【正文】 擊保健品市場， 相繼推出了“巨不肥”、“吃飯香”等 10 余種保健品 。 第 7 頁 共 14 頁 要是人們提起“ 999”第一時(shí) 間反應(yīng)就是藥，隨后企業(yè)對(duì)“ 999”進(jìn)行品牌延伸，將“ 999”延伸到冰啤上，雖然企業(yè)為“ 999 冰啤”大做廣告“ 999 冰啤酒，四季伴君好享受”，但 消費(fèi)者在和啤酒的時(shí)候難免會(huì)聯(lián)想藥的味道，怪難受的。 3. 4 有悖消費(fèi)者心理 有些企業(yè)將成功品牌延伸到原產(chǎn)業(yè)外的產(chǎn)品上，這種跨行業(yè)的品牌延伸忽視了品牌的定位和兼容行，這樣往往有悖于消費(fèi)者的心理。更大問題是，即便企業(yè)可以做到截取蹺蹺板上的平衡點(diǎn)，使兩種產(chǎn)品的利益大于一種產(chǎn)品的利益。 營銷大師艾但不知道何時(shí)起，竄出了娃哈哈紅豆沙、綠豆沙娃哈哈八寶粥、娃哈哈純凈水等系列產(chǎn)品，這些產(chǎn)品越來越偏離“兒童、“營養(yǎng)食品”的品牌個(gè)性。但后來公司實(shí)施品牌延伸策略，把“甲殼蟲”延伸到大型車上，結(jié)果事與愿違，原 有的優(yōu)勢品牌非但沒有擴(kuò)大市場 , 相反市場迅速萎 第 6 頁 共 14 頁 縮。在品牌延伸的過程中，若不注意維護(hù)原有品牌的形象，抑或延伸產(chǎn)品嚴(yán)重偏離原有品牌的形象，將大幅度有損原品牌在消費(fèi)者心中的地位。為了吸引更多的消費(fèi)者，皮爾卡 丹決定把品牌延伸到日常生活用品上，從家具到餐具，從燈具到鋼筆，甚至延伸到廉價(jià)的拖鞋上。 品牌延伸并非完美無缺 ， 一旦出現(xiàn)失誤 ， 延伸不當(dāng) ， 后果則不堪設(shè)想 ， 甚至危及企業(yè)的生存和發(fā)展 。 品牌延伸給市場提供了更多的同一品牌的產(chǎn)品 , 極大豐富了消費(fèi)者選 擇的對(duì)象 ,使消費(fèi)者有多樣化選擇的余地 , 滿足顧客變化著的需求 , 以吸引顧客 , 提高顧客對(duì)該品牌產(chǎn)品的購買率 , 形成顧客對(duì)品牌的忠誠。 滿足顧客多層次的需求，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率 企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)若不能根據(jù)市 場環(huán)境作出不斷調(diào)整，那企業(yè)就意味著消亡，其實(shí)一切事物發(fā)展的根源離不開變化。 有利于強(qiáng)化品牌效益，實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值增值 成功的品牌是企業(yè) 一筆無形的寶貴的資產(chǎn)。為此，企業(yè)為了培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)可，需要巨大的時(shí)間、金錢和精力的投入，細(xì)心呵護(hù)地培植新產(chǎn)品。 第 3 頁 共 14 頁 2 品牌延伸策略 的內(nèi)涵及 實(shí)施 意義 品牌延伸策略的內(nèi)涵 品牌延伸策略是指利用具有一定地位的固有品牌聲譽(yù)來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，以憑借現(xiàn)有成熟品牌的巨大影響力，將其形成系列名牌產(chǎn)品的一種企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 [6]。 課題的 研究意義 品牌延伸又稱品牌擴(kuò)展，是對(duì)企業(yè)資源的深度開發(fā)和利用，是企業(yè)獲取高額利潤的現(xiàn)實(shí)選擇。不僅如此，品牌延伸還可以為企業(yè)帶來諸如降 低營銷成本、增強(qiáng)企業(yè)的品牌競爭力、最大限度利用品牌優(yōu)勢等一系列有形和無形的效益。凱勒在其《戰(zhàn)略品牌管理》一文 中認(rèn)為：如果一個(gè)公司采用一個(gè)已有的品牌作為新產(chǎn)品的品牌，這種做法就叫做品牌延伸 [1]。近年來，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)界已從產(chǎn)品經(jīng)營階段發(fā)展到品牌經(jīng)營階段，而品牌延伸就是品牌經(jīng)營中很重要的一課。未來的營銷是品牌互爭長短的競爭， 在眾多的品牌策略中 , 品牌延伸策略作為企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的一種 重要途徑 , 現(xiàn)正被廣泛地采用 , 那么 究竟 什么是品牌延伸 ? 在眾多的品牌策略中 , 企業(yè)為什么選擇品牌延伸策略呢 ？品牌延伸策略怎樣實(shí)施才能保證延伸成功？ 品牌延伸問題的系統(tǒng)研究起源于 20 世紀(jì) 70 年代末 ,1979 年 Tauber 首次系統(tǒng)地提出了品牌延伸的問題。 problem。接著對(duì)我國企業(yè)在運(yùn)用這一策略時(shí)存在的問題及 風(fēng) 險(xiǎn)進(jìn)行深入的分析，找出問題根源所在。有人預(yù)言：決定 21世 紀(jì)世界格局的國家經(jīng)濟(jì)地位的因素，除了科技以外，就是以品牌為代表的市場占領(lǐng)。 