【正文】 1995 年初到 1997 年底。 1998年以來，適應(yīng)健康新觀念，順應(yīng)世界回歸自然的趨勢的有中國特色的保健產(chǎn)業(yè)，正在穩(wěn)健地形成，并且在高新起點上健康發(fā)展，又重?zé)òl(fā)勃勃生機。市場經(jīng)濟的基本法則是資源的自由流二、趨勢及成長性分析 保健品行業(yè)還是一個新興行業(yè)，發(fā)展歷史較短，市場還不規(guī)范，企業(yè)、消費者、管理部門對保健食品認識也需要一個過程，這就決定了這個行業(yè)是一個快速消費的產(chǎn)業(yè)。從80 年代中后期到 90 年代以來，中國大多數(shù)人已經(jīng)解決了溫飽問題開始關(guān)注健康。從消費者來講也不太關(guān)心這個東西。 大的消費人群有一定的市場占有率。這對企業(yè)來講是缺乏核心競爭力的。其四，我國的這個行業(yè)還有一個特點就是短期爆發(fā)式的增長，這需要營銷隊伍擴大，有一些企業(yè)幾年之內(nèi)成幾何級數(shù)增長，人員搞到十幾萬，營銷的鏈條非常脆弱，一旦某一個環(huán)節(jié)出問題，后果就是災(zāi)難性的。比如我 們的口服液中包含茯苓，茯苓不僅機密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報告 27 美容養(yǎng)顏，而且有提高睡眠、調(diào)整狀態(tài)的作用。這可能跟我們的中醫(yī)文化有很大的關(guān)系。有時候可以感覺到這個效果，有時候效果自己也說不清楚，但寧愿相信它。如果一開始我們保健食品行業(yè)門檻 就很高，可能也不利于這個行業(yè)的發(fā)展，當(dāng)然隨著行業(yè)、社會的逐步發(fā)展，我們會逐步提高門檻。 在國外，行業(yè)協(xié)會在規(guī)范行業(yè)發(fā)展中起著比較大的作用，而我們的權(quán)力就比較小，沒 有權(quán)力制裁企業(yè)，沒有權(quán)力給企業(yè)罰款，沒有權(quán)力讓企業(yè)停產(chǎn)，這樣就沒有企業(yè)認可你。 其實這是一個博弈的過程。第二，這是一個競爭的市場。 制度很重要，但不是絕對的。企業(yè)家并不一定天生就是好人，他們的樂善好施實際還是為了企業(yè)發(fā)展，競爭使然！以前的那個階段可能是“假冒”成風(fēng)，屬于“劣幣驅(qū)逐良幣”的階段，但消費者吃虧后就不會再上當(dāng)了。 第二節(jié) 保健品的進入退出分析 我國保健品行業(yè)自形成以來，一直是低進入高退出的行業(yè)。保健品的審批部門是國家衛(wèi)生部。歐美一些發(fā)達國家規(guī)定，對保健食品，必須經(jīng)過嚴格的審查程序，提供量效的科學(xué)實驗數(shù)據(jù)，以確證此食品的確具有保健功能 .才允許貼有保健食品標簽。一種功能可被宣稱除了FDA 認證外，還可由美國政府權(quán)威機構(gòu)發(fā)布信息。盡管如此，在膳食補充劑的標簽中必須注明： 本品未經(jīng) FDA 評價審議； 本品不能防治某種疾病。對于保健品來說，公眾的認同顯的更為關(guān)鍵。在今年，乃至以后，公眾消費日益理性，據(jù)今年對消 費者在保健品消費方面的調(diào)查，有 70%的消費者不認同保健品的廣告，以及廣告監(jiān)管不斷加強比如今年月份就查處了多少違規(guī)的廣告，公眾的認同就成為進入保健品行業(yè)最大的障礙。保健品行業(yè)的規(guī)模障礙似乎就沒有。這個規(guī)模障礙會越來越高。 二、退出障礙 保健品行業(yè)的退出障礙很低 ，如果一旦市場反映很冷淡，它會立刻停止生產(chǎn)，而最終造成的損失也不大。保健品企業(yè)無論介入藥品行業(yè)還是食品行業(yè)都易于被消費者接受，而且現(xiàn)有的技術(shù)儲備也容易使保健品企業(yè)介入這兩個行業(yè)。 機密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報告 36 2020 年我國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟都不是很景氣的情況下，仍然取得了令世人矚目的成就。