立志美麗素系列化妝品上市方案(doc8)-日化-全文預(yù)覽
【正文】 場(chǎng)兩位） 促銷員 8 位（每商場(chǎng)四位，散發(fā)宣傳單 2 位，介紹商品 2位） 美容工具 2 套大型展臺(tái) 2 座 1 名（散發(fā)宣傳單，配合專柜促銷） 注：以上活動(dòng)均需原有專柜人員配合，當(dāng)顧客被導(dǎo)購(gòu)或貼柜小姐介紹到柜臺(tái)前時(shí)主要由專柜人員進(jìn)行促銷活動(dòng) — 消費(fèi)者對(duì)穿商場(chǎng)服裝者較信任，對(duì)導(dǎo)購(gòu)一般有成見） 促銷員要求：身高 以上，身材苗條，面容嬌好，皮膚白皙。 活動(dòng)范圍：全市 各大商場(chǎng) 活動(dòng)內(nèi)容： 5 月 1 日 — 5 月 7 日在華聯(lián)、中山百盛、東方商場(chǎng)、國(guó)貨、南山百盛、三百惠、利群、佳世客、嶗百大樓、商貿(mào)中心等商場(chǎng)購(gòu)買105 克立志消斑型美麗素均可獲贈(zèng) 15克消斑型使用裝 1 盒。在上市之前，產(chǎn)品均可到達(dá)目標(biāo)客戶手 大量的管理資料下載 大量的管理資料下載 4 中，并陳列上柜，從視覺上給消費(fèi)者形成一種沖擊。前者由于效果不明顯市場(chǎng)一直不溫不火。 這樣，由于功能性化妝品技術(shù)含量高，定價(jià)相對(duì)要高一些，可保證較好的收益。這為我們的定位提供了科學(xué)依據(jù)，在宣傳時(shí)我們要抓住這個(gè)要點(diǎn)市場(chǎng)前期將以產(chǎn)品功效為主攻點(diǎn)。而功能性化妝品由于其要具備相當(dāng)?shù)募夹g(shù)含量，所以市場(chǎng)仍有空缺，這對(duì)我們來說是一個(gè)阻力小，易攻占市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)高中低檔化妝品均有領(lǐng)頭羊，蘭蔻、資生堂、 CD、歐泊萊等舶來品也占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。各廠家仍不惜余力層出不窮的推陳出新。 蘭油、大寶、資生堂等 ，去痘的可伶可俐等。如果在墨魚魚缸內(nèi)滴入熊果苷可使魚在一周內(nèi)變成灰白色，而且沒有任 何副作用。 所以，我們將立志定位為無油去斑的功能性化妝品。 二、 背景 在青島市場(chǎng)上去斑化妝品又分為生物美白與遮蓋型兩種。 三、 營(yíng)銷戰(zhàn)略 1. 主推產(chǎn)品 105G 消斑型立志美麗素 2. 主要賣點(diǎn) 生物美
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