【正文】 戶的實(shí)際需求出發(fā)，提煉 A+網(wǎng)絡(luò)家電的功能，使 A+網(wǎng)絡(luò)家電系統(tǒng)達(dá)到了進(jìn)入家庭的實(shí)用化階段。到 2020 年，美國(guó)在空間的資產(chǎn)將達(dá)到5 000 億 ~6 000 億美元，大約相當(dāng)于現(xiàn)在美國(guó)在歐洲的資產(chǎn)。海爾在家電信息化領(lǐng)域所做出的貢獻(xiàn)及領(lǐng)先性，使得海爾與航天有關(guān)部門簽訂了技術(shù)合作協(xié)議，共享航天科技資源，這必將推進(jìn)航天科技在民用領(lǐng)域的使用與轉(zhuǎn)化，也將提升海爾家電的整體科技水平；同時(shí)使得海爾家電在參與航天領(lǐng)域的研發(fā)中取得先機(jī)。 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 14 頁(yè) 共 130 頁(yè) 同時(shí)，航天展上，展出海爾各款高科技含量產(chǎn)品，邀請(qǐng) 10 歲以下小朋友對(duì)太空家電進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)、泥捏設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)畫畫、電腦設(shè)計(jì)等，借機(jī)從事市場(chǎng)調(diào)查、探索航天科技轉(zhuǎn)化途徑的佐證。這與神舟探索服務(wù)于人類和平與進(jìn)步的宗旨不謀而合。與時(shí)俱進(jìn)、勇于創(chuàng) 新、知難而進(jìn)、勇于攀登的進(jìn)取精神；一絲不茍、精益求精的科學(xué)態(tài)度；確保 “ 萬(wàn)無(wú)一失 ” ， “ 讓每項(xiàng)工作零缺陷，讓每個(gè)部件零故障，讓每個(gè)人心中零疑點(diǎn) ” 的高度負(fù)責(zé)精神；協(xié)同作戰(zhàn)，將所有的資源都在一個(gè)規(guī)則嚴(yán)密的平臺(tái)上協(xié)調(diào)進(jìn)行的合作精神等。海爾文化的理念是 “ 敬業(yè)報(bào)國(guó)，追求卓越 ” 。 海的特性是兼收并蓄，有容則大。 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 13 頁(yè) 共 130 頁(yè) 海爾又是大海。 “ 載人航天 ” 精神，激勵(lì)著國(guó)人奮發(fā)圖強(qiáng)，全面建設(shè)小康。 神五的成功告訴我們，中國(guó)創(chuàng)造可以是世界一流的。這些獲利主要因?yàn)楹柡教煺棺プ×舜筚Y源，創(chuàng)新與媒體合作的方式，所到城市展會(huì)全部由當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)媒體主辦，有效提升了媒體在當(dāng)?shù)氐?地位，如：青島的《青島晚報(bào)》、濟(jì)南的《齊魯晚報(bào)》、鄭州的《大河報(bào)》等。 公關(guān)活動(dòng)二：支持航天盛事，獻(xiàn)禮科技英雄 中國(guó)航天事業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)背后默默為航天事業(yè)奉獻(xiàn)的單位和個(gè)人，海爾通過(guò)對(duì)航天事業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人進(jìn)行捐贈(zèng)，來(lái)改善他們的辦公及生活條件，展現(xiàn)海爾支持航天事業(yè)的姿態(tài)，體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)公益形象。海爾邀請(qǐng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)感受參觀，讓更多的人近距離地感受航天成果，呼吁更多的人關(guān)注和支持中國(guó)的航天事業(yè)。 —— 《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》： Legend World 最大的秘密 從此站在舞臺(tái)中央 案例提供：聯(lián)想集團(tuán)（北京）有限公司 讓科技走進(jìn)生活 —— 海爾航天展科技營(yíng)銷案例 活動(dòng)策略 2020年 11 月 28 日，海爾航天展在青島拉開(kāi)序幕，途經(jīng)濟(jì)南、鄭州、西安、武漢、長(zhǎng)沙、廈門、杭州、南京、天津 10 個(gè)城市，歷時(shí) 50 天，每到一個(gè)城市展出 2~3 天，展出航天科技展品，包括神五試驗(yàn)艙一個(gè)、 1:10（ 6~7 米高）火箭模型 2 個(gè)、 1:35（ 2~3 米高）火箭模型 8 個(gè)、 180。 