【正文】 和競(jìng)爭(zhēng)力的精品旅游區(qū)和旅游線。任何現(xiàn)代人工的摸擬,都只能是贗品,都不具備高檔次的旅游資源價(jià)值。旅游部門要制定科學(xué)詳細(xì)的營(yíng)銷方案,敢于走出去。讓每個(gè)游客在廣西都能感受到廣西人民的文明和友好,達(dá)到間接營(yíng)銷的目的。大力推進(jìn)企業(yè)改革進(jìn)程,組建新的企業(yè)集團(tuán),優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)。使各類人才供給在數(shù)量、素質(zhì)和結(jié)構(gòu)等方面適應(yīng)區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)內(nèi)旅游競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)的需要。建立旅游商品研發(fā)中心和旅游商品批發(fā)市場(chǎng),重點(diǎn)旅游市縣和旅游區(qū)設(shè)旅游購物中心和特色旅游商業(yè)街。開通至國(guó)內(nèi)主要城市和廣西重要客源地、國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際航線。①實(shí)施交通大網(wǎng)絡(luò)。如2003年的“非典”、2008年的禽流感、雪災(zāi)和汶川大地震,2009年的甲型H1N1流感都使廣西旅游業(yè)遭受了重大的打擊,大部分景點(diǎn)和賓館在幾個(gè)月內(nèi)經(jīng)營(yíng)慘淡。其次,國(guó)內(nèi)兄弟省份旅行社的“做大做強(qiáng)”對(duì)廣西旅游企業(yè)也是很大的威脅。一些地區(qū)過分追求眼前利益,使自然景物遭到不同程度的破壞。中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立對(duì)廣西旅游業(yè)的發(fā)展有著極大的影響。旅游業(yè)是天然開放型行業(yè),加入WTO,有利于優(yōu)化旅游業(yè)發(fā)展的大環(huán)境、建立更加符合國(guó)際規(guī)則的運(yùn)營(yíng)機(jī)制、擴(kuò)大廣西入境旅游市場(chǎng),增加國(guó)際客源?！叭r(nóng)”問題的進(jìn)一步解決使得農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)得到調(diào)整,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率提高,農(nóng)民閑暇時(shí)間增加。廣西享有很多國(guó)家給予的政策上的優(yōu)惠。④旅游產(chǎn)品缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。除桂林市旅游商品市場(chǎng)規(guī)模較大外,其他地方?jīng)]有像樣的旅游購物設(shè)施。旅游涉外飯店、旅行社的數(shù)量、檔次、功能比例失衡。國(guó)內(nèi)航線尚未形成聯(lián)網(wǎng)運(yùn)輸。以喀斯特山水地貌景觀為主體的觀光旅游項(xiàng)目無法提供多樣的旅游消費(fèi)、滿足各類游客的需求,嚴(yán)重影響了游客的滯留時(shí)間()和重游度。瀑布、絕壁、怪石、古樹有機(jī)結(jié)合,湖泊、青山、碧水、奇花異草構(gòu)成美麗畫卷,再加上人工建筑的亭臺(tái)樓閣等旅游設(shè)施,和諧的自然景觀和人文景觀吸引了無數(shù)游人前往休閑度假。其次,廣西獨(dú)具內(nèi)陸省份欠缺的海上水域風(fēng)光資源。廣西地處祖國(guó)南疆,東連廣東省、香港、澳門,西靠云南省,東北緊鄰湖南省,南鄰北部灣,遙望海南省,大陸海岸線1595km,西南與越南民主共和國(guó)接壤,陸地邊境線1020km。據(jù)統(tǒng)計(jì),%,。旅游業(yè)。第一篇：廣西旅游業(yè)發(fā)展的SWOT模型分析和戰(zhàn)略對(duì)策研究廣西旅游業(yè)發(fā)展的SWOT模型分析和戰(zhàn)略對(duì)策研究摘要:研究與分析廣西旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,探求科學(xué)發(fā)展模式,對(duì)廣西的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。SWOT。2009年是廣西全面啟動(dòng)建設(shè)過千億元旅游產(chǎn)業(yè)的第一年,預(yù)期目標(biāo)為接待入境旅游者207萬人次,國(guó)內(nèi)旅游收入585億元,旅游總收入630億元,%。是我國(guó)西南、中南地區(qū)與東南亞的重要陸地通道和海上通道,并通過中南半島進(jìn)入南太平洋和印度洋,具有出入境便捷的地緣優(yōu)勢(shì)。再次,廣西總體受工業(yè)和生活污染的程度較輕,為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了較好的條件。①區(qū)域布局和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。②旅游基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)滯后。區(qū)內(nèi)尚無旅游專列,公路技術(shù)等級(jí)偏低。目前我區(qū)擁有星級(jí)飯店384家,但高檔飯店不多,且集中在桂林和南寧。③各地缺乏互助協(xié)作的觀念。沒有培育出旅游精品和標(biāo)志性的王牌產(chǎn)品,缺乏推陳出新以及針對(duì)不同年齡結(jié)構(gòu)、收入結(jié)構(gòu)、文化結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新產(chǎn)品,品牌意識(shí)和精品意識(shí)不足。