湘云湘繡公司可行性分析報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 ，主要是用來觀賞的，如果各廠家生產(chǎn)出來的產(chǎn)品千篇一律，自然不能滿足消費(fèi)者審美需求，更不能說去搶占市場了。綜上所述，我們應(yīng)該 采用差別營銷策略。所以，在選擇目標(biāo)市場時(shí)，我們應(yīng)考慮一下幾個(gè)方面： 根據(jù) 產(chǎn)品特性 來采取策略。從湘繡產(chǎn)品發(fā)展的歷史來看，湘繡市場仍處在重振階段，這對紅妝公司計(jì)劃進(jìn)入該市場而言是一個(gè)市場機(jī)會(huì)。 行業(yè)內(nèi)已有對手的威脅 目前湘繡市場上強(qiáng)勢品牌不多，大多數(shù)的品牌沒有做出一定規(guī)模 ， 也難以形成壟斷。而在工藝品市場，改革開放以后誕生的一些個(gè)體、私營企業(yè)，為了自己的短期利益，把粗制濫造的湘繡作品投放市場，以低廉的價(jià)格沖擊精品湘繡，使湘繡在工藝品市場上的聲譽(yù)大受打擊。從前面的分析可知，湘繡具有差異優(yōu)勢；另外產(chǎn)品技術(shù)含量高、生產(chǎn)周期較長。調(diào)查資料顯示，湘繡消費(fèi)具有以下特點(diǎn)：消費(fèi)者一次購買湘繡數(shù)量少，一定周期內(nèi)購買湘繡頻率低，多個(gè)消費(fèi)者集體購買的可能性非常小。以上因素綜合可以得出：湘繡的供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力較弱。供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力主要受供應(yīng)商所在行業(yè)的集中化程度、供應(yīng)商產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度、供應(yīng)商所提供的產(chǎn)品在企業(yè)整體產(chǎn)品成本中的比例、供應(yīng)商提供的產(chǎn)品對企業(yè)生產(chǎn)流程的重要性、供應(yīng)商提供產(chǎn)品的成本與企業(yè)自己生產(chǎn)的成本之間的比較、供應(yīng)商提供的產(chǎn)品對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的影響、企業(yè)原材料采購的轉(zhuǎn)換成本以及“供應(yīng)商前向一體化”的戰(zhàn)略意圖幾個(gè)方面因素的影響。因此我們可以 在材質(zhì)、式樣、平面設(shè)計(jì)等方面下功夫，盡量迎合消費(fèi)者的心理，滿足其要求。比如皇帝繡有龍，皇后繡鳳，文官繡鶴，武官繡虎等 。與其他藝術(shù)品不同的是，一件湘繡作品完成后，可以馬上根據(jù)原作品的構(gòu)圖和設(shè)計(jì)，重新刺繡另一件嶄新的作品。隨著機(jī)器印刷湘繡作品的出現(xiàn)，湘繡在日用品上不可避免地失去 了大片市場。據(jù)介紹，繡工們從很小時(shí)學(xué)繡，要經(jīng)過 20 多年的磨煉才能成為一名熟練工，一般來說，到 40 多歲技藝才能達(dá)到爐火純青的階段。湘繡多以國畫為題材，形態(tài)生動(dòng)逼真，風(fēng)格豪放，曾有 “ 繡花花生香，湘云湘繡公司可行性分析 7 繡鳥能聽聲，繡虎能奔跑，繡人能傳神 ” 的美譽(yù)。 二、市場特征 文化底蘊(yùn)深厚 湘繡是以湖南長沙為中心的帶有鮮明湘楚文化特色的湖南刺繡產(chǎn)品的總稱，是勤勞智慧的湖南人民在漫長的人類文明歷史的發(fā)展過程中，精心創(chuàng)造的一種具有湘楚文化特色的民間工藝。究其原因，資金投入不夠、宣傳力度不大、創(chuàng)新意識(shí)欠缺。 （二）、主要調(diào)查內(nèi)容 湘繡市場的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢 消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)習(xí)俗及消費(fèi)心理調(diào)查 湘繡的個(gè)性需求，價(jià)格，銷售方法和手段 （三）、主要調(diào)查對象 消費(fèi)者、家裝經(jīng)銷商、 （四）、調(diào)查范圍： 長沙市（問卷調(diào)查）、湖南?。ňW(wǎng)上調(diào)查） （五）、調(diào)查方式 問卷調(diào)查 網(wǎng)上調(diào)查 （六）、抽樣方式 主要對象：消費(fèi)者重點(diǎn)為 家庭月收入在 1500 以上的女性 （七）、調(diào)查時(shí)間 四月一日下午、四月三日 （八）、調(diào)查人員安排 組員： 二、具體實(shí)施方案 湘云湘繡公司可行性分析 5 （一）、經(jīng)銷商及長沙地區(qū)消費(fèi)者調(diào)查安排 地點(diǎn) 數(shù)量 調(diào)查人 備注 五一大道 5 消費(fèi)者 馬王堆 5 消費(fèi)者 高橋 5 經(jīng)銷商 三湘小區(qū) 5 消費(fèi)者 合計(jì) 20 （二）、網(wǎng)上消費(fèi)者調(diào)查安排 地點(diǎn) 數(shù)量 備注 益陽 5 株洲 5 湘潭 5 常德 5 岳陽 5 衡陽 5 懷化 5 吉首 5 郴州 5 合計(jì) 45 （三）、調(diào)查統(tǒng)計(jì)與分析 時(shí)間安排：四月十一日 市場可行性分析 一、市場概況 湘云湘繡公司可行性分析 6 潛在需求量大 湘繡是以湖南長沙為中心的帶有鮮明湘楚文化特色的湖南刺繡產(chǎn)品的總稱，是勤勞智慧的湖南人民在漫長的人類文明歷史的發(fā)展過程中，精心創(chuàng)造的一種具有湘楚文化特色的民間工藝 其 題材廣泛，品種繁多，既有收藏價(jià)值極高的藝術(shù)珍品，又有實(shí)用大方的各類日用品，如時(shí)裝、掛屏、手帕、被面等等；既有壯麗豪放的巨型作品，又有玲瓏精 巧的小件。 第十六章 結(jié)論與建議 ............... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 第一節(jié) 投資估算 ................... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 第一節(jié) 組織機(jī)構(gòu) ................... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 第八章 消 防 .................... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 第三節(jié) 排水工程 ................... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 第二節(jié) 建設(shè)規(guī)模及內(nèi)容 ............. 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 第三章 市場預(yù)測 ................... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 第四節(jié) 項(xiàng)目的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) ......... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。湘云湘繡公司可行性分析 1 湘湘 云云 湘湘 繡繡 公公 司司 可可 行行 性性 分分 析析 報(bào)報(bào) 告告 湘湘 繡繡 市市 場場 調(diào)調(diào) 查查 工工 作作 開開 展展 方方 案案 湘云湘繡公司可行性分析 2 目 錄 第一章 總 論 .................... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 第三節(jié) 可研報(bào)告編制依據(jù)及研究范圍 .. 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 第二節(jié) 項(xiàng)目建設(shè)的必要性 ........... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 第一節(jié) 基地規(guī)劃指導(dǎo)思
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