基辛格懷揣著智能硅芯片走進(jìn)演講廳的時(shí)候，心中油然而生的是一種激情 —— 他說(shuō)這是第一次在中國(guó)參加全球技術(shù)盛宴的創(chuàng)新的激情。 —— 《 EWEEK》總編 劉克麗 早就耳聞 Legend World，但到了現(xiàn)場(chǎng)之后的確使我們大吃一驚。 成果展現(xiàn) 無(wú)論是參加活動(dòng)的人數(shù)，還是公關(guān)傳播的數(shù)量， Legend World 都創(chuàng)下聯(lián)想乃至中國(guó)企業(yè)公關(guān)事件的新記錄！ 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：為期 1 周 100 場(chǎng)論壇 50 多名院士和專家出席 6 000 多人參加 公關(guān)傳播：平面媒體傳播 1 500 多篇，達(dá)到 224萬(wàn)字 網(wǎng)絡(luò)媒體傳播 1 200 多篇，達(dá)到 210萬(wàn)字 影視報(bào)道 50 多次，達(dá)到 186分鐘 更重要的是，從 Legend World 開(kāi)始， “ 高科技的聯(lián)想 ” 已經(jīng)深深地銘刻在業(yè)界和公眾心中！ —— 來(lái)賓 我想聯(lián)想經(jīng)過(guò)這幺多年的努力，已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)新的階段，就是用技術(shù)創(chuàng)新來(lái)帶動(dòng)發(fā)展的這幺一個(gè)新 的階段。聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁賀志強(qiáng)、劉軍、喬松和俞兵從上述四方面分別闡述了聯(lián)想的最新 成果，并與來(lái)自銀行、電信、家電等行業(yè)或企業(yè)的眾多技術(shù)專家一起，坐而論道，暢想技術(shù)未來(lái)。除政府領(lǐng)導(dǎo)外， Intel 公司 CTO Patrick Gelsinger、 Oracle 公司執(zhí)行副總裁 Andrew Mendelsohn、德州儀器公司亞洲 區(qū)總裁程天縱、微軟（中國(guó)）總經(jīng)理唐駿等國(guó)際著名 IT 廠商的高層管理人士同時(shí)現(xiàn)身大會(huì)。為期一周、包含近百場(chǎng)論壇 的大會(huì)為專業(yè)人士及愛(ài)好者們提供了一席精妙絕倫的技術(shù)盛宴。由藍(lán)色光標(biāo)建議并被聯(lián)想最終采納的新聞中心的設(shè)立和成 功運(yùn)作，使得大量媒體對(duì)于此次大會(huì)的報(bào)道需求都能得到及時(shí)有效的滿足。我們把溝通上升到一個(gè)戰(zhàn)略高度，注重每 個(gè)推廣人員的溝通意識(shí)，組織架構(gòu)上搭建了 “ 八橫五縱 ” 的矩陣式機(jī)構(gòu)，建立起了信息流動(dòng)的通暢渠道，從而保證了各種信息的順暢傳達(dá)。 精彩的現(xiàn)場(chǎng)演示 現(xiàn)場(chǎng)工程師為聽(tīng)眾進(jìn)行 了生動(dòng)而直觀的演示。 獨(dú)具匠心的場(chǎng)地布置 Legend World 舉行當(dāng)天，從清華西門一直到上地聯(lián)想新大廈的道路兩旁都懸掛滿了 Legend World 的彩旗，會(huì)場(chǎng)門前用綠色植物搭建了一面巨大的墻，將所有贊助商的名字都鑲嵌在內(nèi)，營(yíng)造出熱烈、盛大的氣氛。 “ 八橫 ” 是指人員邀請(qǐng)組、宣傳推廣組、會(huì)議和展示設(shè)計(jì)組、會(huì)務(wù)、音樂(lè)會(huì)組、參觀等八個(gè)支撐平臺(tái)； “ 五縱 ” 是指主題峰會(huì)組、技術(shù)論壇、關(guān)聯(lián)前臺(tái)、關(guān)聯(lián)基礎(chǔ)架構(gòu)、關(guān)聯(lián)服務(wù)五個(gè)小組。 2．技術(shù)的嘉賓 邀請(qǐng) Intel 等世界頂級(jí)公司的 CTO、 50 多名中國(guó)的院士等嘉賓出席，邀請(qǐng)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)周光召、科技部及中科院等科技主管部門高層官員致辭，全面見(jiàn)證和肯定高科技的聯(lián)想。 