市場營銷01-資料下載頁
2025-08-13 17:05本頁面
【導(dǎo)讀】1902年的密西根大學(xué)和1906年的俄亥俄州立大學(xué)開。設(shè)了早期的營銷學(xué)。根據(jù)西奧多.巴特爾教授的觀點，研究營銷學(xué)的學(xué)者。–紐約學(xué)派側(cè)重于渠道的研究；–哈佛學(xué)派則以案例研究而聞名于世。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟；工業(yè)經(jīng)濟；失業(yè)率和持繼發(fā)展的知識社會。新經(jīng)濟就是知識經(jīng)濟。交換產(chǎn)品和價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會過程。營銷是一種“創(chuàng)造”性行為。營銷是一種自愿的“交換”行為。營銷是一種滿足人們“需要”的行為。營銷是一種參與“社會”的活動。史密斯創(chuàng)造了速遞市場。比爾·蓋茨創(chuàng)造了菜單圖像市場。交大昂立創(chuàng)造逆補品市場。史玉柱1992年在珠海成立巨人?？萍脊?，生產(chǎn)銷售腦白金，媒體圍剿不負(fù)責(zé)任的報道。主管部門刁難各管理機構(gòu)的處罰。不合理法規(guī)導(dǎo)致被迫違法經(jīng)營。惡意詐騙黑社會敲詐。郭廣昌等5人1992年11月27日成立廣。二是降低月餅的甜度。到2020年底，與復(fù)星有資產(chǎn)關(guān)。聯(lián)關(guān)系的上市公司將增加到8家。國美“一元營銷”屬于正常促銷，是國。政府職能是管理社會而非干預(yù)企業(yè)促銷
【正文】 資者需要方面干得十分出色的企業(yè) ， 是否必定也能滿足廣大消費者和社會的長期利益 。 孔子價值觀和社會營銷 ? 在社會營銷中尤其要重視孔子的兩個重要的概念，即 “ 禮 ” 和 “ 仁 ” 的思想。 ? 1.“禮 ” 就是禮教、禮節(jié)和禮貌，它為我們在各種情景下提供了應(yīng)有的行為規(guī)范。 ? 2.“仁 ” 的文字由兩部分構(gòu)成，即 “ 人 ”和 “ 二 ” ，表示應(yīng)如何處理與另外一個人 的關(guān) 系。 中國轉(zhuǎn)型市場的特征： ? 中國市場正處從 “ 計劃經(jīng)濟 ” 到 “ 社會主義市場經(jīng)濟 ” 漸進(jìn)改革之中 。 ? 大：地域遼闊；前景巨大；賺錢的天堂 。 ? 變：發(fā)展快；變化快；冒險家的樂園。 ? 亂：市場秩序混亂，假冒侵權(quán)嚴(yán)重，反常怪事多，企業(yè)誠信度差。 ? 惠普 （ 中國 ） 公司戰(zhàn)略規(guī)劃總監(jiān)高建華曾比喻說 ， 西方的營銷是 80％ 科學(xué) 20％ 藝術(shù) ， 而中國本土企業(yè)則是 20％科學(xué)加 80％ 藝術(shù) 。 企業(yè)家評論 ? （聯(lián)想集團董事局主席）：“戰(zhàn)略上偏執(zhí)，方法上中庸”，認(rèn)為中國大陸市場的游戲規(guī)則是“膽小的等死，膽大的找死”（意指完全按政策規(guī)定企業(yè)活不了，沖線犯法經(jīng)營也會被逮住活不了）。 企業(yè)家評論 ? （長虹集團董事長、 CEO）”在中國大陸市場上是“直走的怕橫走的，橫走的怕不要命的”，“穿鞋的怕光腳的”。 ? （娃哈哈集團總經(jīng)理）：“這么多年做生意，我憑的就是感覺”。靠感覺把舵的這位企業(yè)家還說：“論管理，那些碩士、博士完全可以干得很好，可是多年形成的營銷感覺我怎么傳？” 辨論：營銷是創(chuàng)造還是滿足需要 ? 營銷經(jīng)常被定義為用來滿足人們需要和欲望 。然而 ， 批評家認(rèn)為營銷的作用不止于此 ， 它還創(chuàng)造了以前不曾存在的需要和欲望 ， 根據(jù)這些言語 ， 營銷者鼓勵消費者比實際用在商品和服務(wù)上的消費花更多的錢 ， 而這些實際是他們不需要的 。 論點： “ 營銷形成消費者的需要和欲望 ”對 “ 營銷僅僅是反映消費者的需要和欲望 ”
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