xx裝飾行公司市場(chǎng)推廣策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 人民。 報(bào)紙廣告：南昌晚報(bào)、經(jīng)濟(jì)晚報(bào)、信息日?qǐng)?bào)、江南都市報(bào)等全部同時(shí)刊登“邀請(qǐng)函”（請(qǐng)?zhí)?—— 邀請(qǐng)廣大業(yè)主參與系列活動(dòng)。 活動(dòng)內(nèi)容： （ 1） 金牌設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)咨詢。 “五星藝裝飾要在南昌成立起龍頭老大的品牌形象離不開成功的推廣及公關(guān)活動(dòng)。 （ 3） 在新樓盤開張時(shí)安置大型彩虹門，上面寫上“星藝裝飾祝樓盤落成典禮、順利開盤”的字樣。 新樓盤攻略 新樓盤攻略目的是對(duì)新樓盤進(jìn)行星藝裝飾的多方位、多條理品牌滲透。 人員配置：每個(gè)社區(qū)配一名專業(yè)設(shè)計(jì)師及兩到三位工作人員協(xié)助派發(fā)宣傳單。時(shí)間安排在“五 推廣形式： （ 1）在社區(qū)門跟前擺上“ X”展架并向過往居民派發(fā)星藝宣傳單（單頁）外加一個(gè)手袋（上印有星藝標(biāo)志及廣告語）。 以 下分三個(gè)方面分開闡述： 聯(lián)合促銷 策略一 與知名品牌空調(diào)經(jīng)銷商進(jìn)行合作（好比海爾空調(diào)），開展“買 海爾空調(diào)、送價(jià)值 2020元星藝裝飾金卡”活動(dòng)，以空調(diào)的銷售旺季帶動(dòng)星藝裝飾的市場(chǎng)推廣。此類消費(fèi)群大多為上班族，有穩(wěn)定的收益，文化程度相對(duì)較高，但愿在裝修過程中能夠體現(xiàn)出高品位的氣勢(shì)派頭，但裝修費(fèi)又不會(huì)投入太大，因此針對(duì)此類目標(biāo)消費(fèi)群我們的市場(chǎng)推廣訴求點(diǎn)是“高品位不等于高價(jià)位”、“以本地家裝價(jià)格，感受粵派家裝 魅力。 以上方案要協(xié)調(diào)進(jìn)行，廣告宣傳上要做到品牌塑造上的統(tǒng)一性、服 務(wù)承諾 上的一致性。往后又將星藝專題片制作成 VCD，有針對(duì)性地發(fā)放。也非常有針對(duì)性。戶外廣告能迅速樹立起星藝裝飾的品牌形象。店招設(shè)計(jì)上以突出星藝標(biāo)志和星藝口號(hào)“把裝修交給我們，您放 心頭班去”。同時(shí)介紹一些家居裝修與保養(yǎng)方面的常識(shí)。 一、品牌建設(shè) 方案 1 報(bào)紙廣告：首先和江南都市報(bào)或信息日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)晚報(bào)合作斥地以“新 家居 VIP會(huì)員卡。 媒介選擇 中國裝企咨詢式培訓(xùn)第一品牌 匯眾國際教育集團(tuán) 地址杭州鳳起東路 358號(hào)天星龍大廈 A22樓 18268008639 057186951659 一、報(bào)紙軟文、硬性廣告。 3 品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣相呼應(yīng)，形成一個(gè)強(qiáng)大的系統(tǒng)工程。因此我們要做有針對(duì)性地做廣告宣傳，對(duì)這類人群中的廣告要注重對(duì)裝修價(jià)位的實(shí)價(jià)相告，價(jià)位力求比同類裝飾業(yè)都低一些，同時(shí)在裝修質(zhì)量上也要有所保證，服務(wù)的承諾上要讓消費(fèi)者放心，沒有后顧之憂。第一類是我們的主要廣告及推廣目標(biāo)。 