作者簽名： 日期： 年 月 日 學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書 本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同 意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。 作者簽名： 日 期： 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。 廣東白云學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 題目 ： 品牌延伸存在的問題和對(duì)策 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明 原創(chuàng)性聲明 本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文），是我個(gè)人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。 作 者 簽 名： 日 期： 指導(dǎo)教師簽名： 日 期： 使用授權(quán)說明 本人完全了解 大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)?？梢圆捎糜坝?、縮印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉績?nèi)容。本人完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。 作者簽名： 日期： 年 月 日 導(dǎo)師簽名： 日期： 年 月 日 品牌延伸存在的問題和對(duì)策 摘要 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的日益頻繁，使得市場競爭越來越激烈，品牌則成為這場競爭中的主角。其次從品牌延伸策略的價(jià)值和發(fā)展優(yōu)勢入手，研究其優(yōu)越發(fā)展態(tài)勢。s external brand is an important part of their marketing strategies. First, this paper outlines the extension of the brand, and expounds the existence premise and basis of brand extension. Second, based on the value of brand extension strategy and the development advantages, the author researched the superior development trend of it. Then take a deep analysis on the existing problems and the risks of Chinese enterprise when they use the strategy. Finally, to the problems of brand extension, the author proposed successful application of reality strategy in China enterprise brand extension. Key Words: brand extension。 正是由于品牌 有其豐富的內(nèi)涵 ,才使得品牌在企業(yè)的營銷活動(dòng)中 散發(fā) 著獨(dú)特的魅力 , 才使得品牌策略成為企業(yè) 進(jìn)行產(chǎn)品競爭的頭號(hào) 武器 , 從而使品牌經(jīng)營成 了企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中重要的組成部分。 品牌延伸并不是簡單借用表面上的品牌名稱，而是對(duì)整個(gè)品牌資產(chǎn)有效的策略性運(yùn)用。萊恩 第 2 頁 共 14 頁 中國學(xué)者關(guān)于品牌延伸的觀點(diǎn) 稻香在《品牌延伸法則》中提到成功的品牌延伸不僅能幫助企業(yè)的新產(chǎn)品順利進(jìn)入市場，易于讓消費(fèi)者接收，而且還可以加深消費(fèi)者對(duì)原品牌的美譽(yù)度和忠誠度，提升原品牌的品牌價(jià)值 [3]。 同時(shí)結(jié)合實(shí)際情況，適時(shí)采用、適當(dāng)延伸，靈活運(yùn)用品牌延伸策略 合適領(lǐng)域 才會(huì)取得成功，打開一個(gè)新的局面，為企業(yè)帶來更多的利潤，創(chuàng)造更多的價(jià)值。因此，本文將在參考文獻(xiàn)研究成果的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌延 伸存在問題進(jìn)行多向思考，進(jìn)一步分析問題存在的 原因 及風(fēng)險(xiǎn)，并針對(duì)這些問題，結(jié)合我國當(dāng)前現(xiàn)狀進(jìn)一步提出有效解決問題的策略 ，提升企業(yè)核心競爭力 。在這么一個(gè)過程當(dāng)中，產(chǎn)品能否在激烈的市場環(huán)境中站穩(wěn)腳，是一個(gè)很大的未知數(shù)。企業(yè)面臨如