我國中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷適應性分析(doc10)-銷售管理-全文預覽
【正文】 聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使中小企業(yè)能夠很快地建立一個網(wǎng)上競爭平臺。這對中小企業(yè)特別有利，具體說來，主要表現(xiàn)在以下幾個方面： 1．在營銷手段上有利于與大企業(yè)開展同步競爭。在從投入結(jié)構(gòu)上看，中小企業(yè)存在 “重建設(shè)輕維護更新 ”、 “重硬件輕軟件 ”、 “重技 術(shù)輕管理 ”等傾向和誤區(qū)。在營銷策 略上，很多的企業(yè)只把廠名、產(chǎn)品名、地址、電話置于網(wǎng)上，而開展網(wǎng)絡調(diào)研、網(wǎng)絡分銷、網(wǎng)絡產(chǎn)品開發(fā)和網(wǎng)絡服務者寥寥無幾。大部分企業(yè)處于信息發(fā)布階段，一部分企業(yè)開始通過網(wǎng)站接受訂單，處理顧客意見，進行市場調(diào)研等，少數(shù)企業(yè)進入到了電子商務階段。從1997 年 10 月的． 域名由 2131 個到 2020 年 1 月的 133796 個。因特網(wǎng)展現(xiàn)出了迷人的商業(yè)魅力 ——交易快速、成本低廉、交流方便、互動式的信息反饋和個性化。對于如何推進我國的企業(yè)網(wǎng)絡營銷，很多的專家學者見仁見智，提出了許許多多的觀點和看法，但對于中小企業(yè)如何發(fā)展網(wǎng)絡營銷的研究較少 .中小企業(yè) 在我國的社會經(jīng)濟中占有重要的地位，但在某些方面又是弱勢群體，尤其需要關(guān)注。 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 我國中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷適應性分析 以互聯(lián)網(wǎng)、知識經(jīng)濟、高新技術(shù)為代表，以滿足消費者的需求為核心的新經(jīng)濟迅速發(fā)展，給市場帶來了新的營銷法則：借助互聯(lián)網(wǎng)絡、計算機通訊和數(shù)字交互媒體的威力來實現(xiàn)企業(yè)的整體目標。但由于種種原因，我國企業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀堪憂，中小企業(yè)尤其如此。 1994 年，新的因特網(wǎng)干線開始被應用于商業(yè)領(lǐng)域。具體說來，主要有以下幾個方面： 1．上網(wǎng)中小企業(yè)數(shù)量大幅度增加 據(jù) CNNIC 的統(tǒng)計，擁有域名和獨立站點的數(shù)量大幅度上升。 2．網(wǎng)絡營銷已獲得初步應用，但整 體水平比較低 各種網(wǎng)絡調(diào)研、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡分銷、網(wǎng)絡服務等網(wǎng)絡營銷活動，已不同程度地進入到中小企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中。中小企業(yè)網(wǎng)站擁有率低，網(wǎng)站內(nèi)容簡單，網(wǎng)站內(nèi)容的更新頻率低，網(wǎng)站的應用水平不高，網(wǎng)站的推廣力度不夠，網(wǎng)站的知名度不高，網(wǎng)站瀏覽量遠不及商業(yè)網(wǎng) 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 站。據(jù)統(tǒng)計，大企業(yè)每年用在汀上的開支在 1990 年還只占企業(yè)總開支的 10％左右，到2020 年這個數(shù)字已經(jīng)達到 50％：與此同時，大部分中小企業(yè)在 IT 方面的開支還不到其經(jīng)營收入的 15％。 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 二、我國中小企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的有利因素分析
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