【正文】 戶的實際需求出發(fā)，提煉 A+網(wǎng)絡(luò)家電的功能，使 A+網(wǎng)絡(luò)家電系統(tǒng)達到了進入家庭的實用化階段。到 2020 年，美國在空間的資產(chǎn)將達到5 000 億 ~6 000 億美元，大約相當于現(xiàn)在美國在歐洲的資產(chǎn)。海爾在家電信息化領(lǐng)域所做出的貢獻及領(lǐng)先性，使得海爾與航天有關(guān)部門簽訂了技術(shù)合作協(xié)議，共享航天科技資源，這必將推進航天科技在民用領(lǐng)域的使用與轉(zhuǎn)化，也將提升海爾家電的整體科技水平；同時使得海爾家電在參與航天領(lǐng)域的研發(fā)中取得先機。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 14 頁 共 130 頁 同時，航天展上，展出海爾各款高科技含量產(chǎn)品，邀請 10 歲以下小朋友對太空家電進行現(xiàn)場設(shè)計、泥捏設(shè)計、現(xiàn)場畫畫、電腦設(shè)計等，借機從事市場調(diào)查、探索航天科技轉(zhuǎn)化途徑的佐證。這與神舟探索服務(wù)于人類和平與進步的宗旨不謀而合。與時俱進、勇于創(chuàng) 新、知難而進、勇于攀登的進取精神；一絲不茍、精益求精的科學態(tài)度；確保 “ 萬無一失 ” ， “ 讓每項工作零缺陷，讓每個部件零故障，讓每個人心中零疑點 ” 的高度負責精神；協(xié)同作戰(zhàn)，將所有的資源都在一個規(guī)則嚴密的平臺上協(xié)調(diào)進行的合作精神等。海爾文化的理念是 “ 敬業(yè)報國，追求卓越 ” 。 海的特性是兼收并蓄，有容則大。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 13 頁 共 130 頁 海爾又是大海。 “ 載人航天 ” 精神，激勵著國人奮發(fā)圖強，全面建設(shè)小康。 神五的成功告訴我們，中國創(chuàng)造可以是世界一流的。這些獲利主要因為海爾航天展抓住了大資源，創(chuàng)新與媒體合作的方式，所到城市展會全部由當?shù)貜妱菝襟w主辦，有效提升了媒體在當?shù)氐?地位，如：青島的《青島晚報》、濟南的《齊魯晚報》、鄭州的《大河報》等。 公關(guān)活動二：支持航天盛事，獻禮科技英雄 中國航天事業(yè)的發(fā)展離不開背后默默為航天事業(yè)奉獻的單位和個人，海爾通過對航天事業(yè)做出突出貢獻的單位和個人進行捐贈，來改善他們的辦公及生活條件，展現(xiàn)海爾支持航天事業(yè)的姿態(tài)，體現(xiàn)企業(yè)的社會公益形象。海爾邀請當?shù)叵M者現(xiàn)場感受參觀，讓更多的人近距離地感受航天成果，呼吁更多的人關(guān)注和支持中國的航天事業(yè)。 —— 《中國計算機報》： Legend World 最大的秘密 從此站在舞臺中央 案例提供：聯(lián)想集團（北京）有限公司 讓科技走進生活 —— 海爾航天展科技營銷案例 活動策略 2020年 11 月 28 日，海爾航天展在青島拉開序幕，途經(jīng)濟南、鄭州、西安、武漢、長沙、廈門、杭州、南京、天津 10 個城市，歷時 50 天，每到一個城市展出 2~3 天，展出航天科技展品，包括神五試驗艙一個、 1:10（ 6~7 米高）火箭模型 2 個、 1:35（ 2~3 米高）火箭模型 8 個、 180。 基辛格懷揣著智能硅芯片走進演講廳的時候，心中油然而生的是一種激情 —— 他說這是第一次在中國參加全球技術(shù)盛宴的創(chuàng)新的激情。 —— 《 EWEEK》總編 劉克麗 早就耳聞 Legend World，但到了現(xiàn)場之后的確使我們大吃一驚。 成果展現(xiàn) 無論是參加活動的人數(shù)，還是公關(guān)傳播的數(shù)量， Legend World 都創(chuàng)下聯(lián)想乃至中國企業(yè)公關(guān)事件的新記錄！ 現(xiàn)場活動：為期 1 周 100 場論壇 50 多名院士和專家出席 6 000 多人參加 公關(guān)傳播：平面媒體傳播 1 500 多篇，達到 224萬字 網(wǎng)絡(luò)媒體傳播 1 200 多篇，達到 210萬字 影視報道 50 多次，達到 186分鐘 更重要的是，從 Legend World 開始， “ 高科技的聯(lián)想 ” 已經(jīng)深深地銘刻在業(yè)界和公眾心中！ —— 來賓 我想聯(lián)想經(jīng)過這幺多年的努力，已經(jīng)達到了一個新的階段，就是用技術(shù)創(chuàng)新來帶動發(fā)展的這幺一個新 的階段。