【正文】 1990 年， Mamp。 1987 年對 Mamp。s巧克力；以及針對復活節(jié)設計的粉色產(chǎn)品。M39?，F(xiàn)在， Mamp。s 巧克力，只融你口、不融你手 ”的著名廣告 語，更受到全球觀眾的喜愛。s 推出第一支電視廣告 ，廣告中代表 Mamp。M39。 三、產(chǎn)品分析 Mamp。他們正在逐漸在形成自己的世界觀和價值觀，具有很強的可塑性，同時他們是將來的消費主體，因此是培養(yǎng)品牌忠誠度的最佳階段。同時因為巧克力含糖量高，適合少年口味， 而且價格在 其承受范圍之內(nèi)， 一旦投放前期初現(xiàn)成功端倪，形成風潮該階段消費者的市場前景必然廣闊。 按年齡劃分市場： 嬰、幼兒時期（ 06 歲） 此階段 基本不存在消費者，即便存在使用者（嬰幼兒），但由于巧克力熱量、糖份、脂肪的含量較高，易影響兒童的消化功能和食欲，且不利于營養(yǎng)均衡，出于健康考慮，消費者一般不會選擇購買。M’s 巧克力豆 占據(jù)了巧克力豆市場的絕對市場份額。 6 4/9/2021 據(jù)近期市場監(jiān)測機構(gòu)對全國 20 個大城市進行監(jiān)測顯示：巧克力在這 20 個城市已被廣泛的接受，各個城市的這一消費群體約占總?cè)丝诘谋壤秊?3060%，但各地的消費水平存在一定的差距。隨著市場競爭的加劇，企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)越來越嚴峻， 要想立于不敗之地， 就需要企業(yè) 所處的微觀環(huán)境 進行準確分析 。一些生產(chǎn)能力不足的企業(yè)可能會被市場所淘汰，另外金融危機對外資企業(yè)的影響更大于中資企業(yè)。 通過對宏觀環(huán)境的分析可知，在中國食品安全問題日益重視下，巧克力生產(chǎn)企業(yè)必將加大對其產(chǎn)品安全技術保證的投入力度，又由于金融危機的影響，整個巧克力行業(yè)將會受到沉重的嚴重影響。巧克力的生產(chǎn)技術，也由開始的小型手工業(yè)作坊，逐步發(fā)展到大規(guī)模的機械化連續(xù)化生產(chǎn)，有的已經(jīng)采用電子計算機控制的更為先進的生產(chǎn)方式。曾幾何時巧克力已經(jīng)成為了一種感恩和傳遞友情、親情和愛情的符號。改革開放后，中國人對巧克力的熱情越來越高，巧克力逐漸成為年輕一代的首選。在當前全球金融危機的形勢下，中國加大對基礎設施建設的投資可有效擴大內(nèi)需，彌補金融危機導致的外需不足。 在中央的宏觀調(diào)控之下，全國打響了一場聲勢浩大的 “擴大內(nèi)需、促進增長 ”保衛(wèi)戰(zhàn)。此法明確制定了食品安全風險監(jiān)測計劃、標準規(guī)劃等工作的負責部門和強化了地方政府及各個部門之間在安全監(jiān)管中的協(xié)調(diào)與配合。因此我們企圖通過宏觀環(huán)境分析來考察和預測與所在行業(yè)及所經(jīng)營企業(yè)有重大關系的宏觀環(huán)境因素將發(fā)生哪些變化，同時 評價這些變化將會給所在行業(yè)及所經(jīng)營企業(yè)的戰(zhàn)略決策奠定基礎和提供依據(jù)。其中，德芙、吉百利、金帝就占了 近 2/3 的分額。s 巧克力豆 廣告策劃方案 目 錄 第一部分 市場分析 一、營銷環(huán)境分析 二、消費者分析 三、產(chǎn)品分析 四、競爭狀況分析 五、主要競爭對手的廣告分析 第二部分 廣告策略 一、 廣告目標 二、 目標市場策略 三、 廣告訴求策略 四、 廣告媒介策略 五、 促銷配合 第三部分 廣告計劃 一、 廣告目標 二、 廣告的目標市場 三、 廣告的訴求對象 四、 廣告的訴求重點 五、 廣告表現(xiàn)要求 六、 廣告時間 七、 廣告發(fā)布計劃 3 4/9/2021 第一部分 市場分析 一、營銷環(huán)境分析 近年 來，巧克力行業(yè)發(fā)展迅速，巧克力消費在逐步擴大。 1 4/9/2021 Mamp。M39。s(%)，金莎 (%)，申豐 (%)，合計共占整個市場的近 90%的份額。 宏觀環(huán)境對企業(yè)生存和發(fā)展所產(chǎn)生的影響是間接的，但卻是最不可控的。自從事件發(fā)生后中國政府大力加強了對食品行業(yè)質(zhì)量的檢測和監(jiān)控力度，取消了盛行多年的食品行業(yè)的免檢制度，并在 2021 年 6 月 1 日正式頒布并施行了《中華人民共和國食品安全法》。 經(jīng)濟背景 2021 年的全球金融危機對中國經(jīng)濟帶來了巨大的沖擊。 此舉將提升市場信心，有助于保持中國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長。在中國，最早吃巧克力的人可以追溯到清朝的康熙皇 帝。實際上，巧克力不單在戀人們那里受到歡迎，作為禮物，獻給自己的父母、朋友、老師或者同事，都會得到歡喜的目光。 技術背景 5 4/9/2021 巧克力生產(chǎn)技術經(jīng)歷了漫長的發(fā)展和演變以后，已成為現(xiàn)代食品工業(yè)領域中的一個獨特門類。 隨著世界人們健康意識的不斷提高，要求低糖、低熱量、營養(yǎng)更加豐富的巧克力日益增多，巧克力力生產(chǎn)技術上的創(chuàng)新也給企業(yè)帶了了更多的生產(chǎn)力。 其次，政策和金融危機的影響也會給巧克力行業(yè)一次重新“洗牌”的機會。企業(yè)所處的環(huán)境對其經(jīng)營狀況有重要影響。中國巧克力市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。其中?美國馬