xx裝飾行公司市場推廣策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 人民。 報紙廣告：南昌晚報、經(jīng)濟晚報、信息日報、江南都市報等全部同時刊登“邀請函”（請?zhí)?—— 邀請廣大業(yè)主參與系列活動。 活動內(nèi)容： （ 1） 金牌設(shè)計師現(xiàn)場咨詢。 “五星藝裝飾要在南昌成立起龍頭老大的品牌形象離不開成功的推廣及公關(guān)活動。 （ 3） 在新樓盤開張時安置大型彩虹門，上面寫上“星藝裝飾祝樓盤落成典禮、順利開盤”的字樣。 新樓盤攻略 新樓盤攻略目的是對新樓盤進行星藝裝飾的多方位、多條理品牌滲透。 人員配置：每個社區(qū)配一名專業(yè)設(shè)計師及兩到三位工作人員協(xié)助派發(fā)宣傳單。時間安排在“五 推廣形式： （ 1）在社區(qū)門跟前擺上“ X”展架并向過往居民派發(fā)星藝宣傳單（單頁）外加一個手袋（上印有星藝標志及廣告語）。 以 下分三個方面分開闡述： 聯(lián)合促銷 策略一 與知名品牌空調(diào)經(jīng)銷商進行合作（好比海爾空調(diào)），開展“買 海爾空調(diào)、送價值 2020元星藝裝飾金卡”活動，以空調(diào)的銷售旺季帶動星藝裝飾的市場推廣。此類消費群大多為上班族，有穩(wěn)定的收益，文化程度相對較高，但愿在裝修過程中能夠體現(xiàn)出高品位的氣勢派頭，但裝修費又不會投入太大，因此針對此類目標消費群我們的市場推廣訴求點是“高品位不等于高價位”、“以本地家裝價格，感受粵派家裝 魅力。 以上方案要協(xié)調(diào)進行，廣告宣傳上要做到品牌塑造上的統(tǒng)一性、服 務(wù)承諾 上的一致性。往后又將星藝專題片制作成 VCD，有針對性地發(fā)放。也非常有針對性。戶外廣告能迅速樹立起星藝裝飾的品牌形象。店招設(shè)計上以突出星藝標志和星藝口號“把裝修交給我們，您放 心頭班去”。同時介紹一些家居裝修與保養(yǎng)方面的常識。 一、品牌建設(shè) 方案 1 報紙廣告：首先和江南都市報或信息日報、經(jīng)濟晚報合作斥地以“新 家居 VIP會員卡。 媒介選擇 中國裝企咨詢式培訓(xùn)第一品牌 匯眾國際教育集團 地址杭州鳳起東路 358號天星龍大廈 A22樓 18268008639 057186951659 一、報紙軟文、硬性廣告。 3 品牌建設(shè)與市場推廣相呼應(yīng)，形成一個強大的系統(tǒng)工程。因此我們要做有針對性地做廣告宣傳，對這類人群中的廣告要注重對裝修價位的實價相告，價位力求比同類裝飾業(yè)都低一些，同時在裝修質(zhì)量上也要有所保證，服務(wù)的承諾上要讓消費者放心，沒有后顧之憂。第一類是我們的主要廣告及推廣目標。 中國裝企咨詢式培訓(xùn)第一品牌 匯眾國際教育集團 地址杭州鳳起東路 358號天星龍大廈 A22樓 18268008639 057186951659 XXX 裝飾公司 XX 地區(qū)推廣營銷 策劃方案 前 言 目標消費群分析 消費群定位：星藝裝飾南昌分公司在 20XX 年將高端收益人群作為重要目標效果不是很理想。 目標消費群分三類，其中第一類為中端消費群，年齡在 28— 35 歲之間，他們是城市的主流，在人口比例中占據(jù)人數(shù)最多，是具有相對穩(wěn)定工作固定收益的人群，在裝飾選擇上追求價廉物美，所以我 們要鎖定這第一類人群為重點推廣對象，在廣告宣傳上重點突出星藝裝飾粵式氣勢派頭（時尚、前衛(wèi)、藝術(shù)化、人性化），而且要打出高品位不等于高價位的口號。 第三類為低端消費群，是城市低收益的工薪家子，目前南昌家裝市場上此類人群也占很大比例，他們在裝修上更看重的是簡易、舒適、自 制。 2 將各種資源進行整合，形成一股整合的氣力。 6廣告氣勢派頭要大氣，具有震撼力。 戶外廣告（包括戶外廣告牌、燈箱、姑且戶外廣告） 店招 DM單張。 根據(jù)以上廣告策略，制定以下廣告方案： 營銷方案 廣告宣傳分兩個側(cè)重點，即品牌建設(shè)和推廣活動同時進行。星藝專業(yè)設(shè)計師為你專門解答。啟動時間 從 5月初開始。其中紅谷癱、撫河板塊設(shè)置大型屋頂射燈廣告，青 山湖板塊設(shè) 置燈箱。 方案５ 電梯廣告：高檔商務(wù)大廈辦公樓里上班族一般都歸屬中高檔收益階層，在大樓電梯內(nèi)里做電梯廣告（力求文 字簡約，做工精美，畫面有沖擊力，要能第一時間吸引乘電梯者的眼球，并能長時間留下深刻印象）， 方案６ 行業(yè)刊物廣告：高端消費者因為工作的關(guān)系會時常出差，出差首選的交通東西應(yīng)該是飛機，針對這一特點，在飛機上贈送的報紙、刊物上做星藝形象廣告。為此有必要讓星藝的工程說話，讓星藝的用戶說話 —— 提議制作系列電視機專題片， 分為“質(zhì)量篇”、“材料篇”、“工藝篇”、“理念篇”、“設(shè)計篇”、“綜合篇”六集，每集五分鐘共 30 分鐘，在電視機臺非黃金時間播出。這種廣告形式針對性也非常強。 市場推廣活動要瞄準第一類目標消費整體：即中等收益家子。廣告宣傳上訴求點：“大換擋的家裝消費，賓館級的家裝服務(wù)”。 社區(qū)推廣 在已有相當入住率的樓盤，配合 社區(qū)物業(yè)辦理部門做社區(qū)推廣活動，為大型市場推廣活動預(yù)造聲勢。 推廣時間： 以一周時間為好。 具體事項： 一、社區(qū)推廣的目的是配合大型推廣活動，所以 在廣告的設(shè)計上主要突出星藝裝飾的長處，體現(xiàn)出與同行裝飾業(yè)的差異化，附帶告知星藝裝飾舉辦大型推廣活動的時間地點以及具體的優(yōu)惠項目。
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