走進(jìn)福華--走進(jìn)健康：報刊廣告主題宣傳策劃方案(doc7)-廣告策劃-預(yù)覽頁
【正文】 醫(yī)院湖貝門診部、流花醫(yī)院、科美醫(yī)療等醫(yī)院和門診的廣告也需引起我們的關(guān)注。 ? 深圳消費(fèi)者心理思考模式分析： 醫(yī)院的宣傳的目標(biāo)是要在消費(fèi)者心理占有一席之地，所以要把握消費(fèi)者心理，才能使宣傳作到有的放矢。 四是品牌印象不會輕易改變。 三、 利用市場調(diào)研和消費(fèi)者互動等模式帶動消費(fèi)者的思考模式，引起共鳴。其實(shí)也在無形中損害了民營醫(yī)院的形象。 對大多數(shù)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)來說，廣告推廣手法單一、格式化的平面制作和帶說教性的軟性文章是其常用的宣傳手段，以此在各科疾病細(xì)分的市場中展開激烈的爭奪，依靠不間斷的廣告投入來搶奪廣大的醫(yī)療病原，并成為現(xiàn)在醫(yī)療推廣的一大趨勢。我們醫(yī)院報刊廣告宣傳上，兩者交相輝映，互相補(bǔ)充，但需 要注意與媒體的聯(lián)動性，可利用與媒體的良好關(guān)系，及時獲得媒體近期宣傳切入點(diǎn)的信息，將自身的宣傳內(nèi)容與之有機(jī)融合，以達(dá)事半功倍之效。 ? 報刊廣告對象： 宣傳要分階段、遞進(jìn)式實(shí)施。從有關(guān)的調(diào)查中得知，在城市中，傳統(tǒng)的宣傳方式，效果不佳，某些方式甚至引起消費(fèi)者反感，對醫(yī)院的美譽(yù)度的提升有很大的問題。 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 ? 報刊廣告表現(xiàn) 報刊廣告的形式主要用文字信息和圖片進(jìn)行合理的藝術(shù)組合，達(dá)到渲染和互相提升感染力的宣傳效果。兩條線互為表里，重點(diǎn)在醫(yī)療質(zhì)量，但因這種宣傳較硬，故應(yīng)以服務(wù)宣傳 為“表”，以服務(wù)帶質(zhì)量，穿插進(jìn)行，以軟帶硬，如此才不顯得生硬。在廣告表現(xiàn)策略上，由于現(xiàn)在各類醫(yī)療廣告鋪天蓋地，其中亦夾 雜著許多游醫(yī)的虛假廣告，因此在新的一年里的報紙廣告，在形式上一定要注重設(shè)計品位，突出醫(yī)院的獨(dú)特形象，以公益的、科普的、宣教的面目出現(xiàn)，從千篇一律的同類廣告中跳出來，給人耳目一新的感覺。但硬版廣告則突出形象和活動。 由于軟性新聞在媒體受眾的心中缺少廣告味道，許多讀者在看報紙時，最關(guān)心的是新聞，因此，我們對報紙的新聞性一定要十分注重。新聞稿主要考慮新聞軟性廣告的效應(yīng)，如果以圖片新聞形式出現(xiàn)也是一個非常突出的亮點(diǎn)。我們除了在現(xiàn)有的 《晶報》、《晚報》《特區(qū)報》、《深圳商報》、《深圳都市報》《香港商報》、《大公報》、《北行線》等常用報刊廣告媒體外，還可根據(jù)科室宣傳特點(diǎn)和媒體受眾人群特點(diǎn)選擇更多的媒體，增加報刊廣告的宣傳面。 ? 報刊廣告資金計劃投入 需根據(jù)醫(yī)院總體發(fā)展計劃指導(dǎo)思想和廣告費(fèi)用總體預(yù)算金額做詳細(xì)計劃與調(diào)整。 ? 報刊廣告預(yù)期效果分析： 一般廣告效果能達(dá)到 3倍以上的效益才算是有效的，因此今年的報刊廣告按 1000萬來計算的話，預(yù)計至少要達(dá)到 3000萬以上的 營業(yè)收入，方能算達(dá)到有效的宣傳效果 。 2. 報刊廣告制作：平面部按計劃表，及時組織文字和設(shè)計稿。將報刊廣告的準(zhǔn)備工作做到前面。廣告 方案實(shí)施后，應(yīng)盡快進(jìn)行效果調(diào)研分析
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