《市場營銷》01-全文預覽
【正文】 ? 香港譯“市場管理”。 ? 當人們趨向某些特定的目標以獲得滿足時，需要變成了 欲望 (wants)。 ? 。 ? 6. 營銷刺激了對那些污染環(huán)境的產(chǎn)品的興趣。 孔子價值觀和社會營銷 ? 在社會營銷中尤其要重視孔子的兩個重要的概念，即 “ 禮 ” 和 “ 仁 ” 的思想。 ? 大：地域遼闊；前景巨大；賺錢的天堂 。 企業(yè)家評論 ? （聯(lián)想集團董事局主席）：“戰(zhàn)略上偏執(zhí)，方法上中庸”，認為中國大陸市場的游戲規(guī)則是“膽小的等死，膽大的找死”（意指完全按政策規(guī)定企業(yè)活不了，沖線犯法經(jīng)營也會被逮住活不了）。然而 ， 批評家認為營銷的作用不止于此 ， 它還創(chuàng)造了以前不曾存在的需要和欲望 ， 根據(jù)這些言語 ， 營銷者鼓勵消費者比實際用在商品和服務上的消費花更多的錢 ， 而這些實際是他們不需要的 。 ? （娃哈哈集團總經(jīng)理）：“這么多年做生意，我憑的就是感覺”。 ? 亂：市場秩序混亂，假冒侵權嚴重，反常怪事多，企業(yè)誠信度差。 ? 2.“仁 ” 的文字由兩部分構成，即 “ 人 ”和 “ 二 ” ，表示應如何處理與另外一個人 的關 系。 即便是歐洲和美國也在嘆息 ， 我們還能吃什么：英國的 “ 瘋牛 ” 、 比利時的“ 二惡英 ” ？ 企業(yè)在做假賬和墮落 （ 安然 、世界通信 、 施樂 ） 。 ? 東西。 管理需求 ? ? ? ? ? ? ? ? 四 .公司對待市場的導向 ， ， ／銷售觀念 ， ， 。 ： 觀念 顧客需要 通過銷售獲得利潤 起點 重 點 產(chǎn) 品 終 點 推銷 營銷 工廠 市場 整體營銷 手 段 推銷促銷 通過滿足顧客獲利 營銷觀念的理論基礎
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