據(jù)權(quán)威部門的初步預(yù)計， 2020 年中國國內(nèi) 生產(chǎn)總值首次突破 9 萬億元大關(guān)，按可比價格計算，比上年增長 ％，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)增加值增長 %，全社會商品零售總額增長 10%以上。 2020 年我國經(jīng)濟運行中出現(xiàn)了若干亮點。房地產(chǎn)投資與消費的迅猛增長是 2020 年我國經(jīng)濟運行中第二個引人注目的亮點。 2020 年通過一系列對市場主體行為的規(guī)范與監(jiān)管以及市場運行規(guī)則的變化從整體上為我國證券市場的開放與國際化機密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報告 38 對于今年的經(jīng)濟增長，普遍都比較樂觀。其他機構(gòu)對 2020 年中國經(jīng)濟增長最樂觀的預(yù)測是增長 %，最悲觀的預(yù)測為 %。反之，經(jīng)濟增長率則可能略低于 2020 年。從近年企業(yè)景氣運行的軌跡看，企業(yè)景氣指數(shù)在 1998 年見底后逐步回升， 2020 年四季度創(chuàng)下歷史最高水平， 2020年二季度以后明顯下行，但總體上仍基本保持在 2020 年以來的運行狀態(tài)。一些工業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)和新興行業(yè)的發(fā)展勢頭良好，如電力、醫(yī)藥、電子行業(yè)的景氣指數(shù)均在 140 點左右。在房地產(chǎn)效益 指標中，稅后利潤、流動資金、勞動力需求、固定資產(chǎn)投資等景氣指數(shù)均居各行業(yè)前列，顯示了該行業(yè)良好的運行質(zhì)量。其景氣指數(shù)雖有所下降，但各季均保持在 140 點以上，與總體水平保持了 30 點的優(yōu)勢。企業(yè)稅后利潤景氣指數(shù)機密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報告 43 從下半年起持續(xù)下降，到年底已逼近景氣臨界點，四個季度的景氣指數(shù)分別為 、 、 和 ， 2020 年一季度將進入不景氣區(qū)間。 工業(yè)出口訂貨景氣指數(shù)1 2 3 4工業(yè)出口訂貨景氣指數(shù) 圖 3－ 4 工業(yè)出口訂貨景氣指數(shù) 從景氣調(diào)查結(jié)果看，企業(yè)家對 2020 年一季度經(jīng)濟發(fā)展持謹慎樂觀態(tài)度，企業(yè)家信心指數(shù)將維持在 110 點左右。 2020 年 12 月消費者信心指數(shù)為 ，比上年末提高了 點。 2020 年 12 月滿意指數(shù)為 點，比上年 末高出 點。 2020 年 12 月預(yù)期指數(shù)為 點，比上年末下降 點。 （ 2）衛(wèi)生部發(fā)布《保健食品評審技術(shù)規(guī)程》。 （ 6）衛(wèi)生部制定《保健食品通用衛(wèi)生要求》。 （ 8）中華人民共和國國家技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布《保?。üδ埽┦称吠ㄓ脴藴省罚?GB 16740—1997）。 （ 2）《食品企業(yè)通用衛(wèi)生規(guī)范》（ GB 14881— 94），衛(wèi)生部發(fā)布。 （ 6）《食品安全性毒理學(xué)評價程序》（ GB 15193－ 94），衛(wèi)生部發(fā)布。同時，衛(wèi)生部還出臺了《保健食品功能目錄》，規(guī)定保健食品宣傳不得超出現(xiàn)有的范圍，此外，保健食品廣告還必須附有明顯統(tǒng)一的天藍色保健食品標志，以便于消費者識別。 健食品，將暫停其在轄區(qū)內(nèi)發(fā)布廣告，經(jīng)原抽檢部門或其上級部門再次抽查合格后，方可繼續(xù)發(fā)布。 