聯(lián)想集團高級副總裁賀志強、劉軍、喬松和俞兵從上述四方面分別闡述了聯(lián)想的最新 成果，并與來自銀行、電信、家電等行業(yè)或企業(yè)的眾多技術(shù)專家一起，坐而論道，暢想技術(shù)未來。除政府領(lǐng)導外， Intel 公司 CTO Patrick Gelsinger、 Oracle 公司執(zhí)行副總裁 Andrew Mendelsohn、德州儀器公司亞洲 區(qū)總裁程天縱、微軟（中國）總經(jīng)理唐駿等國際著名 IT 廠商的高層管理人士同時現(xiàn)身大會。為期一周、包含近百場論壇 的大會為專業(yè)人士及愛好者們提供了一席精妙絕倫的技術(shù)盛宴。由藍色光標建議并被聯(lián)想最終采納的新聞中心的設(shè)立和成 功運作，使得大量媒體對于此次大會的報道需求都能得到及時有效的滿足。我們把溝通上升到一個戰(zhàn)略高度，注重每 個推廣人員的溝通意識，組織架構(gòu)上搭建了 “ 八橫五縱 ” 的矩陣式機構(gòu)，建立起了信息流動的通暢渠道，從而保證了各種信息的順暢傳達。 精彩的現(xiàn)場演示 現(xiàn)場工程師為聽眾進行 了生動而直觀的演示。 獨具匠心的場地布置 Legend World 舉行當天，從清華西門一直到上地聯(lián)想新大廈的道路兩旁都懸掛滿了 Legend World 的彩旗，會場門前用綠色植物搭建了一面巨大的墻，將所有贊助商的名字都鑲嵌在內(nèi)，營造出熱烈、盛大的氣氛。 “ 八橫 ” 是指人員邀請組、宣傳推廣組、會議和展示設(shè)計組、會務(wù)、音樂會組、參觀等八個支撐平臺； “ 五縱 ” 是指主題峰會組、技術(shù)論壇、關(guān)聯(lián)前臺、關(guān)聯(lián)基礎(chǔ)架構(gòu)、關(guān)聯(lián)服務(wù)五個小組。 2．技術(shù)的嘉賓 邀請 Intel 等世界頂級公司的 CTO、 50 多名中國的院士等嘉賓出席，邀請人大常委會副委員長周光召、科技部及中科院等科技主管部門高層官員致辭，全面見證和肯定高科技的聯(lián)想。 參會人員 中央和地方各級政府官員，如：人大副委員長周光召、科技部副部長馬頌德、中科院副院長楊柏齡、遼寧省副省長夏德仁，以及國家經(jīng)貿(mào)委、信息產(chǎn)業(yè)部、國家計委等部委以及各省市的相關(guān)領(lǐng)導。 活動組織的龐大性和復雜性 本次活動規(guī)模大，來賓眾多，其中包括來自世界各地的媒體和不少政界、商界貴賓，組織協(xié)調(diào)工作非常復雜。 項目分析 任何市場推廣活動都要向目標受眾傳達一個 核心思想，充實豐滿的內(nèi)容是市場活動的靈魂，也是市場活動取得成功的最根本的保障。應(yīng)該說，聯(lián)想實際已經(jīng)走上了技術(shù)創(chuàng)新之路。 6 000 多人參與的現(xiàn)場活動， 1 000 多篇、 200 余萬字的媒體傳播量，聯(lián)想技術(shù)創(chuàng)新大會不僅一舉夯實了聯(lián)想的技術(shù)形象，更是創(chuàng)下了中國企業(yè)公關(guān)事件的新記錄。良好的媒體關(guān)系和運作技巧，是現(xiàn)代企業(yè)管理者的一門必修課?？焖俚姆磻?yīng)能力、簡單明了的訴求、大膽而獨特的媒體策略，成就了蒙牛。聯(lián)想的主題行銷是戰(zhàn)略性高端定位，傳播手段則是專業(yè)化的。到頭來，賠了夫人又折兵。但現(xiàn)在，廣告?zhèn)鞑バЧ繘r愈下，廣告的浪費已成為企業(yè)最大的浪費。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 1 頁 共 130 頁 營銷界的奧斯卡 : 中國本土卓越營銷大案 營銷大案 主題行銷：低成本品牌制勝第一法則 “ 我知道我的廣告費有一半浪費了，但不知浪費在哪里。 廣告曾經(jīng)是塑造和提升品牌最有效的手段。于是，形形色色的公關(guān)活動和事件行銷充斥市場，甚至生拉硬扯、低俗無聊。 聯(lián)想作為中國 IT 老大，通過 “ 中國的 world” 技術(shù)創(chuàng)新大會的整體運作，成功推出關(guān)聯(lián)應(yīng)用技術(shù)戰(zhàn)略，成功改變了業(yè)界對聯(lián) 想技術(shù)競爭力的懷疑態(tài)度，在中國乃至世界上初步樹立了技術(shù)聯(lián)想的戰(zhàn)略定位。其主要目的是在一切皆有可能的中國乳品市場吸引注意力，盡最大可能提高品牌知名度和認知率，搶占 消費者的心智階梯。在注意力經(jīng)濟時代，只有那些善于 “ 駕馭 ” 媒體的企業(yè)，才能如魚得水。 