【正文】 2．國際同行及市場的挑戰(zhàn)WTO規(guī)則是一把雙刃劍，在給海南旅游業(yè)帶來機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了更多的挑戰(zhàn)。二、海南旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇通過對(duì)海南旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析可以看出，海南旅游業(yè)具有優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)并存、機(jī)會(huì)與威脅同在的特點(diǎn)。制訂海南旅游營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，積極拓展國內(nèi)和海外市場。在保持、穩(wěn)定、發(fā)展和提高現(xiàn)有經(jīng)營領(lǐng)域的同時(shí)，開展多元化經(jīng)營，培養(yǎng)核心競爭力：積極增加有吸引力的旅游項(xiàng)目，比如挖掘海南黎族、苗族少數(shù)民族文化及其他特色文化遺產(chǎn)，開發(fā)吸引國內(nèi)外游客的富有新意的文化旅游項(xiàng)目；不斷完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；開辟多條黃金旅游線路，開設(shè)旅游公交專線；開發(fā)具有海南特色的旅游紀(jì)念品，并完善旅游紀(jì)念品銷售網(wǎng)絡(luò)，大力營造旅游城市的氛圍；在旅游旺季舉辦形式多樣的主題活動(dòng)，不僅要舉辦大型的國際性活動(dòng)，還應(yīng)舉辦適宜市民和游客參與的活動(dòng)；制訂切實(shí)有效的營銷組合方案，以海南特色為主旋律，全方位、多角度地營銷海南旅游。（四)WT戰(zhàn)略：防御性戰(zhàn)略克服劣勢(shì)，回避威脅。第四篇：隆陽區(qū)旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析隆陽區(qū)旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析摘要：保山，地處云南西部，自然條件十分復(fù)雜。東經(jīng)98176。38′。原“保山縣”作為政區(qū)名，是明朝中葉以后之事，明宏治五年，永昌舉人文澍進(jìn)京考中壬子科進(jìn)士，皇上封他為太子太保，并把城邑西邊寶蓋山下部的松山嘉封給他。其轄境則隨時(shí)代不同而有差別，其治所的城址，也隨歷史的演變而變化。保山，古稱永昌，開發(fā)甚早。雄踞區(qū)境西部的高黎貢山，從海拔3780米的主峰順山下至海拔900米的山麓，形成獨(dú)特的立體氣候，完整的寒帶、溫帶、亞熱帶生態(tài)體系。正在成為騰沖火山熱海休閑度假旅游中心的后勤供給地，為龍陵、昌寧、怒江瀘水等地輸送游客，提供旅游集散地的服務(wù)功能。區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，旅游發(fā)展前景較好。怒江、瀾滄江從境內(nèi)流過，有江東河、水長河、金廠河、干溝河等河流，有北廟湖、大海壩水庫等水體，還分布有眾多的溫泉，良好的水文環(huán)境為水上旅游項(xiàng)目的開展提供了條件。資源優(yōu)勢(shì)隆陽區(qū)旅游資源類型多樣，種類齊全。豐富多樣的資源為隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的機(jī)會(huì)，并且隆陽區(qū)所具有的這些資源中，具備濃郁的地方特色，為隆陽區(qū)旅游業(yè)的開發(fā)提供了條件。交通優(yōu)勢(shì)隆陽區(qū)襟滄江而帶怒水，素有“滇南鎖鑰”之稱，是滇西的交通樞紐，中國最古老的國際通商大道——“蜀身毒道”的咽喉要道和物資集散地，歷代對(duì)外開放的門戶，著名的古代“南方絲綢之路”的要沖，是祖國內(nèi)地通向東南亞各國的重要驛站，古代朝廷貢品“永子”、“料絲燈”的發(fā)祥地，滇西抗戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，有抗戰(zhàn)大后方重要的國際補(bǔ)給線——史迪威公路穿境而過。但隆陽區(qū)地處橫斷山脈，主要的交通是通過航空和公路。在不斷擴(kuò)大的旅游市場中，隆陽區(qū)也在贏限自己的市場空間，但隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，由于受到發(fā)展歷史及資源條件的限制，旅游業(yè)起點(diǎn)低、旅游基礎(chǔ)設(shè)施差，旅游吸引力低等問題較突出，對(duì)外競爭力較弱，旅游業(yè)發(fā)展面臨的競爭激烈。相對(duì)落后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，進(jìn)一步制約著政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)旅游業(yè)的投入，旅游業(yè)發(fā)展長期面臨資金短缺問題。2各項(xiàng)開發(fā)政策的實(shí)施隨著一系列相關(guān)政策的提出，為隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。（3）云南省旅游業(yè)發(fā)展打造滇西精品旅游線路的政策。但從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，現(xiàn)有的麗江、大理、德宏、騰沖的旅游容量將不斷接近飽和，而其中的一些景區(qū)已開始老化。為隆陽區(qū)旅游發(fā)展帶來難得的機(jī)遇。隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展中同樣面臨這一難題。