參會(huì)人員 中央和地方各級(jí)政府官員，如：人大副委員長(zhǎng)周光召、科技部副部長(zhǎng)馬頌德、中科院副院長(zhǎng)楊柏齡、遼寧省副省長(zhǎng)夏德仁，以及國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、信息產(chǎn)業(yè)部、國(guó)家計(jì)委等部委以及各省市的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。 活動(dòng)組織的龐大性和復(fù)雜性 本次活動(dòng)規(guī)模大，來(lái)賓眾多，其中包括來(lái)自世界各地的媒體和不少政界、商界貴賓，組織協(xié)調(diào)工作非常復(fù)雜。 項(xiàng)目分析 任何市場(chǎng)推廣活動(dòng)都要向目標(biāo)受眾傳達(dá)一個(gè) 核心思想，充實(shí)豐滿的內(nèi)容是市場(chǎng)活動(dòng)的靈魂，也是市場(chǎng)活動(dòng)取得成功的最根本的保障。應(yīng)該說(shuō)，聯(lián)想實(shí)際已經(jīng)走上了技術(shù)創(chuàng)新之路。 6 000 多人參與的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)， 1 000 多篇、 200 余萬(wàn)字的媒體傳播量，聯(lián)想技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)不僅一舉夯實(shí)了聯(lián)想的技術(shù)形象，更是創(chuàng)下了中國(guó)企業(yè)公關(guān)事件的新記錄。良好的媒體關(guān)系和運(yùn)作技巧，是現(xiàn)代企業(yè)管理者的一門必修課。快速的反應(yīng)能力、簡(jiǎn)單明了的訴求、大膽而獨(dú)特的媒體策略，成就了蒙牛。聯(lián)想的主題行銷是戰(zhàn)略性高端定位，傳播手段則是專業(yè)化的。到頭來(lái)，賠了夫人又折兵。但現(xiàn)在，廣告?zhèn)鞑バЧ繘r愈下，廣告的浪費(fèi)已成為企業(yè)最大的浪費(fèi)。 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 1 頁(yè) 共 130 頁(yè) 營(yíng)銷界的奧斯卡 : 中國(guó)本土卓越營(yíng)銷大案 營(yíng)銷大案 主題行銷：低成本品牌制勝第一法則 “ 我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但不知浪費(fèi)在哪里。 廣告曾經(jīng)是塑造和提升品牌最有效的手段。于是，形形色色的公關(guān)活動(dòng)和事件行銷充斥市場(chǎng)，甚至生拉硬扯、低俗無(wú)聊。 聯(lián)想作為中國(guó) IT 老大，通過(guò) “ 中國(guó)的 world” 技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)的整體運(yùn)作，成功推出關(guān)聯(lián)應(yīng)用技術(shù)戰(zhàn)略，成功改變了業(yè)界對(duì)聯(lián) 想技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的懷疑態(tài)度，在中國(guó)乃至世界上初步樹(shù)立了技術(shù)聯(lián)想的戰(zhàn)略定位。其主要目的是在一切皆有可能的中國(guó)乳品市場(chǎng)吸引注意力，盡最大可能提高品牌知名度和認(rèn)知率，搶占 消費(fèi)者的心智階梯。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，只有那些善于 “ 駕馭 ” 媒體的企業(yè)，才能如魚得水。 從 Legend World（聯(lián)想技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)）開(kāi)始，一切都改變了。 2020 年，聯(lián)想萬(wàn)全慧眼智能監(jiān)控管理系統(tǒng)問(wèn)世，服務(wù)器實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)從 “0” 到 “1” 的跨越； 3 月 18 日，深騰 1800 系列發(fā)布，高性能服務(wù) 器實(shí)現(xiàn)從無(wú)到有的跨越，機(jī)群監(jiān)控系統(tǒng)、機(jī)群管理系統(tǒng)等核心技術(shù)開(kāi)發(fā)成功； 9 月 10 日，聯(lián)想天麒 9220 和開(kāi)天 6800 雙雙獲得 IDF“PC創(chuàng)新獎(jiǎng) ” ； 8 月 29 日，萬(wàn)億次機(jī)的研制成功，更是被聯(lián)想稱為 “ 技術(shù)轉(zhuǎn)型的里程碑 ” ；而消費(fèi)業(yè)務(wù)方面， 10 月30 日，聯(lián)想雙模式電腦天驕、天瑞電腦面世，聯(lián)想自主開(kāi)發(fā)的 leos 系統(tǒng)被大眾媒體驚呼 “ 聯(lián)想打破了 windows牢籠 ” 。