ktv營銷策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 聲進行到底 。 這將使得參與者 廣泛地邀請周邊朋友加入，這樣不但確保了參與用戶的粘度，又能拉動更多的 a gogo 會員以及 網(wǎng)友參與，引發(fā)口碑傳播。 （最終共選撥出 20 名） ：必須是持有“學(xué)生 特享卡 ”賬號的學(xué)生會員 才能參加活動 。 所以我們決定設(shè)計出讓 大學(xué)生等 年輕群體感興趣的話題，并將其與 a gogo 的營銷活動密切融合，從而帶來營銷效果 經(jīng)過綜合效果評估，我們選擇和對青少年用戶粘性最強的騰訊 進行合作：將 a gogo“學(xué)生 特享卡 ” 植入到 用戶的 “好友買賣 ”游戲中， 從而 吸引用戶 主動 參與， 這樣 更能激發(fā)他們的購買欲望，引導(dǎo)消費，刺激消費。 ：在推出 “ 年輕、時尚、激情、 個性” 的概念后，我們將通過系列 視頻宣傳 和獨特的營銷活動進行占位，從而產(chǎn)生有效的品牌區(qū)隔。 ： （ 1. 總 目 標(biāo) （ 2. 近 期 目 標(biāo) “學(xué)生 特享卡 ”營銷 活動 ： （ 大 學(xué)生， 以及符合年齡門檻的高中生 為主體目標(biāo)人群 。 經(jīng)過小組訪談和問卷調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn) 影響 年輕大學(xué)生群體 選擇 K 場 的 最 重要因素 是價格和 音響質(zhì)量 。 歡唱 KTV 優(yōu)勢： 硬件設(shè)備很不錯，又在市中心，聚會也方便 劣勢：在大學(xué)生群體中，知名度遠(yuǎn)不及 a gogo 音樂百度 KTV 優(yōu)勢：設(shè)備不錯，價格相對便宜， 性價比比較高 劣勢：歌曲資源更新相對較慢 （ 趨于增長 。 gogo 自身分析 作為 新銳 KTV 娛樂 的 締造者 ， a gogo 在福建 的 市場份額和忠誠度 都已占據(jù)了一定的優(yōu)勢， 并向全國各大城市不斷 進行 擴張。 二 .市場環(huán)境分析 由于 KTV 所滿足的需求是消費者的一種尋求休閑與享樂的高級消費需求。 但是作為一種特殊的需求， KTV 的市場消費并 不穩(wěn)定 。 他們注重高品質(zhì)的音響效果，喜歡在唱 K 中盡情 地 放松自己， 唱 K已經(jīng)成為他們減壓的一種 潮流和 方式。 首先 我們 借助 了 媒介創(chuàng)新，通過系列幽默 網(wǎng)絡(luò)視頻 拉近消費者和 a gogo 的情感距離，接著我們又 為 a gogo 策劃 了 植入網(wǎng)絡(luò)游戲的營銷活動，以及 “一起 飆歌 ，Go”和 “愛，就要大膽唱出來 ”兩個大型 互動活動，讓目標(biāo)消費者進一步了解 a gogo自助 KTV 的年輕 品牌形象，潛移默化的讓他們產(chǎn)生好感，提高品牌忠誠度，擴大 a gogo 在年輕人中的市場優(yōu)勢 。 因此， 如何吸引龐大的在校學(xué)生 群 辦理“學(xué)生 特享卡 ”， 借以 擴大 a gogo 的 年輕消費市場 顯得尤為重要。我們將同樣在大學(xué)生 群體中具有良好口碑的音樂百度 KTV 和歡唱 KTV 列為主要競爭對手。 品牌忠誠度低，說明同質(zhì)化太嚴(yán)重
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