中國裝企咨詢式培訓(xùn)第一品牌 匯眾國際教育集團(tuán) 地址杭州鳳起東路 358號(hào)天星龍大廈 A22樓 18268008639 057186951659 XXX 裝飾公司 XX 地區(qū)推廣營銷 策劃方案 前 言 目標(biāo)消費(fèi)群分析 消費(fèi)群定位：星藝裝飾南昌分公司在 20XX 年將高端收益人群作為重要目標(biāo)效果不是很理想。 目標(biāo)消費(fèi)群分三類，其中第一類為中端消費(fèi)群，年齡在 28— 35 歲之間，他們是城市的主流，在人口比例中占據(jù)人數(shù)最多，是具有相對(duì)穩(wěn)定工作固定收益的人群，在裝飾選擇上追求價(jià)廉物美，所以我 們要鎖定這第一類人群為重點(diǎn)推廣對(duì)象，在廣告宣傳上重點(diǎn)突出星藝裝飾粵式氣勢(shì)派頭（時(shí)尚、前衛(wèi)、藝術(shù)化、人性化），而且要打出高品位不等于高價(jià)位的口號(hào)。 第三類為低端消費(fèi)群，是城市低收益的工薪家子，目前南昌家裝市場(chǎng)上此類人群也占很大比例，他們?cè)谘b修上更看重的是簡(jiǎn)易、舒適、自 制。 2 將各種資源進(jìn)行整合，形成一股整合的氣力。 6廣告氣勢(shì)派頭要大氣，具有震撼力。 戶外廣告（包括戶外廣告牌、燈箱、姑且戶外廣告） 店招 DM單張。 根據(jù)以上廣告策略，制定以下廣告方案： 營銷方案 廣告宣傳分兩個(gè)側(cè)重點(diǎn)，即品牌建設(shè)和推廣活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行。星藝專業(yè)設(shè)計(jì)師為你專門解答。啟動(dòng)時(shí)間 從 5月初開始。其中紅谷癱、撫河板塊設(shè)置大型屋頂射燈廣告，青 山湖板塊設(shè) 置燈箱。 方案５ 電梯廣告：高檔商務(wù)大廈辦公樓里上班族一般都?xì)w屬中高檔收益階層，在大樓電梯內(nèi)里做電梯廣告（力求文 字簡(jiǎn)約，做工精美，畫面有沖擊力，要能第一時(shí)間吸引乘電梯者的眼球，并能長(zhǎng)時(shí)間留下深刻印象）， 方案６ 行業(yè)刊物廣告：高端消費(fèi)者因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系會(huì)時(shí)常出差，出差首選的交通東西應(yīng)該是飛機(jī)，針對(duì)這一特點(diǎn)，在飛機(jī)上贈(zèng)送的報(bào)紙、刊物上做星藝形象廣告。為此有必要讓星藝的工程說話，讓星藝的用戶說話 —— 提議制作系列電視機(jī)專題片， 分為“質(zhì)量篇”、“材料篇”、“工藝篇”、“理念篇”、“設(shè)計(jì)篇”、“綜合篇”六集，每集五分鐘共 30 分鐘，在電視機(jī)臺(tái)非黃金時(shí)間播出。這種廣告形式針對(duì)性也非常強(qiáng)。 市場(chǎng)推廣活動(dòng)要瞄準(zhǔn)第一類目標(biāo)消費(fèi)整體：即中等收益家子。廣告宣傳上訴求點(diǎn)：“大換擋的家裝消費(fèi)，賓館級(jí)的家裝服務(wù)”。 社區(qū)推廣 在已有相當(dāng)入住率的樓盤，配合 社區(qū)物業(yè)辦理部門做社區(qū)推廣活動(dòng)，為大型市場(chǎng)推廣活動(dòng)預(yù)造聲勢(shì)。 推廣時(shí)間： 以一周時(shí)間為好。 具體事項(xiàng)： 一、社區(qū)推廣的目的是配合大型推廣活動(dòng)，所以 在廣告的設(shè)計(jì)上主要突出星藝裝飾的長(zhǎng)處，體現(xiàn)出與同行裝飾業(yè)的差異化，附帶告知星藝裝飾舉辦大型推廣活動(dòng)的時(shí)間地點(diǎn)以及具體的優(yōu)惠項(xiàng)目。
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