。從市場反饋情況來看。面對注重品質(zhì)的消費者，速騰的優(yōu)勢非常明顯。為了進一步增強市場競爭力，上海大眾于4月10日正式推出了2012款明銳。競爭狀況速騰一向?qū)⒚麂J作為自己的競爭車型，兩車系里的發(fā)動機排量都完全相同，可謂競爭激烈。集成了靜態(tài)轉(zhuǎn)彎照明功能的前霧燈，能夠保證夜間車輛大幅度轉(zhuǎn)彎時更寬闊的視野。多功能真皮方向盤，臻選上等皮質(zhì)制作，手感柔和，給您上乘的駕馭享受。全系標(biāo)配電子穩(wěn)定系統(tǒng)ESP，糾正轉(zhuǎn)向過度、轉(zhuǎn)向不足、側(cè)滑和甩尾等情況，提高行駛穩(wěn)定性。全新舒適駕趣：1配備高端車才有的胎壓監(jiān)測系統(tǒng)，實現(xiàn)準(zhǔn)確及時的胎壓監(jiān)測和報警。激光焊接工藝增強了整車安全性能，也讓車輛結(jié)合精度大為提高，減少車身在運動形態(tài)中的變形，無論行駛舒適性、穩(wěn)定性還是安全性，均提高到一個新的水平。外后視鏡帶加熱功能，即使在雨霧天氣、冬季冰霜時，也可使后方視野清晰。配備了符合國際通用標(biāo)準(zhǔn)的ISOFIX兒童座椅的固定裝置，安裝更便捷，固定更牢靠。兼具商務(wù)性，集照明及制冷功能的超大雜物箱，提供更多實用便捷，打造高檔私人空間。產(chǎn)品優(yōu)勢概述和消費者利益點全新速騰，基于德國純正血統(tǒng)及精湛工藝，以獨特創(chuàng)新的外觀設(shè)計，流暢敏捷的操控體驗，高端全面的安全裝備以 及尖端前沿的科技運用，成為A+級車型的標(biāo)桿和引領(lǐng)者。而原本減配掉的可拉伸中央扶手也得到了回歸。2013款速騰在變速箱上依舊選擇了5速手動變速箱和7速DSG自動變速箱。在新車尾部，后保險杠也遵循了車頭設(shè)計風(fēng)格，采用了與車身同色噴裝，同時增加了一條看上去有些突兀的鍍鉻裝飾條，橫穿整個車尾?，F(xiàn)在，一汽大眾速騰即將推出的2013款中期改款車型，新車在外觀和內(nèi)飾方面都進行了非常明顯的改變。目前，%%的市場份額，%%，按照現(xiàn)在每年23個百分點的提升趨勢，到2020年二三線市場占全國市場份額將達到5560%，最終將超過人口比例。中國的私人購車比例從2002年2009年是逐步擴大的，2008年我國私人購車比例達到69%，這是和城鎮(zhèn)化分不開的，城鎮(zhèn)化和城鎮(zhèn)人口比重的逐步增加為我國汽車產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了廣闊的市場空間。國家發(fā)改委小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心主任李鐵對《中國聯(lián)合商報》表示：“中國13億人，現(xiàn)在的汽車保有量僅有7000萬輛，日本是7500萬輛，差距非常大。 目前營銷狀況一．市場狀況中國汽車產(chǎn)銷量在2008年是900萬輛，在2012年，僅僅兩年時間銷量就接近1800萬輛，兩年銷量增加900萬輛，這樣連續(xù)兩年以40%50%的速度增長，這是需要調(diào)整和降溫的。更激烈的競爭帶來的是市場的挑戰(zhàn)與機遇的并存，而對于速騰來說，在我國中級家轎市場馳騁的時刻來臨啦。 汽車產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展?fàn)縿又澜缃?jīng)濟的脈搏，世界各大車企無不重視中國這塊大蛋糕，各大車企在中國的競爭也尤其激烈。本文通過對一汽大眾速騰進行營銷環(huán)境進行分析,運用SWOT分析方法,找出一汽大眾速騰汽車存在的劣勢和優(yōu)勢,面臨的機遇和挑戰(zhàn),并針對其劣勢和挑戰(zhàn)提出一些列的營銷策略。北、上、廣、深等大城市作為我國汽車一線市場在我國第一和第二高速增長期中做出了重要貢獻。”《中國汽車報》社長李慶文對《中國聯(lián)合商報》表示，中國的城市化和汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展是正相關(guān)的關(guān)系，%，產(chǎn)量是61輛；%，汽車產(chǎn)量22萬輛；2000年中國城市化率是36%，當(dāng)年汽車產(chǎn)量是206萬輛；%，產(chǎn)量是1700多萬輛，中國汽車業(yè)的高增長伴隨著中國城市化率的提高而逐步前進的。目前像北京、廣州、上海這樣的一線汽車市場的千人擁有量已經(jīng)超過100輛，基本不再具備高速增長的條件，而二三線市場大多還處在汽車高速增長期的第一或者第二階段，每年的增長率將超過25%，今年的2012年度百強系列巡展活動就已經(jīng)證明二三線市場將在未來十年成為我國未來汽車市場的主導(dǎo)力量。自2006年上市以來，速騰憑借獨特的外形設(shè)計，出色的駕駛操控，在緊湊級市場中始終具有著不錯的競爭力。此外，速騰的前霧燈造型也由原來的圓形設(shè)計，變成了現(xiàn)在的幾何圖形設(shè)計。在動力方面，其最大功率達到96千瓦，而扭矩輸出在17503500轉(zhuǎn)/分的轉(zhuǎn)速內(nèi)可持續(xù)輸出220牛米的最大扭矩。在中控臺區(qū)域，新的家族式空調(diào)控制界面也赫然顯現(xiàn)，這樣的空調(diào)界面同樣出現(xiàn)在朗逸、和明銳的中控臺之中。極具代表性的造型充滿時尚活力，突破性的舒適大空間，帶來高品質(zhì)駕乘感受，全新速騰為品質(zhì)樹立了新標(biāo)準(zhǔn)，開創(chuàng)質(zhì)感新局面。全新速騰，創(chuàng)領(lǐng)A+級車的質(zhì)感新境界！全新速騰，質(zhì)造新標(biāo)準(zhǔn)動感造型，俊朗英姿，德國精湛工藝，尖端科技以及卓越駕趣展露無遺，簡約之美與德式實用渾然一體，讓駕駛成為愜意釋放的享受。簡潔唯美設(shè)計： 時尚外觀設(shè)計，氣質(zhì)簡潔唯美，宛若一筆勾勒的線條貫穿整車，流暢之美一氣呵成。依人體工程學(xué)設(shè)計的真皮舒適運動座椅，令身體與座椅完美貼合，體會緊密包裹、人車 合一的融合。搭載最新一代TSI發(fā)動機，配合7檔雙離合手/自一體DSG. 變速器，動力澎湃激越，換擋平順自如。車身65%以上采用高強度鋼板，超高強度鋼板及超高熱成型鋼板，為乘客提供安全的乘坐空間。行李箱具備遙控開啟功能，開合間輕松便利，從容演繹科技智慧。全系標(biāo)配電動隨速助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)EPS，操控輕便靈動，提供最精確的路感與優(yōu)異的駕駛感受，使安全性
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1