【正文】 評(píng)價(jià)相互接近?？梢妼W(xué)生對(duì)質(zhì)量和價(jià)格的感知隨著年齡的增長(zhǎng)呈反向下降趨勢(shì)，對(duì)書寫用品的滿意度得分不斷降低。 在關(guān)注他人書寫用品的群體中，大學(xué)的占比最小，攀比心理最低；中小學(xué)的攀比較高，其中小學(xué)最高；在男女生間，女生較男生更關(guān)注他人的書寫用品，說明女生相對(duì)男生有更高的攀比心理，同學(xué)間的攀比心理隨著年齡的增長(zhǎng)逐漸下降。 學(xué)生對(duì)鋼筆的質(zhì)量評(píng)價(jià) 錯(cuò)誤 ! 學(xué)生對(duì)自動(dòng)鉛筆的質(zhì)量評(píng)價(jià) 錯(cuò)誤 ! 學(xué)生對(duì)鋼筆的質(zhì)量評(píng)價(jià)中，除小學(xué)女生為 ，其他得分均非常接近，都集中在 分左右，可見 學(xué)生對(duì)鋼筆質(zhì)量總體一般。 在自動(dòng)鉛筆的價(jià)格接受中，男女生多數(shù)都集中于選擇 2 元以下的自動(dòng)鉛筆，其中除大學(xué)男生趨向于購買 2 元左右的自動(dòng)鉛筆，其他各階段男女都趨向于 元左右的價(jià)格。 在鉛筆的價(jià)格接受度調(diào)查中，鉛筆的價(jià)格較為分散，各區(qū)間的分布較平緩，其中 受度最高，大中小學(xué)生在 左右的價(jià)位接受占比最高。價(jià)格帶主要集中在 13元幅度。學(xué)生在中性筆筆芯的選擇和圓珠筆較為類似， 以上的占比，中學(xué)更有 9 成學(xué)生選擇占比。這圓珠筆顏色選擇正好相反，但學(xué)生在對(duì)中性筆的筆芯顏色選擇無所謂的占比比圓珠筆的高，有二成以上的學(xué)生對(duì)筆 從我們對(duì)圓 珠筆、中性筆、自動(dòng)鉛筆三種筆類的筆芯規(guī)格使用情況抽樣調(diào)查分析結(jié)果非常明顯的發(fā)現(xiàn)，學(xué)生更喜歡用 ，幾乎占所有規(guī)格的一半左右。 不同性別學(xué)生對(duì)圓珠筆筆芯顏色喜好區(qū)別 不同性別學(xué)生對(duì)圓珠筆筆芯顏色選擇中，男生在黑藍(lán)兩色筆芯選擇中大體類似，占比率相差不大；女生更趨向于選擇藍(lán)色的筆芯，大學(xué)女生中更是有高達(dá)七成選擇藍(lán)色。 學(xué)生購買筆類的金額 從總體情況來看，一個(gè)學(xué)期中，學(xué)生購買筆類總金額主要集中在 1030 元幅度，故通過對(duì)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行保守估算，每學(xué)期廣州學(xué)生的筆類的市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 5000萬元以上。中性筆在使用最多中排名第二，主要為中學(xué)和大學(xué)生。目前，環(huán)保部門呼吁，一次性的中性筆是較大的浪 費(fèi)，同時(shí)帶來環(huán)境污染，主要原因是筆芯的價(jià)格與整支筆的價(jià)格接近，所以導(dǎo)致使用者幾乎不愿意更換筆芯。 在調(diào)查學(xué)生群體中， %的人表示完全不清楚書寫類有哪些品牌，但在文具總體品牌模糊度較高的行業(yè)中，書寫類的品牌模糊度相對(duì)較低。 ▲ .筆盒、筆袋的使用情況分析 、筆袋的情況分析表 錯(cuò)誤 ! 、筆袋的情況 錯(cuò)誤 ! 、筆袋 、筆袋的價(jià)格接受度 2021 中國學(xué)生文具消費(fèi)行為調(diào)研報(bào)告 ▲ .學(xué)生最喜歡的文具品牌 注：選取前 15名學(xué)生最喜歡的品牌。 ▲ .開學(xué)時(shí)購買文具種類情況分析 錯(cuò)誤 ! 新學(xué)期學(xué)生主要購買哪些種類文具的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示： 在 200 個(gè)小學(xué)生樣本中，購買頻率前 5 名的是：圓珠筆、中性筆、本冊(cè)類、橡皮、鉛筆，頻率分別為： %、 %、 60%、 51%、 %； 在 200 個(gè)中學(xué)生樣本中，購買頻率前 5 名的是：中性筆、圓珠筆、本冊(cè)類、筆袋、橡皮，頻率分別為： %、 %、 72%、 %、 %； 在 388 個(gè)大學(xué)生樣本中，購買頻率前 5 名的是：圓珠筆、中性筆、本冊(cè)類、橡皮、鉛筆，頻率分別為： %、 %、 %、 %、 %； 總體排名前 5名的品類分別是：圓珠筆、中性筆、本冊(cè)類、筆袋、橡皮。 