如國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展向中西部?jī)A斜的政策、少數(shù)民族地區(qū)政策、扶貧開發(fā)政策、沿海開發(fā)政策、邊境開發(fā)政策等。近年來農(nóng)村交通條件的逐步改善(公路下鄉(xiāng)),交通暢通。此外,2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,使得全國(guó)旅游業(yè)的國(guó)際客源量增大,廣西也受到了輻射效益。特別是每年一度的中國(guó)東盟博覽會(huì)將在南寧召開,為廣西旅游業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。如桂林象鼻山背脊上的高級(jí)住宅小區(qū)、漓江興坪碼頭的賓館建筑、漓江邊上的希望小學(xué)、陽朔糖廠、福利采石場(chǎng)等,都是漓江風(fēng)景帶上的敗筆,使景觀得完整性與完美性受到難以恢復(fù)的破壞,降低了漓江景觀帶的使用潛質(zhì)。再次,國(guó)外同行先進(jìn)的管理、高新的科技、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、雄厚的資金、氣吞山河的戰(zhàn)略也給廣西的旅游帶來了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。3廣西旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略對(duì)策根據(jù)模型分析,廣西旅游業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯,但不利因素也同時(shí)存在。旅游開發(fā),交通先行。增開旅游專列。建立全區(qū)旅游商品批發(fā)市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)體系,促進(jìn)旅游產(chǎn)品流通。沒有規(guī)模難以形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),發(fā)展優(yōu)勢(shì)才能形成可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。此外,應(yīng)該注意與周邊地區(qū)和東盟的合作,充分發(fā)揮廣西橋頭堡的作用。②利用好東盟博覽會(huì)的機(jī)遇。如積極參加旅游洽談會(huì)和旅游交易會(huì)等。所以,廣西應(yīng)該開創(chuàng)自己獨(dú)特的品牌。②調(diào)整和優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和游覽方式。筆者運(yùn)用SWOT分析法對(duì)山東省青州市的文化旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了分析，有針對(duì)性地提出了對(duì)策和建議。我國(guó)文化旅游可分為以下四個(gè)層面，即以文物、史記、遺址、古建筑等為代表的歷史文化層；以現(xiàn)代文化、藝術(shù)、技術(shù)成果為代表的現(xiàn)代文化層；以居民日常生活習(xí)俗、節(jié)日慶典、祭祀、婚喪、體育活動(dòng)和衣著服飾等為代表的民俗文化層；以人際交流為表象的道德倫理文化層。第二部分為OT，主要用來分析外部環(huán)境。以當(dāng)今的“青州”為治所是從東晉開始，此后歷經(jīng)隋、唐、宋、金、元、明、清等封建王朝，建制雖然頻繁，但“青州”均為州、府、郡、道、路的治所。但在“青州”這一特定區(qū)域內(nèi)，又形成了相對(duì)統(tǒng)一的文化氛圍，這就是“青州文化”。，文物古跡豐富自兩晉開始到唐代，青州的佛教發(fā)展迅猛，境內(nèi)佛寺林立，僧徒眾多。云門山、駝山、堯王山上有著歷代開鑿的眾多佛教石窟，而且還有昊天宮等大量的道教遺跡，這些都說明佛道文化在青州歷史上曾鼎盛一時(shí)。繼之范仲淹、歐陽修、夏竦、文彥博、趙抃、曾布等文壇巨匠也都在青州做過官，還有詩人黃庶和黃庭堅(jiān)父子，李清照與丈夫趙明誠在青州寓居20年。這些名人名家留下了許多膾炙人口的佳作，不但為人們傳頌至今，而且為中華民族的文化藝術(shù)園地增添了絢麗的色彩，促成并持續(xù)發(fā)展了青州文化的高峰期。青州立足于歷史文化底蘊(yùn)深厚、各民族文化百花齊放的局面，把群眾喜聞樂見的歷史文化、民族文化通過多種方式進(jìn)行大力推廣，先后舉辦了狀元文化特展、孝文化展、萬人拜壽、金秋旅游文化月、花卉文化藝術(shù)節(jié)、東夷文化節(jié)等一系列文化活動(dòng)。至今全市還沒有一家全面負(fù)責(zé)接待旅游的機(jī)構(gòu)，再僻如導(dǎo)游人員的素質(zhì)、各賓館接待標(biāo)準(zhǔn)等問題缺乏協(xié)調(diào)，這將對(duì)青州旅游大的環(huán)境造成不利影響。（三）機(jī)會(huì)分析發(fā)展文化旅游業(yè)，正面臨一系列千載難逢的機(jī)遇?！眹?guó)家制定了保護(hù)、利用我國(guó)傳統(tǒng)文化，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的一系列戰(zhàn)略措施。省委、省政府從實(shí)際出發(fā)，堅(jiān)持實(shí)施打造經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省發(fā)展戰(zhàn)略，大力挖掘齊魯文化內(nèi)涵，全方位展示齊魯文化魅力，依托豐厚的歷史人文資源優(yōu)勢(shì)，把旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)與歷史、文化緊密結(jié)合起來。