脆奇品牌推廣建議-全文預(yù)覽
【正文】 這樣積分也越多。 線下配合 脆奇小子 FUN下載 線下活動(dòng) ? 主題：可開(kāi)展 “ 脆奇動(dòng)感壁紙 ” 制作比賽活動(dòng) ? 內(nèi)容：消費(fèi)者可將自己制作的脆奇動(dòng)感壁紙上載在脆奇網(wǎng)站上，入選者的作品將長(zhǎng)期放在網(wǎng)站上，供網(wǎng)民下載，并可在網(wǎng)上評(píng)選最佳獲獎(jiǎng)選手，參與活動(dòng)者可獲得小獎(jiǎng)品 (禮物可是脆奇代言人的卡通玩具，鑰匙圈等等 ) ? 贈(zèng)卡： – 介紹下載、安裝活動(dòng)鼠標(biāo)、閃動(dòng)圖標(biāo)等有關(guān)電腦和網(wǎng)絡(luò)的小知識(shí) – “ 脆奇動(dòng)感壁紙 ” 制作比賽活動(dòng)的告知及參與細(xì)則 迷你網(wǎng)站欄目 (四 ) 最新動(dòng)態(tài) 主題 發(fā)布最新關(guān)于產(chǎn)品，促銷活動(dòng)，脆奇小子等相關(guān)的資訊。 游戲過(guò)關(guān)后網(wǎng)民可注冊(cè)，贏取獎(jiǎng)品，需康師傅提供獎(jiǎng)品支持。凡參加的作者的照片將張貼在 “ 脆奇交友園地 ” 里，入選作品的作者照片將被制作成和脆奇代言人的合影 ? 贈(zèng)卡： – 征文活動(dòng)告知 – 脆奇美食傳說(shuō)的故事梗概 迷你網(wǎng)站欄目 (二 ) 趣味游戲 主題 方案一：跟脆奇小子比吃干脆面，看誰(shuí)吃得快。 分期推出，使網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站的精彩內(nèi)容產(chǎn)生連續(xù)性的期待，逐漸培養(yǎng)他們對(duì)網(wǎng)站的依賴性。 初期強(qiáng)勢(shì)推廣 整合方案第一期 吃豆游戲 (重點(diǎn) ) 脆奇小子 flash短片 多媒體下載 趣味比吃面游戲 整合方案第二期 養(yǎng)寵物 整合方案 Minisite 中長(zhǎng)期品牌建設(shè) 每月一期 每月一期 最新動(dòng)態(tài) 網(wǎng)絡(luò)廣告配合 網(wǎng)絡(luò)廣告配合 迷你網(wǎng)站內(nèi)容構(gòu)成 – 最新動(dòng)態(tài) (新聞，簡(jiǎn)報(bào)，發(fā)布 ) – 脆奇小子 Fun下載 (壁紙屏保 ) 整合促銷方案 (第一期 ) – 產(chǎn)品包裝里的卡片 (積分號(hào)碼 ) 整合促銷方案 (第二期 ) – 產(chǎn)品包裝里的卡片 (幸運(yùn)號(hào)碼 ) 整合促銷方案 (第三期 ) – 考眼力拼圖 – 脆奇小子系列動(dòng)畫(huà)短片 – 網(wǎng)上互動(dòng)游戲 +積分獎(jiǎng)勵(lì) – 網(wǎng)上養(yǎng)寵物 +幸運(yùn)大抽獎(jiǎng) – 集贈(zèng)卡玩拼圖游戲 以卡通形象的脆奇小子為代言人，將該形象滲透到 Minisite里的每個(gè)互動(dòng)欄目中，并達(dá)成產(chǎn)品包裝和網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)，直接推動(dòng)銷售量，加強(qiáng)品牌效應(yīng)。 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)促銷配合康師傅干脆面在傳統(tǒng)領(lǐng)域的直接銷售。 全新創(chuàng)作出卡通形象的脆奇小子為代言人，將該形象滲透到 Minisite里的每個(gè)互動(dòng)欄目中，塑造脆奇品牌效應(yīng)。 配合卡通人物的推廣。POP 網(wǎng)絡(luò) 游戲節(jié)目 on ground On Air 包裝 媒體 PR 產(chǎn)品陳列 雜志廣告 總體推廣策略 營(yíng)銷策劃 加強(qiáng)通路的暢通性 基本廣告宣傳用品的到位鋪設(shè) 擴(kuò)大華北市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位 推廣計(jì)劃 網(wǎng)絡(luò)推廣，建立 脆奇的互動(dòng)平臺(tái) 線下促銷活動(dòng)配合 新口味上市 品牌目標(biāo) “ 脆脆的、聽(tīng)我的 ” 品牌態(tài)度的營(yíng)造 提高人群參與度；建設(shè)品牌更加 coolamp。以贈(zèng)卡為媒質(zhì)將線上和線下活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，拉動(dòng)銷售。 ?他成為脆奇推廣的一條主題線索 / 載體，將多個(gè)階段性的推廣都連接在一起。 ?脆奇品牌態(tài)度：自信、自我、有想法、個(gè)性色彩、有點(diǎn)出格、充滿樂(lè)趣。 卡片 ? 線上 /線下活動(dòng)配合的有力媒體。 目標(biāo)人群的消費(fèi) /媒體接受特點(diǎn)： ?性價(jià)比、功能利益不會(huì)成為決定因素。 – 生活在大中城市 – 有一定金額可支配的零花錢 問(wèn)題點(diǎn)： – 是否已經(jīng)有效溝通到這些人群？ – 脆奇對(duì)他們而言是什么？干脆面？這個(gè)品牌能帶給他們什么？ 品牌現(xiàn)狀 推廣層面 現(xiàn)有的推廣形式 – 各城市自主舉行的短期促銷活動(dòng)，缺乏主題性。 ? 今年 7月份在主要銷售城市推出 “ 脆脆的，聽(tīng)我的 ” 耳機(jī)贈(zèng)送活動(dòng)。 出格的、有點(diǎn)狡黠、與眾不同的 出格的樂(lè)趣 策略背景 出格的樂(lè)趣 “脆脆的，聽(tīng)我的” ?自信、自我的流露 ?孩子王 /Team Leader的扮演 ?追求與眾不同； ?鬼馬精靈、有奇招妙想； ?常常做些善意的“小破壞”或作弄人的游戲 品牌 DNA： 品牌態(tài)度宣言： 行為方式： 回顧脆奇的廣告推廣 ? 創(chuàng)造了 walkman篇。 ? 脆奇市場(chǎng)目標(biāo)： – 以好吃為主，主打中學(xué)生市場(chǎng) – 希望建立好吃又好玩的市場(chǎng) 策略背景 Target Proposition Personality Insight DNA – 12—15 歲，以初中學(xué)生為主， 幅射高中生 – 生活在城市 – 每月有可自由支配 的零花錢 ?學(xué)習(xí)壓力大，常常 感到生活枯燥。 – 對(duì)產(chǎn)品力的關(guān)心程度較低。 ?尋求擺脫、得到放松，渴望新奇 脆奇是來(lái)自康師傅、脆得好吃的干脆面。 促銷活動(dòng) ? 以各分司自行組織促銷活動(dòng)為主。 品牌現(xiàn)狀 消費(fèi)者 主力人群： – 12—15歲為主，幅射高中學(xué)生。 – 缺乏推廣的策略性和階段化設(shè)計(jì) 問(wèn)題點(diǎn)： – 單向的溝通形式
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