一、 綜合情況 學(xué)生文具 含蓋范圍甚廣，按目前學(xué)生使用習(xí)慣，她們包括 文具盒、筆袋、鉛筆擦、卷筆刀、削筆機(jī)、書包、裁紙刀、學(xué)生剪刀、多彩泥、學(xué)生用尺、學(xué)生教具、學(xué)生組合文具、涂改制品、墨水、膠水、固體膠、學(xué)生算盤、 書寫工具、本冊(cè)、文具禮盒、水彩筆、油畫棒、涂改帶、筆芯、繪畫用品、學(xué)生禮品等學(xué)生日常用品，與學(xué)生的學(xué)習(xí)生活息息相關(guān)。 均值分析：得到有關(guān)樣本的均值統(tǒng)計(jì)量。 受篇幅的限制，我們將節(jié)選后的報(bào)告，分三次在《文體用品與科技》上刊登， 以饗讀者。報(bào)告圖文并茂，有數(shù)據(jù)、有圖表，頗有看點(diǎn)，全文14萬余字。 2021 年 35月，廣州誼園辦公用品有限 公司投入相當(dāng)?shù)娜肆Α⑽锪?duì)廣州市 6 所大專院校、 8 所中學(xué)和 4 所小學(xué)的 788 位學(xué)生進(jìn)行了抽樣調(diào)研。 2021 中國學(xué)生文具消費(fèi)行為調(diào)研報(bào)告 為了向?qū)W生用品生產(chǎn)企業(yè)提供較確切的市場(chǎng)信息，中國文教體育用品協(xié)會(huì)學(xué)生用品專業(yè)委員會(huì)、廣州文具行業(yè)協(xié)會(huì)組建成項(xiàng)目組，選擇廣州開展 2021中國學(xué)生文具消費(fèi)行為調(diào)研，并委托廣州誼園辦公用品有限公司具體實(shí)施。 報(bào)告堅(jiān)持尊重原始數(shù)據(jù)，科學(xué)分析，客觀報(bào)道。 今年 是我國“十一五”計(jì)劃的開局之年， 我們祝愿《 2021中國學(xué)生文具消費(fèi)行為調(diào)研報(bào)告（廣州篇）》，能為企業(yè)在 “著力打造自主品牌，提高質(zhì)量，增加品種，滿足多樣化需求，擴(kuò)大高端市場(chǎng)份額，鞏固和提高輕紡工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力”中，發(fā)揮應(yīng)有的作用！ 2021年 6月 15日 概 述 在項(xiàng)目組 人員的努力下，經(jīng)過三個(gè)多月的調(diào)研、資料整理，撰寫出《 2021中國學(xué)生文具消費(fèi)行為調(diào)研報(bào)告（廣州篇）》，經(jīng)有關(guān)方面負(fù)責(zé)人的審閱、修改、定稿。 3. 各種數(shù)據(jù)分析方法簡(jiǎn)要介紹 頻數(shù)分析：用描述性統(tǒng)計(jì)了解數(shù)據(jù)的基本參數(shù)。 數(shù)據(jù)說明：由于部分?jǐn)?shù)據(jù)是采用多項(xiàng)選擇，故百分比總和會(huì)出現(xiàn)大于 100%的情況。在此期間，廣州市學(xué)生購買文具的消費(fèi)總值約為 。 ▲ .學(xué)生購買文具的主要原因 ▲ .學(xué)生使用文具品牌情況 錯(cuò)誤 ! 注：由于品牌較多且分散，故選取前 20名文具品牌。對(duì)新產(chǎn)品抱好奇、嘗試心理因素占 21%，居第二。這些 品牌在廣州市場(chǎng)特別是針對(duì)學(xué)生消費(fèi)群體的市場(chǎng)開發(fā)中落后于前面的品牌，所以在品牌知名度上較低。 第一陣營：筆類文具主體品牌，學(xué)生認(rèn)知度最高的是真彩和晨光文具，其中在學(xué)生中知名度最高的是真彩，有%的學(xué)生知道真彩品牌，在總體認(rèn)知度排名第一；其次是晨光文具以 42%的知名度居第二； 總體情況 錯(cuò)誤 ! 圓珠筆以及中性筆作為學(xué)生的主要書寫工具，在新品種出來之前，仍將充當(dāng)重要角色。 ▲ .一個(gè)學(xué)期花多少錢購買筆類 學(xué)生最經(jīng)常使用的筆 小學(xué) 中學(xué) 大學(xué) 男 女 男 女 男 女 圓珠筆 % % % % % % 鋼筆 % % % % % % 中性筆 % % % % % % 水筆 % % % % % % 簽字筆 % % % % % 總計(jì) % % % % % % 學(xué)生最經(jīng)常使用的鉛筆 學(xué)校 類別 男 百分?jǐn)?shù) 女 百分?jǐn)?shù) 總數(shù) 百分?jǐn)?shù) 小學(xué) 自動(dòng)鉛筆 56 % 66 % 121 % 鉛筆 51 % 26 % 78 % 中學(xué) 自動(dòng)鉛筆 53 % 71 % 124 % 鉛筆 44 % 32 % 76 % 大學(xué) 自動(dòng)鉛筆 80 % 139 % 219 % 鉛筆 90 % 74 % 164 % 在學(xué)生使用最多的書寫工具中，圓珠筆和中性筆占據(jù)主體地位，其中圓珠筆使用的最多，小學(xué)和中學(xué)有%以上的人選擇其為使用最多的筆，大學(xué)相對(duì)較少只有 %。 