（四）威脅分析全國(guó)各地都開始充分認(rèn)識(shí)到文化旅游業(yè)的重要地位和作用，紛紛將文化旅游業(yè)作為培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要產(chǎn)業(yè)，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。對(duì)文化資源進(jìn)行充分發(fā)掘、認(rèn)真整理，整合現(xiàn)有的文化研究力量，組成研究歷史文化的專家隊(duì)伍。要做到全市一盤棋，將眾多“散珠碎玉”般的文化資源整合起來，充分論證，科學(xué)規(guī)劃，優(yōu)化配置，精心包裝。采用媒體營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、節(jié)會(huì)營(yíng)銷等形式多渠道、全方位宣傳推介。還可以把人文資源和自然資源相結(jié)合，統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一宣傳促銷。定期或不定期邀請(qǐng)外地知名旅行社及社會(huì)各界名人考察，在重要媒體上宣傳介紹青州等等，來進(jìn)一步宣傳推介，提高知名度。通過組建民俗藝術(shù)團(tuán)、建立景區(qū)民俗館、建設(shè)民俗村、舉辦民俗文化盛會(huì)等途徑把特有的民俗文化打造成品牌，向外界展示自己的魅力。另外,各個(gè)文化系統(tǒng)之間也有著千絲萬縷的聯(lián)系。良好的道德品行是任何時(shí)代與社會(huì)不可或缺的基本素質(zhì)條件。青州旅游紀(jì)念商品并不多，而能吸引游客眼球的文化旅游商品更少。這樣既可以提高青州的知名度，也可以帶來經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí),政府職能部門也應(yīng)為文化旅游開發(fā)提供相關(guān)的政策環(huán)境,在招商引資,規(guī)劃開發(fā)的過程中發(fā)揮重要作用。海南是我國(guó)唯 的熱帶島嶼省份，中國(guó)第一個(gè)生態(tài)省，位于東經(jīng)108度37分111度05分，北緯18度10分20度10分之間，年平均氣溫2325℃，最冷的2月平均1620C，最熱的8月為25——29C，年均降水量1500毫米，長(zhǎng)夏無冬、四季如春。三亞萬年人類遺址落筆洞表明，遠(yuǎn)在舊石器時(shí)代，就有人類在此繁衍生息。自1996年提出“一省兩地”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略后，海南旅游業(yè)由此進(jìn)入了觀光旅游的黃金發(fā)展時(shí)期，2000年旅游接待首次突破1000萬人次；2007年，：%，%。由此可見，海南旅游業(yè)已規(guī)模凸顯，基礎(chǔ)設(shè)施已初具規(guī)模，為強(qiáng)大旅游經(jīng)濟(jì)奠定了基礎(chǔ)。改革開放以來，海南居民收入水平顯著提高，但與全國(guó)平均水平和其他省區(qū)相比，存在收入偏低等問題。以旅游外匯收入為例，2008年，海南旅游外匯收入31388萬美元，在全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)和直轄市中居20位，與發(fā)達(dá)省份上海、北京、浙江和廣東比較，分別低465784萬美元、414525萬美元、271020萬美元和8861 10萬美元。而且海南旅游企業(yè)社會(huì)化、市場(chǎng)化、規(guī)模化程度低?，F(xiàn)代旅游業(yè)是高投入、高產(chǎn)出的行業(yè)，沒有較高的投入，旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)就會(huì)大大減少、海南是經(jīng)濟(jì)比較落后的地區(qū)，由于受經(jīng)濟(jì)容量的限制，加之旅游對(duì)外開放程度低，導(dǎo)致旅游開發(fā)和建設(shè)資金短缺，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和海陸空立體交通模式未能與國(guó)際接軌，與國(guó)際旅游發(fā)達(dá)地區(qū)差距明顯，從而陽礙了旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和旅游經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)揮。中國(guó)成功加入WTO，為優(yōu)化旅游資源配置、建立符合國(guó)際規(guī)則的旅游業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制提供了良好的發(fā)展空間。海南有機(jī)會(huì)爭(zhēng)取到發(fā)展旅游業(yè)的政策支持和資金投入，探索中國(guó)旅游業(yè)國(guó)際化之路。2008年3月，國(guó)務(wù)院同意海南設(shè)立國(guó)際旅游島綜合試驗(yàn)區(qū)，同年4月，海南省出臺(tái)《海南國(guó)際旅游島建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃》。海南和其他省份都試圖利用各種機(jī)會(huì)，發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì)，把旅游業(yè)作為本地國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)來加以培育和發(fā)展。