淺析中國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷的實(shí)施策略-全文預(yù)覽
【正文】 消費(fèi)者也樂(lè)于接受。企業(yè)在產(chǎn)品或勞務(wù)滿足綠色消費(fèi)的同時(shí)，要考慮廢棄物的再生利用性、可分解性，并搞好包裝品及其廢棄物的回收服務(wù)，以免給環(huán)境帶來(lái)污染。如材料選擇、產(chǎn)品制造品牌、功能、包裝、回收、無(wú)污染、安全等。在 企業(yè) 綠色計(jì)劃中，應(yīng)明確企業(yè)的環(huán)境事務(wù)的方針和方向，不僅要闡明企業(yè)自身應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的研制和營(yíng)銷綠色產(chǎn)品的義務(wù)，還要具體說(shuō)明環(huán)保的努力方向以及如何嘗試，并用以指導(dǎo)日常決策。 WTO 成立后，一直把實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)作為其目標(biāo)之一，允許其成員國(guó)采取措施防止自由貿(mào)易可能引起的環(huán)境退化、污染傳播等問(wèn)題。即我國(guó)這些年經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)部分，已抵消不了環(huán)境與資源損耗的代價(jià)，經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)，是以犧牲環(huán)境、透支未來(lái)為代價(jià)而取得的，這種增長(zhǎng)是得不償失的，它將會(huì)阻礙我國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。其結(jié)果是能源緊張、自然災(zāi)害頻繁發(fā)生、環(huán)境污染嚴(yán)重。 四、 我國(guó) 企業(yè) 實(shí)施綠色營(yíng)銷的 迫切性 我國(guó)實(shí)施綠色營(yíng)銷的迫切性可以用四個(gè)字來(lái)概括，即“內(nèi)憂”、“外患”。綠色促銷的核心是通過(guò) 充分的信息傳遞， 在謀求綠色產(chǎn)品與消費(fèi)者綠色需求的協(xié)調(diào)中來(lái)樹立企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的綠色形象，實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)品市場(chǎng)份額的不斷拓展。 綠色渠道是再分銷渠道 基礎(chǔ)上形成的，是綠色產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者所經(jīng)過(guò)的通道。 準(zhǔn)確制定綠色價(jià)格。 企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷必須以綠色產(chǎn)品為載體，為社會(huì)和消費(fèi)者提供滿足綠色需求的綠色產(chǎn)品。 （二）、 國(guó)內(nèi)綠色營(yíng)銷的發(fā)展途徑 。其次，我們的企業(yè)卻普遍缺乏開發(fā)過(guò)硬的綠色產(chǎn)品的緊迫感，現(xiàn)有綠色產(chǎn)品的綠色含量也有待提高。 目前，由于絕大多數(shù)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)仍是在一味追求近期和微觀效益的理念下進(jìn)行的，對(duì)眼前利益考慮得多，對(duì)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮得很少，甚至缺乏開拓新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)等應(yīng)有認(rèn)識(shí)；也有一些企業(yè)由于效益問(wèn)題需要花費(fèi)較大的成本、存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)而不敢冒然行事，更顧不上花較高的代價(jià)推行綠色營(yíng)銷。 三、 中國(guó) 企業(yè) 目前綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀 （一）、 中國(guó)綠色營(yíng)銷面臨的障礙 中國(guó)現(xiàn)有的市場(chǎng)由于競(jìng)爭(zhēng)不充分，市場(chǎng)主體過(guò)分注重近期和微觀利益，加之法制不健全、制度不完善，使我國(guó)的綠色營(yíng)銷客觀上面臨著諸多障礙： 全社會(huì)性的綠色消費(fèi)需求沒(méi)有形成。在競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)上，必須有完善的政治與經(jīng)濟(jì)管理體制，制定并實(shí)施環(huán)境保護(hù)與綠色營(yíng)銷的方針、政策，制約各方面的短期行為，維護(hù)全社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。人們的溫飽等生理需要等基本滿足后，便會(huì)產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求，產(chǎn)生對(duì)清潔環(huán)境與綠色產(chǎn)品的需要。因此，廣義的綠色營(yíng)銷也稱倫理營(yíng)銷。 【關(guān)鍵詞】 綠色消費(fèi) ， 綠色營(yíng)銷 ， 綠色文化 ， 綠色渠道 2 摘 要 .............................................................. 1 一、引言 ............................................................ 2 二、綠色營(yíng)銷基本概念 ................................................ 3 （一） 綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵 ........................................... 3 綠色營(yíng)銷的特點(diǎn) ............................................ 3 三、中國(guó)企業(yè)目前綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀 ...................................... 4 （二）、國(guó)內(nèi)綠色營(yíng)銷的發(fā)展途徑。 江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院商務(wù)分院 畢業(yè)論文 題目名稱： 淺析 中國(guó)企業(yè) 綠色營(yíng)銷 的 實(shí)施 策略 學(xué)生姓名： 呂 麗 專 業(yè)： 營(yíng)銷與策劃 年 級(jí)： 09 級(jí) 學(xué) 院： 商務(wù)分院 指導(dǎo)教師： 程兆兆 （老師） 2020 年 4 月 3 日
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