脆奇品牌推廣建議(存儲(chǔ)版)
【正文】 促銷(xiāo)方案 (第三期 ) – 考眼力拼圖 – 脆奇小子系列動(dòng)畫(huà)短片 – 網(wǎng)上互動(dòng)游戲 +積分獎(jiǎng)勵(lì) – 網(wǎng)上養(yǎng)寵物 +幸運(yùn)大抽獎(jiǎng) – 集贈(zèng)卡玩拼圖游戲 以卡通形象的脆奇小子為代言人，將該形象滲透到 Minisite里的每個(gè)互動(dòng)欄目中，并達(dá)成產(chǎn)品包裝和網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)，直接推動(dòng)銷(xiāo)售量，加強(qiáng)品牌效應(yīng)。凡參加的作者的照片將張貼在 “ 脆奇交友園地 ” 里，入選作品的作者照片將被制作成和脆奇代言人的合影 ? 贈(zèng)卡： – 征文活動(dòng)告知 – 脆奇美食傳說(shuō)的故事梗概 迷你網(wǎng)站欄目 (二 ) 趣味游戲 主題 方案一：跟脆奇小子比吃干脆面，看誰(shuí)吃得快。 線(xiàn)下配合 脆奇小子 FUN下載 線(xiàn)下活動(dòng) ? 主題：可開(kāi)展 “ 脆奇動(dòng)感壁紙 ” 制作比賽活動(dòng) ? 內(nèi)容：消費(fèi)者可將自己制作的脆奇動(dòng)感壁紙上載在脆奇網(wǎng)站上，入選者的作品將長(zhǎng)期放在網(wǎng)站上，供網(wǎng)民下載，并可在網(wǎng)上評(píng)選最佳獲獎(jiǎng)選手，參與活動(dòng)者可獲得小獎(jiǎng)品 (禮物可是脆奇代言人的卡通玩具，鑰匙圈等等 ) ? 贈(zèng)卡： – 介紹下載、安裝活動(dòng)鼠標(biāo)、閃動(dòng)圖標(biāo)等有關(guān)電腦和網(wǎng)絡(luò)的小知識(shí) – “ 脆奇動(dòng)感壁紙 ” 制作比賽活動(dòng)的告知及參與細(xì)則 迷你網(wǎng)站欄目 (四 ) 最新動(dòng)態(tài) 主題 發(fā)布最新關(guān)于產(chǎn)品，促銷(xiāo)活動(dòng)，脆奇小子等相關(guān)的資訊。 整合促銷(xiāo)方案：互動(dòng)游戲詳細(xì)介紹 游戲概念 1. 考慮到產(chǎn)品是屬于零食，我們的游戲主題也基本沿用經(jīng)典的“吃豆” ，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和游戲產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性的聯(lián)想。憑有效 ID登陸后就可參加游戲。 3. 活動(dòng)的最終抽獎(jiǎng)需公証。 目的 通過(guò)幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)，直接推動(dòng)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。 ，網(wǎng)民需能滿(mǎn)足寵物的各種要求。 網(wǎng)上只公布答案，要想知道問(wèn)題必須得看卡片，吸引消費(fèi)者多買(mǎi)面。 – 消費(fèi)者將拼好的卡片、及填定抽獎(jiǎng)卡一同寄至活動(dòng)組織處，即可參加抽獎(jiǎng)。 目的 增加產(chǎn)品的趣味性，使網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮最大的媒介作用。 2. 只需要在指定時(shí)間內(nèi)，使幼年寵物成長(zhǎng)為成年寵物，即可視為成功，即可填寫(xiě)個(gè)人資料和幸運(yùn)號(hào)碼，參加抽獎(jiǎng)。 – 游戲活動(dòng)介紹。 活動(dòng)細(xì)則 1. 活動(dòng)時(shí)間暫定為一個(gè)月，在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，積分最高的獲勝。 脆奇小子在游戲過(guò)程中如果能吃到干脆面，就可以獲得額外的加分，并可以 反吃敵人。 