我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷適應(yīng)性分析(doc10)-銷售管理-全文預(yù)覽
【正文】 聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使中小企業(yè)能夠很快地建立一個(gè)網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。這對(duì)中小企業(yè)特別有利，具體說(shuō)來(lái)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 1．在營(yíng)銷手段上有利于與大企業(yè)開(kāi)展同步競(jìng)爭(zhēng)。在從投入結(jié)構(gòu)上看，中小企業(yè)存在 “重建設(shè)輕維護(hù)更新 ”、 “重硬件輕軟件 ”、 “重技 術(shù)輕管理 ”等傾向和誤區(qū)。在營(yíng)銷策 略上，很多的企業(yè)只把廠名、產(chǎn)品名、地址、電話置于網(wǎng)上，而開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)者寥寥無(wú)幾。大部分企業(yè)處于信息發(fā)布階段，一部分企業(yè)開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)站接受訂單，處理顧客意見(jiàn)，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研等，少數(shù)企業(yè)進(jìn)入到了電子商務(wù)階段。從1997 年 10 月的． 域名由 2131 個(gè)到 2020 年 1 月的 133796 個(gè)。因特網(wǎng)展現(xiàn)出了迷人的商業(yè)魅力 ——交易快速、成本低廉、交流方便、互動(dòng)式的信息反饋和個(gè)性化。對(duì)于如何推進(jìn)我國(guó)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，很多的專家學(xué)者見(jiàn)仁見(jiàn)智，提出了許許多多的觀點(diǎn)和看法，但對(duì)于中小企業(yè)如何發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究較少 .中小企業(yè) 在我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，但在某些方面又是弱勢(shì)群體，尤其需要關(guān)注。 此資料來(lái)自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷適應(yīng)性分析 以互聯(lián)網(wǎng)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、高新技術(shù)為代表，以滿足消費(fèi)者的需求為核心的新經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，給市場(chǎng)帶來(lái)了新的營(yíng)銷法則：借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)通訊和數(shù)字交互媒體的威力來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的整體目標(biāo)。但由于種種原因，我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀堪憂，中小企業(yè)尤其如此。 1994 年，新的因特網(wǎng)干線開(kāi)始被應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域。具體說(shuō)來(lái)，主要有以下幾個(gè)方面： 1．上網(wǎng)中小企業(yè)數(shù)量大幅度增加 據(jù) CNNIC 的統(tǒng)計(jì)，擁有域名和獨(dú)立站點(diǎn)的數(shù)量大幅度上升。 2．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已獲得初步應(yīng)用，但整 體水平比較低 各種網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，已不同程度地進(jìn)入到中小企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中。中小企業(yè)網(wǎng)站擁有率低，網(wǎng)站內(nèi)容簡(jiǎn)單，網(wǎng)站內(nèi)容的更新頻率低，網(wǎng)站的應(yīng)用水平不高，網(wǎng)站的推廣力度不夠，網(wǎng)站的知名度不高，網(wǎng)站瀏覽量遠(yuǎn)不及商業(yè)網(wǎng) 此資料來(lái)自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 站。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大企業(yè)每年用在汀上的開(kāi)支在 1990 年還只占企業(yè)總開(kāi)支的 10％左右，到2020 年這個(gè)數(shù)字已經(jīng)達(dá)到 50％：與此同時(shí)，大部分中小企業(yè)在 IT 方面的開(kāi)支還不到其經(jīng)營(yíng)收入的 15％。 此資料來(lái)自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 二、我國(guó)中小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的有利因素分析
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