從 Legend World（聯(lián)想技術(shù)創(chuàng)新大會）開始，一切都改變了。 2020 年，聯(lián)想萬全慧眼智能監(jiān)控管理系統(tǒng)問世，服務(wù)器實現(xiàn)核心技術(shù)從 “0” 到 “1” 的跨越； 3 月 18 日，深騰 1800 系列發(fā)布，高性能服務(wù) 器實現(xiàn)從無到有的跨越，機群監(jiān)控系統(tǒng)、機群管理系統(tǒng)等核心技術(shù)開發(fā)成功； 9 月 10 日，聯(lián)想天麒 9220 和開天 6800 雙雙獲得 IDF“PC創(chuàng)新獎 ” ； 8 月 29 日，萬億次機的研制成功，更是被聯(lián)想稱為 “ 技術(shù)轉(zhuǎn)型的里程碑 ” ；而消費業(yè)務(wù)方面， 10 月30 日，聯(lián)想雙模式電腦天驕、天瑞電腦面世，聯(lián)想自主開發(fā)的 leos 系統(tǒng)被大眾媒體驚呼 “ 聯(lián)想打破了 windows牢籠 ” 。聯(lián)想在此次大會上闡述的 “ 關(guān)聯(lián)應(yīng)用 ” 理念成為其未來技術(shù)發(fā)展的指引，以 “World” 作為發(fā)布形式也表明了聯(lián)想向世界級技術(shù)公司進軍的決心，從此 World 不再是國際 IT 巨頭們的專用名詞。 技術(shù)不容易被詮釋和理解 Legend World 所要向公眾傳達的核心內(nèi)容是關(guān)聯(lián)應(yīng)用技術(shù)戰(zhàn)略，而如何將這樣一個無形的、深奧的技 術(shù)概念用客戶最熟悉的語言進行包裝、說透，讓包括政府官員、新聞媒體、合作伙伴、普通百姓在內(nèi)的眾多公眾都能聽懂并接受、認同關(guān)聯(lián)應(yīng)用，就成為了該項目的主要挑戰(zhàn)之一。 增進與 Intel、 Oracle等國際頂尖 IT 廠商的交流，為聯(lián)想自身成長創(chuàng)造更好的途徑。 【項目策略】 將技術(shù)進行到底 1．技術(shù)的聯(lián)想 在 “ 關(guān)聯(lián)應(yīng)用 ” 的主題下，從理念、策略、產(chǎn)品到解決方案，全面展示高科技的聯(lián)想。 將保障貫徹到極致 在活動組織上，搭建了 “ 八橫五縱 ” 的矩陣式機構(gòu)。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 6 頁 共 130 頁 項目策劃及實施 細致嚴謹?shù)牟邉澃? 活動開始前，潛心學習研究了 Oracle World、 CA World、 Intel 的 IDF（ Intel 信息技術(shù)峰會）等大型活動，并加以創(chuàng)新，策劃案前后共修改了 50 多稿才最終敲定。這種簽到方式充分展現(xiàn)了 Legend World 高科技的特色。 精密組織保證無限溝通 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 7 頁 共 130 頁 大型活動需要無限的溝通。 完善便捷的新聞中心 此次活動時間較長，內(nèi)容豐富，僅論壇場次就多達 21 場，媒體報道量非常大。大會以 “ 創(chuàng)新科技 暢想未來 ” 為主題，來自全球知名 IT 企業(yè)、國內(nèi)科研院所、大學院校的頂級技術(shù)專家以及國內(nèi) 50 多名院士、教授及各行業(yè)學者共同站在了聯(lián)想的講臺上，一起暢談科技未來。此外，國家經(jīng)貿(mào)委、信息產(chǎn)業(yè)部、國家計委等部委以及各省市的相關(guān)領(lǐng)導同時出席了會議。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 8 頁 共 130 頁 在接下來的 12 月 4~6 日，聯(lián)想技術(shù)創(chuàng)新大會分別從 “ 關(guān)聯(lián)底層技術(shù) ” 、 “ 關(guān)聯(lián)終端 ” 、 “ 關(guān)聯(lián)基礎(chǔ)架構(gòu) ” 和 “ 關(guān)聯(lián)服務(wù) ” 四個方面展開深入的討論和研究。數(shù)千名通過網(wǎng)上注冊的自由來賓親臨聯(lián)想數(shù)字生活、辦公現(xiàn)場，感受關(guān)聯(lián)理念帶來的全新體驗。 —— 國家 863 計劃專家組副組長 錢德沛 這次最讓我興奮的是，作為一家年輕的公司，已經(jīng)有這樣的決心來做技術(shù)了！ —