同時，還要提供出產(chǎn)國（地區(qū)）或國際組織的有關(guān)標準，以及生產(chǎn)、銷售國（地區(qū)）有關(guān)衛(wèi)生機構(gòu)出具的允許生產(chǎn)或銷售的證書。因而，怎樣抓緊時機，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，對于 許多保健品企業(yè)十分關(guān)鍵。省級衛(wèi)生行政部門在接到衛(wèi)生部備案回執(zhí)后，方可將審查結(jié)論正式通知企業(yè)。 第三節(jié) 相關(guān)法律政策對保健品的影響分析 一、保健品 2020 年禁銷及其影響 國家藥品監(jiān)督管理總局正加緊對中藥保健品的整頓工作，目前已撤消了 1959 個中藥保健品的批號，明年 12 月 31 日前撤消全部“健字”批號。國家有關(guān)部門一年半前就開始整頓保健品市場，受沖擊的主要是不達標的中小企業(yè)，而上市公 司規(guī)模較大運作相對規(guī)范，故影響不會太大。健特生物的腦百金是公司主要利潤來源，去年腦百金利潤占公司主業(yè)利潤的47％，由于該產(chǎn)品也屬“食字”號，故該項政策對公司也不會造成影響。她認為，政府整頓保健品市場是件好事，因為目前保健品市場較混亂，一些企業(yè)的不規(guī)范行為影響了公司市場形象。 二、保健品將引入 GMP 認證體系及其影響 機密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報告 55 HACCP 則是危害分析關(guān)鍵控制點。國家藥品監(jiān)督管理局成立后，加大了 GMP的推行力度，通過修訂和制定有關(guān)的藥品監(jiān)管法規(guī)，強制推行 GMP。我國對藥品實行 GMP 認證制度始于 1995 年 10 月，由國家藥品監(jiān)督管理局藥品認證管理中心負責(zé)認證。只是在批準文號變更后，公司產(chǎn)品需換包裝，重新策劃市場營銷。 太太藥業(yè)有關(guān)負責(zé)人則表示，國家現(xiàn)在是對保健品進行分流，符合標準的中藥保健品上升為國家藥品標準，否則兩年后不許銷售。 交大昂立董秘表示，公司產(chǎn)品屬“食字”號，故不受該政策影響。目前滬深兩市共有 5 家經(jīng)營保健品的上市公司，據(jù)了解，此舉對他們影響不大。 機密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報告 53 所謂 GMP，即是良好的生產(chǎn)制造規(guī)范。 （ 2）申請進口保健食品轉(zhuǎn)境內(nèi)生產(chǎn) 申請進口保健食品轉(zhuǎn)境內(nèi)生產(chǎn)必須提交以下資料： ①向境內(nèi)生產(chǎn)所在地省級衛(wèi)生行政部門的申請報告； ②《進口保健食品批準證書》（可提交復(fù)印件）； ③批準在我境內(nèi)建立獨資、合資、合作企業(yè)的政策文件或其他證明文件； ④合資、合作雙方的協(xié)議及有關(guān)法律文件； ⑤《保健食品管理辦法》第十五條規(guī)定必須提交的保健食品生產(chǎn)審查資料； ⑥改后的產(chǎn)品標簽、說明書（報批稿）。 已獲衛(wèi)生部批準的進口保健食品，以獨資、合資、合作等方式，轉(zhuǎn)入境內(nèi)生 產(chǎn)的，在產(chǎn)品原料（若以動植物為原料）、其物（品）種和產(chǎn)地、配方、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量標準等完全相同的情況下，經(jīng)省級衛(wèi)生行政部門審查同意，并報衛(wèi)生部備案后，可繼續(xù)沿用原衛(wèi)生部批準的《進口保健食品批準證書》組織生產(chǎn)。 二、 進口保健食品需辦理的手續(xù) 進口保健食品時，進口商或代理人必須向衛(wèi)生部提出申請，審查合格后，發(fā)放《進口保健食品批準證書》，憑證書報關(guān)辦進口手續(xù)。 。 第二節(jié) 其他相關(guān)部門的管理 一、 國家對保健品宣傳的規(guī)定 國家工商行政管理局和衛(wèi)生部近日聯(lián)合出臺了若干 新規(guī)定，以進一步加強保健食品廣告監(jiān)督管理。 （ 4）《食品添加劑使用衛(wèi)生標準》（ GB 2760－ 1996），衛(wèi)生部發(fā)布。但是所有的食品，包括保健食品在生產(chǎn)、流通中都必須遵照執(zhí)行。 附件 l《保健食品標識與產(chǎn)品說明書的標 示內(nèi)容及標示要求》。 （ 4）衛(wèi)生部制定《保健食品功能學(xué)檢驗機構(gòu)認定與管理辦法》。 二，也是主要原因，在于世界經(jīng)濟增速下滑對中國經(jīng)濟的影響，使得消費者對未來經(jīng)濟增長預(yù)期有所保留。滿意指數(shù)的良好走勢來源于以下三個因素：一是消費者對當(dāng)前收入增長滿意度增強；二是認可我國總體經(jīng)濟的表現(xiàn)；三是對家電、家具等耐用消費品的價格認可度較高，對于消費環(huán)境的優(yōu)化表示滿意。消費者信心指數(shù)一直圍繞著 97點的平臺波動，表明消費者的心態(tài)穩(wěn)定，對我國經(jīng)濟的走向也充滿信心。 我國目前的消費者景氣指數(shù)雖然穩(wěn)中有升 ，但長期徘徊在 100 以下。工業(yè)產(chǎn)品銷售價格景氣指數(shù)低位下跌，四個季度的景氣指數(shù)分別為 、 、 和 ，與上年同期相比下降幅度 均在 點以上；批發(fā)和零售貿(mào)易、餐飲業(yè)商品銷售價格景氣指數(shù)持續(xù)下降，四季度跌至 。 2020 年四個季度，工業(yè)出口訂貨景氣指數(shù)分別為 、 、 和 ，四個季度均處于不景氣區(qū)間，而且呈現(xiàn)出逐季下滑的趨勢。四個季度的企業(yè)景氣指數(shù)分別為 、 、 和，除一季度受季節(jié)因素影響、景氣指數(shù)較低外，后三個季度景氣指數(shù)較為平穩(wěn)。房地產(chǎn)業(yè)延續(xù)了2020 年來的景氣趨勢，繼續(xù)在高位運行。工 業(yè)企業(yè)運行質(zhì)量的好壞直接影響全國企業(yè)景氣指數(shù)的走勢。 定性因素，我們估計 2020 年 GDP 的增長有望維持在 2020 年的水平，圍繞 7%的增長率水平其上下波動的幅度估計不會超過 個百分點，而向下波動的可能性大于向上波動。第一種可能性是在繼續(xù)保持增發(fā)國債規(guī)模（ 1500 億元）和貨幣政策不保持穩(wěn)定的情況下， GDP 將實現(xiàn)7%的增長；第二種可能性是將國債發(fā)行規(guī)模提高到 1800 億元，同時要求狹義貨幣供應(yīng)量 M1 增長不再持續(xù)下滑， GDP 將實現(xiàn) %的增長；第三種可能性是長期建設(shè)債券發(fā)行規(guī)模達到 2020億元同時貨幣政策開始松動， M1 增長 %，GDP 的增長速度將達到 8%。 二、 2020 年經(jīng)濟增長速度預(yù)測 權(quán)威的 IMF 對中國 2020 年的經(jīng)濟增長持有樂觀的預(yù)期，據(jù)其估計， 2020 年即使全球經(jīng)濟成長放緩，中國今明兩年經(jīng)濟仍將強勁成長，預(yù)估 2020 年將達到 %的增長率， 2020 年預(yù)估為 %。第四個亮點是西部大開發(fā)的綜合效應(yīng)開始顯現(xiàn)，對基本建設(shè)投資、最終消費和國際資本流入 的增長均產(chǎn)生積極的正面效應(yīng)。在國家重點監(jiān)控的 14 個重點行業(yè)中，2020 年只有煤炭和軍工行業(yè)沒有實現(xiàn)扭虧。 機密！ 中國保健品行業(yè)分析研究報告 37 2020 年我國國民經(jīng)濟運行的總體質(zhì)量明顯提高。從全球范圍來看，估計 2020年世界經(jīng)濟增長率約為 ％，遠低于 2020 年％的水平，其中，美國 2020 年的經(jīng)濟增長率僅為 ％；日本 2020 年經(jīng)濟的下滑幅度將為％；歐盟 2020 年的經(jīng)濟增長率預(yù)計為 ％（國際貨幣基金組織預(yù)測數(shù)據(jù)）。 總之，保健品行業(yè)低進入高退出的行業(yè)特性，以及高額的行業(yè)利潤，會吸引越來越多的企業(yè)進入這個行業(yè)，