【正文】 企業(yè)理念（ MI）是由企業(yè)家積極倡導(dǎo)，全體員工自覺(jué)實(shí)踐而形成的代責(zé)企業(yè)信念，激發(fā)企業(yè)活力，推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的團(tuán)體精神和行為規(guī)范。 中國(guó)最大管理資源中心 第 2 頁(yè) 共 22 頁(yè) 2．企業(yè)理念識(shí)別的基本特點(diǎn)，一是體現(xiàn)自身特征，以區(qū)別于其他企業(yè)；二是廣為傳播，以使社會(huì)公眾普遍認(rèn)同。 bi：行為識(shí)別 置于中間層位的 bi則直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，是企 業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。 vi：視覺(jué)識(shí)別 vi：以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心 展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。 ：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、 公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。 ：轎車(chē)、面包車(chē)、大巴士、貨車(chē)、工具車(chē)、油罐車(chē)、輪船、飛機(jī)等。 ： t 恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。標(biāo)志作為企業(yè) CIS 戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。 因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視 logo 設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的 logo 設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒(méi)有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來(lái)，在做變化調(diào)整，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失 。也就是說(shuō)，視覺(jué)是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。 商品包裝設(shè)計(jì)、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽等。 6. 服裝類(lèi) 男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針、傘、手提袋等 出版 股票、年度報(bào)告書(shū)、公司一覽表、調(diào)查報(bào)告、自辦報(bào)刊、公司簡(jiǎn)歷、概況、獎(jiǎng)狀等。 11. 證件類(lèi) 徽章、臂章、名片、識(shí)別證、公司旗幟 三、 VI 設(shè)計(jì)的基本原則 VI 的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以 MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。 ①風(fēng)格的統(tǒng)一性原則 ②強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則 ③強(qiáng)調(diào)人性化的原則 ④增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則 ⑤可實(shí)施性原則 ⑥符合審美規(guī)律的原則 ⑦嚴(yán)格管理的原則 VI 系統(tǒng)千頭萬(wàn)緒，因此，在積年累月的實(shí)施過(guò)程中， 要充分注意各實(shí)施部門(mén)或 人員的隨意性，嚴(yán)格按照 VI 手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。因?yàn)樵撊耸勘纫话愕墓芾砣耸亢驮O(shè)計(jì)人員對(duì)企業(yè)自身情況的了解更為透徹，宏 觀把握能力更強(qiáng)。這一工作有賴(lài)于 VI 設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝通。 五、 VI 的基本要素設(shè)計(jì) 標(biāo)志設(shè)計(jì) 標(biāo)志分為企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)志兩種。 中國(guó)最大管理資源中心 第 7 頁(yè) 共 22 頁(yè) 符合審美造型性是企業(yè)標(biāo)志的重要特點(diǎn)。 企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則 從造型的角度來(lái)看，標(biāo)志可以分為具象型、抽象型。如日本三菱公司的標(biāo)志 。 標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)符合時(shí)代的審美特征。 二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)步驟 確定總體風(fēng)格 一個(gè)企業(yè)應(yīng)具有自己不同于其他企業(yè)的內(nèi)在風(fēng)格，不同的字體造型和組合形式也具有其內(nèi)在的風(fēng)格特征，找到二者間的有機(jī)聯(lián)系。 一套完整的 VI 目錄 一、 VI 基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目 企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明 標(biāo)志墨稿 標(biāo)志反白效果圖 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖 標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖 標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定 標(biāo)志特定色彩效果展示 中國(guó)最大管理資源中心 第 9 頁(yè) 共 22 頁(yè) 企業(yè)全稱(chēng)中文字體 企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體 企業(yè)全稱(chēng)中文字體方格坐標(biāo)制圖 企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體方格坐標(biāo)制圖 企業(yè)全稱(chēng)英文字體 企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)英文字體 企業(yè)全稱(chēng)英文字體方格坐標(biāo)制圖 企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)英文字體方格坐標(biāo)制圖 （色彩計(jì)劃） 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色） 輔助色系列 下屬產(chǎn)業(yè)色彩識(shí) 別 背景色使用規(guī)定 色彩搭配組合專(zhuān)用表 背景色色度、色相 （吉祥物） 吉祥物彩色稿及造型說(shuō)明 吉祥物立體效果圖 吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型 企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范 吉祥物展開(kāi)使用規(guī)范 中國(guó)最大管理資源中心 第 10 頁(yè) 共 22 頁(yè) 象征圖形彩色稿（單元圖形） 象征圖形延展效果稿 象征圖形使用規(guī)范 象征圖形組合規(guī)范 企業(yè)專(zhuān)用印刷 字體 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式 標(biāo)志與象征圖形組合多種模式 標(biāo)志吉祥物組合多種模式 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、吉祥物組合多種模式 基本要素禁止組合多種模式 二、 VI 應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目 高級(jí)主管名片 中級(jí)主管名片 員工名片 信封 國(guó)內(nèi)信封 國(guó)際信封 大信封 信紙 國(guó)內(nèi)信紙 國(guó)際信紙 特種信紙 便箋 傳真紙 票據(jù)夾 中國(guó)最大管理資源中心 第 11 頁(yè) 共 22 頁(yè) 合同夾 合同書(shū)規(guī)范格式 檔案盒 薪資袋 識(shí)別卡（工作證） 臨時(shí)工作證 出入證 工作記事簿 文件夾 文件袋 檔案袋 卷宗紙 公函信紙 備忘錄 簡(jiǎn)報(bào) 簽呈 文件題頭 直式、橫式表格規(guī)范 電話記錄 辦公文具 聘書(shū) 崗位聘用書(shū) 獎(jiǎng)狀 公告 維修網(wǎng)點(diǎn)名址封面及內(nèi)頁(yè)版式 產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)封面及內(nèi)頁(yè)版式 考勤卡 請(qǐng)假單 名片盒 名片臺(tái) 辦公桌標(biāo)識(shí)牌 及時(shí)貼標(biāo)簽 意見(jiàn)箱 稿件箱 企業(yè)徽章 紙杯 茶杯、杯墊 辦公用筆、筆架 筆記本 記事本 公文包 通訊錄 財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌 培訓(xùn)證書(shū) 中國(guó)最大管理資源中心 第 12 頁(yè) 共 22 頁(yè) 國(guó)旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型 掛旗 屋頂?shù)跗? 豎旗 桌旗 賀卡 專(zhuān)用請(qǐng)柬 邀請(qǐng)函及信封 手提袋 包裝紙 鑰匙牌 鼠標(biāo)墊 掛歷版式規(guī)范 臺(tái)歷版式規(guī)范 日歷卡版式規(guī)范 明信片版式規(guī)范 小型禮品盒 禮贈(zèng)用品 標(biāo)識(shí)傘 、服飾規(guī)范 管理人員男裝（西服禮裝 \\白領(lǐng) \\領(lǐng)帶 \\領(lǐng)帶夾） 管理人員女裝（裙裝 \\西式禮裝 \\領(lǐng)花 \\胸飾） 春秋裝襯衣（短袖） 春秋裝襯衣（長(zhǎng)袖） 員工男裝（西裝 \\藍(lán)領(lǐng)襯衣 \\馬甲） 員工女裝（裙裝 \\西裝 \\領(lǐng)花 \\胸飾） 冬季防寒工作服 運(yùn)動(dòng)服外套 運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、Ｔ恤（文化衫）