【正文】 II 目 錄 1. 引言 ..................................................................................................................... 1 研究目的與 意義 ......................................................................................... 1 研究目的 .......................................................................................... 1 研究意義 .......................................................................................... 1 研究背景及現(xiàn)狀 ........................................................................................ 1 當代大學生消費研究的背景 .......................................................... 1 當代大學生電腦消費市場的現(xiàn)狀 .................................................. 2 研究方法 ..................................................................................................... 3 ................................................................................................... 3 消費者行為及消費者購買決策過程 ......................................................... 3 影響消費者購買行為的因素 ..................................................................... 3 營銷策略相關理論 ..................................................................................... 4 ....................................................................... 4 大學生電腦消費調(diào)查報告分析 ................................................................ 4 當前大學生電腦消費的消費特征 ............................................................. 5 追求經(jīng)濟實用性 .............................................................................. 6 矛盾的結(jié)合體 ................................................................................. 6 崇尚品牌消費 ................................................................................. 7 大學生電腦消費行為的影響因素 ............................................................. 7 廣告名人效應影響 .......................................................................... 7 網(wǎng)絡媒體的影響 .............................................................................. 8 經(jīng)濟能力的影響 .............................................................................. 8 從眾心理 .......................................................................................... 8 ................................................... 8 植入式營銷 .......................................................................................... 8 親驗式營銷 .......................................................................................... 9 “病毒式”營銷 ................................................................................. 10 參考文獻 ................................................................................................................. 12 1 1. 引言 研究目的 與意義 研究目的 目前， 大學生電腦消費 已 成為電腦消費 的重要組成部分，對促進我國 電腦行業(yè)的 發(fā)展 起著至關重要的作用 。 研究意義 理論意義 以我校大學生電腦消費的現(xiàn)狀為基礎，運用對大學生消費行為的互動性影響研究，在理論上對所做調(diào)查報告深入剖析，分析出個體因素和環(huán)境因素對大學生消費的影響的互動關系，預測大學生在消費過程中的一系列傾向因素，以便可以對大學生消費行為的理論研究提供理論的支持和適時的補充，同時也將有助于對大學生消費行為的適當性做重要的指導作用。據(jù)統(tǒng)計，大 學生消費群體在電腦消費群中已成為不可忽視的一 2 部分，由此也越來越涌現(xiàn)出對大學生消費行為方面的研究，成果不菲。 這 為了更好地滿足大學生消費群體的 需求和 需要，企業(yè) 要 根據(jù)大學生的消費心理特點制定適宜的營銷策略， 這為本文在制定適宜的營銷方案的研究給予了啟示。 在越來越開明和開放的社會形勢下，家長對于互聯(lián)網(wǎng)的重要性也有迫切的認識，也會在購買電腦這一決策上給予大學生更多的支持。 其中 全國 統(tǒng)計 共有普通高等學校和成人高等學校 2723 所，比上年增 3 加 34 所 。 研究方法 文獻資料法，一方面， 通過收集有關大學生消費的研究文獻，理清當今社會學視角下消費行為研究的理論脈絡 。利用權重分析和數(shù)據(jù) 分析 來 研究大學生電腦消費行為。 ② 它把觀察到的 已知事實組織起來，提出一定的假說去 說明這些事實發(fā)生的原因及其相互關系。 影響消費者行為的環(huán)境因素， 按照其 覆蓋范圍和影響