總體情況 從上表可以看出，小學(xué)生購買筆類的金額較多的在 10 元以下，但是在 1120 元， 2130 元， 3140元， 4150元這幾個(gè)階段也占有相應(yīng)的比例；在而在中學(xué)生當(dāng)中， 50元以下的各個(gè)階段也有相應(yīng)的比例，但是幾乎都集中在 1130元之間，而大學(xué)生的一般都在 30元以下， 1120 元的占多數(shù)； 100元以上的很少，只有中學(xué)男生和大學(xué)生占 有一些比例。 低為 %，可見在隨著年齡的增 長(zhǎng)學(xué)生在對(duì)圓珠筆的筆芯顏色逐步明朗清晰化，逐漸習(xí)慣使用自己喜好的顏色。 ▲ .學(xué)生對(duì)筆芯規(guī)格喜好研究 學(xué)生對(duì)筆芯規(guī)格選擇 圓珠筆筆芯的顏色喜好 筆芯顏色 小學(xué)男生 小學(xué)女生 中學(xué)男生 中學(xué)女生 大學(xué)男生 大學(xué)女生 黑色 % % % % % % 藍(lán)色 % % % % % % 無所謂 % % % % % % 中性筆筆芯的顏色喜好 筆芯顏色 小學(xué) 中學(xué) 大學(xué) 黑色 % % % 藍(lán)色 % % % 無所謂 % % % 中性筆筆芯的顏色喜好 筆芯顏色 小學(xué)男生 小學(xué)女生 中學(xué)男生 中學(xué)女生 大學(xué)男生 大學(xué)女生 黑色 % % % % % % 藍(lán)色 % % % % % % 無所謂 % % % % % % 學(xué)生對(duì)中性筆筆芯的選擇中以黑色為主，有半數(shù)以上的學(xué)生選擇使用黑色筆芯，只有 25%的學(xué)生選擇藍(lán)色筆芯。大學(xué)稍微低一些為 %。 小學(xué)生對(duì)筆芯的喜好 中學(xué)生對(duì)筆芯規(guī)格的喜好 學(xué)生對(duì)筆芯規(guī)格選擇 筆芯規(guī)格 圓珠筆 自動(dòng)鉛筆 中性筆 小學(xué) 中學(xué) 大學(xué) 小學(xué) 中學(xué) 大學(xué) 小學(xué) 中學(xué) 大學(xué) % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 無所謂 % % % % % % 小學(xué)生對(duì)筆芯規(guī)格的選擇 規(guī)格 圓珠筆 自動(dòng)鉛筆 中性筆 男 女 男 女 男 女 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 無所謂 % 16% % % % % 大學(xué)生對(duì)筆芯規(guī)格的 喜好 ▲ .筆類價(jià)格接受度分析 中學(xué)生對(duì)筆芯的規(guī)格選擇 筆芯規(guī)格 圓珠筆 自動(dòng)鉛筆 中性筆 男 女 男 女 男 女 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 無所謂 大學(xué)生對(duì)筆芯規(guī)格選擇 筆芯規(guī)格 圓珠筆 自動(dòng)鉛筆 中性筆 男 女 男 女 男 女 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 無 所謂 % % % % % % 通過對(duì)廣州市學(xué)生進(jìn)行各種筆類的價(jià)格接受度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，學(xué)生還是更趨向于選擇價(jià)格較實(shí)惠的書寫工具。 在中性筆的價(jià)格接受度調(diào)查中， 4 元以下的中性筆最多學(xué)生接受，其中 ，有 40%左右學(xué)生選擇，中小學(xué)的學(xué)生都對(duì) 2 元左右的中性筆最容易接受，大學(xué)生為 元左右。 中性筆的價(jià)格接受度分析 中性筆的價(jià)格接受度 元 /支 小學(xué) 中學(xué) 大學(xué) 男 女 男 女 男 女 元 % % % % % % 元 % % % % % %