走進(jìn)福華--走進(jìn)健康：報(bào)刊廣告主題宣傳策劃方案(doc7)-廣告策劃-全文預(yù)覽
【正文】 眾報(bào)刊，而男性科可選擇《深圳商報(bào)》、《晶報(bào)》、《足球報(bào)》、《證券時報(bào)》等男性讀者集中的報(bào)刊。另外，如何恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用新聞媒體進(jìn)行炒做十分必要。尤其是我院在發(fā)展階段中，適當(dāng)?shù)男侣勑猿醋饕子谠谑忻裥哪恐校纬晌以毫己玫亩ㄎ恍蜗?，推動醫(yī)院廣告效果的高潮。版面形式應(yīng)簡潔、大方、符合醫(yī)療行業(yè)特性。 具體策略：廣告面積不可太小，以整版、半版、 1/4 版為主。為達(dá)到低投入高產(chǎn)出的效果，以及媒體能接受的程度，資金投放時應(yīng)考慮“套餐”方式，即我們常用的硬廣告加軟文，但具體運(yùn)作時以“軟”為主，如軟文加硬欄頭，還可采取與媒體聯(lián)辦征文，聯(lián)合搞活動等方式。具有針對性、多樣性、具體性和靈活性。但是病患者還是能從一些死板的廣告中找到 自己的需求。廣告主題貫穿全年報(bào)刊廣告宣傳，但分季度將廣告版式更新 。 ? 福華醫(yī)院 2020 年報(bào)刊廣告宣傳方案： ? 報(bào)刊廣告主題：中西醫(yī)結(jié)合造福華夏 100 年 ? 報(bào)刊廣告目標(biāo)： 保持福華醫(yī)院現(xiàn)有知名度和美譽(yù)度的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高市場占有率和更多的患者群。 我們醫(yī)院的廣告一直以軟硬結(jié)合為主。我們就是要走出這一局面，要在市民頭腦中形成自己的獨(dú)特的定位，要敢于在常規(guī)疾病方面樹立自己的威信，走“大?？菩【C合醫(yī)院”的路子。 四、 制定有效品牌延伸法則和方案，以點(diǎn)帶面，逐步滲透。 五是現(xiàn)有定位容易而延伸模糊。一般消費(fèi)者有 5 種思考模式： 一是接受有限的信息。它們以主打科室突出，帶動整體和其他科室的發(fā)展也取得了一定的成效，廣告重點(diǎn)集中， 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 對我們醫(yī)院的相應(yīng)科室宣傳也造成很大的沖擊。的確有一種“小家碧玉”的感覺。 中國最大的資料庫下載 陽光醫(yī)院 ： 陽光醫(yī)院的眼科和美容科已經(jīng)有了很高的品牌效應(yīng)。其報(bào)刊廣告的特點(diǎn)如下： 博愛醫(yī)院 ：博愛醫(yī)院的廣告一直是非常又特點(diǎn)的。但隨著廣告宣傳加大了有力競爭之后，銷聲匿 跡者不少，消費(fèi)者對醫(yī)療的信任度逐漸左右著整體醫(yī)療市場的發(fā)展前景。如何將 新的一年的報(bào)刊廣告在原有的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，有效地達(dá)到醫(yī)院營銷的目的，爭取占領(lǐng)和拓展更大的市場分額，將是今年報(bào)刊宣傳的一個新的挑戰(zhàn)。因此， 2020年的報(bào)刊廣告宣傳仍是平面部工作的一個重要和主要的工作任務(wù)。 ? 深圳醫(yī)療市場報(bào)刊廣告宣傳狀況分析 醫(yī)療市場從 80 年代起競爭激烈，發(fā)展迅速，新醫(yī)院不斷涌現(xiàn)。報(bào)刊廣告宣傳作為醫(yī)療市場的一個主要宣傳陣地，也明顯地出現(xiàn)了三足鼎立之勢。最近，博愛醫(yī)院以集團(tuán)品牌統(tǒng)一形象，三 家醫(yī)院合力創(chuàng)新的架勢出現(xiàn)在報(bào)刊媒體上，這一現(xiàn)象應(yīng)引起我們的注意，這種整體形式有可能增強(qiáng)其競爭實(shí)力，也可能會影響其形象建立。留給讀者一個很好的印象。 另外，深圳報(bào)刊媒體中常見到了友誼醫(yī)院、鵬城醫(yī)院、新興醫(yī)院、富華美容醫(yī)院、廣濟(jì)門診、羅湖區(qū)慢性病防治醫(yī)院、羅湖區(qū)慢性病防治
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