加入WTO后，我國旅游業(yè)、云南省旅游業(yè)將逐步與國外接軌，隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展也必須適應(yīng)這種變化；同時(shí)旅游開發(fā)市場也將向外資開發(fā)，國外旅游開發(fā)企業(yè)，旅游經(jīng)營管理企業(yè)的進(jìn)入，將使國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，要求國內(nèi)從事旅游業(yè)的相關(guān)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變思想，更新管理意識(shí)，積極應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)。SWOT分析S—優(yōu)勢(shì)利用信息化手段銷售門票，符合時(shí)代的發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代的潮流。公司在同行中，市場占有率不高。網(wǎng)上支付存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。并根據(jù)企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的進(jìn)度和市場上建設(shè)物資的價(jià)格來制定相應(yīng)的訂貨策略以進(jìn)行訂貨量和訂貨時(shí)間的決策。注意要在其中使用適當(dāng)?shù)挠嗀洸呗裕M(jìn)行訂貨量和訂貨時(shí)間的決策。網(wǎng)上訂票這種電子訂票的方式得到越來越多人的接受。W—劣勢(shì)公司目前旅游產(chǎn)品單一，多以紅色旅游為主。百色旅游責(zé)任有限公司的核心業(yè)務(wù)為百色市各個(gè)景區(qū)門票的銷售，門票銷售的方式有兩種，景區(qū)現(xiàn)場售票和網(wǎng)上售票。3．加入WTO帶來的挑戰(zhàn)。隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展是在眾強(qiáng)林立中起步，面臨的困難可想而知。4全面建設(shè)小康社會(huì)的實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)將使更多地富裕起來特別是廣大農(nóng)村，全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程的不斷的推進(jìn)，將使更多的人有機(jī)會(huì)去旅游，旅游活動(dòng)也將變得越來越普遍，這將使得旅游市場不斷擴(kuò)大，隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展也會(huì)有更多的機(jī)遇；同時(shí)，全面建設(shè)小康社會(huì)將使隆陽區(qū)廣大農(nóng)村地區(qū)加快發(fā)展，加快隆陽區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)隆陽區(qū)旅游業(yè)的整體實(shí)力。保山市已將特色旅游業(yè)作業(yè)本一項(xiàng)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這使得旅游業(yè)在保山及隆陽區(qū)的發(fā)展得到了相關(guān)的政策支持與鼓勵(lì)，隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展必然加快。西部大開發(fā)戰(zhàn)略配套出臺(tái)了很多有利于西部地區(qū)發(fā)展的優(yōu)惠政策，西部大開發(fā)的實(shí)施將加快西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位也會(huì)越來越重要，同時(shí)西部大開發(fā)的實(shí)施，將進(jìn)一步提高人們出行旅游的可能性，創(chuàng)造更多的客源市場；（2）中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)。從旅游資源的數(shù)量、質(zhì)量上及旅游業(yè)發(fā)展的進(jìn)度上來看，隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展都與滇西各名勝景區(qū)差距較大，隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展從地理區(qū)位來看，處于德宏、騰沖、大理、麗江這些地區(qū)的夾縫之中，光靠自身的發(fā)展，機(jī)會(huì)較小，發(fā)展也會(huì)較慢。沒有大的工業(yè)為區(qū)域發(fā)展積累資本，財(cái)政收入微薄，大部分地區(qū)長期處于國家重點(diǎn)扶貧區(qū)域。對(duì)團(tuán)隊(duì)游客的吸引度底。區(qū)內(nèi)公路四通八達(dá)，全長2000多公里，是建國前的8倍。多元化、原生性和過渡性的文化環(huán)境，和諧的自然和人文本底，構(gòu)成了隆陽區(qū)旅游各種優(yōu)勢(shì)的本底基礎(chǔ)和旅游吸引力的核心。在自然旅游資源中有高黎貢山—怒江壩干熱河谷綜合自然旅游地景觀，芒寬江灘（怒江第一灘）、曼海江灘、龍王塘、玉泉等以自然景觀為主的鄉(xiāng)村旅游資源；還有以生物景觀為主的高黎貢山自然保護(hù)區(qū)、芒龍獨(dú)樹成林、亞洲大榕樹、崗黨村龍抱樹、太保山等；在人文旅游資源中，有“蒲縹人”遺址、羊邑猿人化石、龍王塘舊石器遺址、塘子溝舊石器遺址、芒旦風(fēng)情度假村、梨花塢、臥佛寺等。該區(qū)生物成分新老兼?zhèn)洌媳被祀s，珍稀、孑遺、特有種豐富，是世界上山茶花、紅花油茶、杜鵑花等植物起源中心，是“哺乳動(dòng)物祖先誕生分化的發(fā)源地”、“雀界雉類和鳥類樂園”、“原始動(dòng)植物的避難所”等。