《超福福滿多方便面品牌傳播規(guī)劃策略報(bào)告》(47頁(yè))-食品飲料-全文預(yù)覽
【正文】 氣 超級(jí)福滿多 超級(jí) 價(jià)值感 滿足感 好口味 實(shí)在 25 福滿多整體品牌金字塔 實(shí)在好味道 福滿多 整體品牌 福滿多 系列 超福 系列 好味 ,實(shí)惠 更好味，更超值 大氣的，豪爽的 貼近的，平實(shí)的 福香脆 系列 ... ... ... ... 26 超福紅牛廣告推廣戰(zhàn)役 27 紅牛上市的意義 ? 品牌變大的根基 ? 建立超級(jí)品牌的認(rèn)知：“超級(jí)感” ? 鞏固“好口味”的核心資產(chǎn) ? 強(qiáng)勢(shì)的上市告知，制造市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng) 挑戰(zhàn)： 一個(gè)熟悉的品牌 /一個(gè)熟悉的口味 如何可以使上市推廣有新意？ 28 傳播概念發(fā)展 紅燒牛肉上市推廣 麻辣系列上市推廣 品牌策略基礎(chǔ) 核心：更好味、更超值 個(gè)性：大氣的、豪爽的 牛氣 牛勁 超級(jí)爽 超級(jí)牛 超級(jí)爽 超級(jí)辣 29 傳播戰(zhàn)役的框架 超級(jí)爽，超級(jí)牛 售點(diǎn)陳列 通路推廣 消費(fèi)者推廣 公車廣告 電視廣告片 30 電視廣告創(chuàng)意 31 堆箱陳列：傳統(tǒng)但極為重要的陳列推廣方式 頂部貨架的蓋布：高高在上，展示面積大 掛幅：頂天立地，夠氣勢(shì) 貨架卡：垂直于貨架陳列，吸引消費(fèi)者注意 售點(diǎn)陳列 K級(jí)店 32 C級(jí)店 牛字型產(chǎn)品陳列架：突出主題，靈活方便 推拉門貼 /價(jià)簽帖：消費(fèi)者注意度高 異型即時(shí)貼：用于玻璃柜、墻壁等，突出主題，靈活方便 售點(diǎn)陳列 33 ? 運(yùn)貨車 /三輪車異型膠貼 ? 遮陽(yáng)（雨）布 ? 條幅 ? 立式展架 ? 目的：刺激經(jīng)銷商的進(jìn)貨及賣貨的欲望 ? 主題：“紅?；馃嵘鲜校槟鷽鏊奶臁? ? 執(zhí)行：根據(jù)經(jīng)銷商的定貨數(shù)量 (月計(jì) )， 按不同的檔次增與電風(fēng)扇、手持小電扇、牛角型搖扇 /牛角型遮陽(yáng)帽 通路推廣 超福紅牛上市主題月 促銷活動(dòng) 廣宣品 34 ? 目的：宣傳推廣主題，增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的影響力 ? 主題：“夠牛才敢上” ? 時(shí)間：周末超市的人流高潮時(shí)間 ? 內(nèi)容： 問答部分：結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)設(shè)計(jì)問題 游戲部分： “頂?！北荣?
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