目的 結(jié)合卡片的幸運(yùn)號(hào)碼和積分獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，直接推動(dòng)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。 目的 進(jìn)一步塑造脆奇小子的形象。脆奇戰(zhàn)勝他們就把他們做成干脆面。 綜合性門(mén)戶(hù)站點(diǎn) +明顯的校園受眾傾向性 網(wǎng)易能提供多種免費(fèi)資源做配合 托管維護(hù) /技術(shù)支持 /內(nèi)容更新 /采編能力 /市場(chǎng)覆蓋 推廣費(fèi)用的最大回報(bào)，合作能產(chǎn)生“雙贏”的結(jié)果。 脆奇卡通代言人的形象 ?姓名： 脆奇小子 /奇仔 (待定 ) 年齡： 15歲，在校學(xué)生 ?性別 ：男 身高： 169mm ?相貌 ：小眼睛，大嘴； 頭發(fā)天生自來(lái)卷，怕人笑話(huà)所以剪得很短，但事與愿違 ,又短又卷的頭發(fā)， 看起來(lái)很像碎掉的干脆面；帥氣， 酷酷的，絕頂聰明 . ?口頭禪 ： Oops(待定 ) ?愛(ài) 好 ：電腦網(wǎng)絡(luò) +零食 +滑板 ?性格特點(diǎn) ：風(fēng)趣幽默，愛(ài)搞點(diǎn)小惡作劇，但心地善良；有時(shí)有點(diǎn)魯莽，所以難 免做些傻事讓人啼笑皆非 . ?行為特點(diǎn) ： 唧唧呱呱總愛(ài)說(shuō)個(gè)不停；他經(jīng)常會(huì)發(fā)出卡嚓卡嚓的脆脆的聲音 ；?；尻?duì) 隊(duì)長(zhǎng)；書(shū)包從來(lái)不拉拉鏈一見(jiàn)到漂亮 MM臉就紅；數(shù)學(xué)奇才，語(yǔ)文 蠢才 . 卡通代言人的運(yùn)用 卡通 代言人 Minisite 卡片 活動(dòng)推廣場(chǎng)景 包 裝 三、推廣計(jì)劃 (一 )目標(biāo)人群網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣 使用網(wǎng)絡(luò)的頻率 Frequency of Using Inter ? 1518歲的年輕人是網(wǎng)絡(luò)一族，上網(wǎng)頻率較高，每周 23次 使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)長(zhǎng) ? 每周上網(wǎng)的時(shí)間多在 5個(gè)小時(shí)以下 他們上網(wǎng)做什么 ?聊天和玩游戲是他們上網(wǎng)的主要目的 年輕人最喜歡瀏覽的十大網(wǎng)站 ?網(wǎng)易、新浪、搜狐網(wǎng)居前三名，瀏覽人次明顯比其它網(wǎng)站高 ?喜歡的網(wǎng)站多數(shù)為綜合性中文網(wǎng)站，內(nèi)容豐富，領(lǐng)域廣泛 因此他們一般會(huì)注重瀏覽自己喜歡的幾個(gè)主要網(wǎng)站 小 結(jié) ? 1518歲的年輕人經(jīng)常接觸網(wǎng)絡(luò)并且喜愛(ài)網(wǎng)絡(luò) ? 他們將網(wǎng)絡(luò)視為休閑娛樂(lè)和情感交流的工具，網(wǎng)絡(luò)聊天，玩網(wǎng)絡(luò)游戲，收發(fā)電子郵件，是他們上網(wǎng)的主要目的 ? 他們喜愛(ài)瀏覽綜合性中文網(wǎng)站，易網(wǎng)、新浪、搜狐是他們最經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站 ? 他們每周上網(wǎng)頻次高但重度低，他們不是網(wǎng)蟲(chóng)，每次上網(wǎng)時(shí)間并不長(zhǎng)。同時(shí)線(xiàn)下主題活動(dòng)進(jìn)行配合，帶動(dòng)品牌的共同發(fā)展。 ? 品牌態(tài)度 溝通策略 方式二：行為 /動(dòng)作傳達(dá) ?來(lái)源于生活細(xì)節(jié)，目標(biāo)人群與普通大眾的行為差異 ?與面的聯(lián)系：吃的方式；與面相關(guān)的游戲 ?將動(dòng)作符號(hào)化，形式帶來(lái)的視覺(jué)沖擊；形式
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