聯(lián)想在此次大會(huì)上闡述的 “ 關(guān)聯(lián)應(yīng)用 ” 理念成為其未來(lái)技術(shù)發(fā)展的指引，以 “World” 作為發(fā)布形式也表明了聯(lián)想向世界級(jí)技術(shù)公司進(jìn)軍的決心，從此 World 不再是國(guó)際 IT 巨頭們的專用名詞。 技術(shù)不容易被詮釋和理解 Legend World 所要向公眾傳達(dá)的核心內(nèi)容是關(guān)聯(lián)應(yīng)用技術(shù)戰(zhàn)略，而如何將這樣一個(gè)無(wú)形的、深?yuàn)W的技 術(shù)概念用客戶最熟悉的語(yǔ)言進(jìn)行包裝、說(shuō)透，讓包括政府官員、新聞媒體、合作伙伴、普通百姓在內(nèi)的眾多公眾都能聽(tīng)懂并接受、認(rèn)同關(guān)聯(lián)應(yīng)用，就成為了該項(xiàng)目的主要挑戰(zhàn)之一。 增進(jìn)與 Intel、 Oracle等國(guó)際頂尖 IT 廠商的交流，為聯(lián)想自身成長(zhǎng)創(chuàng)造更好的途徑。 【項(xiàng)目策略】 將技術(shù)進(jìn)行到底 1．技術(shù)的聯(lián)想 在 “ 關(guān)聯(lián)應(yīng)用 ” 的主題下，從理念、策略、產(chǎn)品到解決方案，全面展示高科技的聯(lián)想。 將保障貫徹到極致 在活動(dòng)組織上，搭建了 “ 八橫五縱 ” 的矩陣式機(jī)構(gòu)。 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 6 頁(yè) 共 130 頁(yè) 項(xiàng)目策劃及實(shí)施 細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟邉澃? 活動(dòng)開(kāi)始前，潛心學(xué)習(xí)研究了 Oracle World、 CA World、 Intel 的 IDF（ Intel 信息技術(shù)峰會(huì)）等大型活動(dòng)，并加以創(chuàng)新，策劃案前后共修改了 50 多稿才最終敲定。這種簽到方式充分展現(xiàn)了 Legend World 高科技的特色。 精密組織保證無(wú)限溝通 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 7 頁(yè) 共 130 頁(yè) 大型活動(dòng)需要無(wú)限的溝通。 完善便捷的新聞中心 此次活動(dòng)時(shí)間較長(zhǎng)，內(nèi)容豐富，僅論壇場(chǎng)次就多達(dá) 21 場(chǎng)，媒體報(bào)道量非常大。大會(huì)以 “ 創(chuàng)新科技 暢想未來(lái) ” 為主題，來(lái)自全球知名 IT 企業(yè)、國(guó)內(nèi)科研院所、大學(xué)院校的頂級(jí)技術(shù)專家以及國(guó)內(nèi) 50 多名院士、教授及各行業(yè)學(xué)者共同站在了聯(lián)想的講臺(tái)上，一起暢談科技未來(lái)。此外，國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、信息產(chǎn)業(yè)部、國(guó)家計(jì)委等部委以及各省市的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)同時(shí)出席了會(huì)議。 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 8 頁(yè) 共 130 頁(yè) 在接下來(lái)的 12 月 4~6 日，聯(lián)想技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)分別從 “ 關(guān)聯(lián)底層技術(shù) ” 、 “ 關(guān)聯(lián)終端 ” 、 “ 關(guān)聯(lián)基礎(chǔ)架構(gòu) ” 和 “ 關(guān)聯(lián)服務(wù) ” 四個(gè)方面展開(kāi)深入的討論和研究。數(shù)千名通過(guò)網(wǎng)上注冊(cè)的自由來(lái)賓親臨聯(lián)想數(shù)字生活、辦公現(xiàn)場(chǎng)，感受關(guān)聯(lián)理念帶來(lái)的全新體驗(yàn)。 —— 國(guó)家 863 計(jì)劃專家組副組長(zhǎng) 錢德沛 這次最讓我興奮的是，作為一家年輕的公司，已經(jīng)有這樣的決心來(lái)做技術(shù)了！ —