隆陽區(qū)具有高原山地西部型季風(fēng)氣候的特點(diǎn)，素有“天然溫室”之稱。周邊有三江并流國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、高黎貢山國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、騰沖火山熱海旅游區(qū)、瑞麗江—大盈江國家風(fēng)景名勝區(qū)、緬北旅游區(qū)、蒼山洱海國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)以及博南古道等省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。三、隆陽區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)（Strength）1區(qū)位優(yōu)勢(shì)隆陽區(qū)作為保山市經(jīng)濟(jì)、政治和文化的中心，通過國道320（大保高速公路）線東與大理、楚雄、昆明聯(lián)系，航線通過省會(huì)昆明與國內(nèi)主要旅游城市相連。曾令中外旅行家徐霞客、馬克但目前隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展仍存在許多問題，如旅游形象、特點(diǎn)不突出，旅游營銷力度不夠，知名度較低，對(duì)本區(qū)內(nèi)相關(guān)文化資源開發(fā)利用不足等都制約著隆陽區(qū)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，分析隆陽區(qū)旅游業(yè)發(fā)展中存在的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展存在的問題有助于揚(yáng)長避短，充分利用自我優(yōu)勢(shì)發(fā)展具有隆陽區(qū)特色的旅游業(yè)，加快隆陽區(qū)旅游業(yè)發(fā)展?！睹鞯乩碇尽份d：“嘉靖三年三月，改永昌，金齒二千戶為保山縣，”因縣城設(shè)置在太保山腳，故縣城便以太保山得名——保山縣。隆陽的設(shè)治，始自西漢武帝時(shí)期，初屬益州郡。26′，北緯24176。保山，位于橫斷山脈滇西縱谷末端，高黎貢山、怒山南延的山系，東西各有瀾滄江、怒江天險(xiǎn)相衛(wèi)，地形多樣，氣候溫和，地地肥沃，物產(chǎn)豐富，旅游業(yè)豐富。加強(qiáng)旅游從業(yè)人員素質(zhì)建設(shè)，不斷提高海南旅游整體服務(wù)水平。海南旅游業(yè)資源與其他省份相比優(yōu)勢(shì)明顯，但也存在雷同的方面。（二)WO戰(zhàn)略：扭轉(zhuǎn)性戰(zhàn)略利用機(jī)會(huì)改進(jìn)自身劣勢(shì)。(一)SO戰(zhàn)略：增長性戰(zhàn)略海南旅游業(yè)必須充分利用得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和無與倫比的資源優(yōu)勢(shì)，捕捉可能的機(jī)會(huì)，圍繞國際旅游島這一主題，大力發(fā)展特色旅游和生態(tài)旅游，擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的規(guī)模和品種，打造休閑度假旅游產(chǎn)品，逐步減少觀光旅游產(chǎn)品。而且在國際市場上，著名的旅游度假勝地夏威夷、巴厘島、普吉島將對(duì)海南島構(gòu)成最強(qiáng)有力的競爭威脅。而且旅游后發(fā)地區(qū)與先發(fā)地區(qū)的差距非短期可以消除，競爭優(yōu)勢(shì)也不是短期內(nèi)可以塑造的。這一系列政策的出臺(tái)，為海南旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2006年5月13日，海南省政府第130次常務(wù)會(huì)議通過《海南省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》。2．海南經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)的發(fā)展機(jī)遇海南是我國最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，享受出入境免簽證和落地簽證，是我國第一個(gè)部分航權(quán)開放的試點(diǎn)省份，發(fā)揮特區(qū)先行先試的優(yōu)勢(shì)是海南旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要機(jī)遇。旅游業(yè)作為世界經(jīng)濟(jì)最活躍、最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)，也是WTO關(guān)于服務(wù)貿(mào)易自由化進(jìn)程中最引人注目的領(lǐng)域，其開放的進(jìn)程在不斷加快。由此可見，要想從同質(zhì)化的觀光型產(chǎn)品的激烈競爭中脫穎而出，海南需要建立“人員自由進(jìn)出、貨物自由通關(guān)、貨幣自由兌換、免稅品自由購買、旅游項(xiàng)目自由落戶、國際旅游規(guī)則自由對(duì)接”的國際化、開放性的、海島型國際旅游目的地的休閑度假產(chǎn)品。23．旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一．旅游業(yè)綜合競爭力不強(qiáng)目前海南的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，基本上以觀光型產(chǎn)品為主，缺乏具有國際水平的世界知名的休閑度假產(chǎn)品：因此，在全國旅游觀光型產(chǎn)品競爭激烈的形勢(shì)下，海南缺乏明顯競爭優(yōu)勢(shì)的