【正文】 和競爭力的精品旅游區(qū)和旅游線。任何現(xiàn)代人工的摸擬,都只能是贗品,都不具備高檔次的旅游資源價值。旅游部門要制定科學(xué)詳細(xì)的營銷方案,敢于走出去。讓每個游客在廣西都能感受到廣西人民的文明和友好,達(dá)到間接營銷的目的。大力推進(jìn)企業(yè)改革進(jìn)程,組建新的企業(yè)集團(tuán),優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)。使各類人才供給在數(shù)量、素質(zhì)和結(jié)構(gòu)等方面適應(yīng)區(qū)域旅游競爭、國內(nèi)旅游競爭和國際旅游競爭的需要。建立旅游商品研發(fā)中心和旅游商品批發(fā)市場,重點(diǎn)旅游市縣和旅游區(qū)設(shè)旅游購物中心和特色旅游商業(yè)街。開通至國內(nèi)主要城市和廣西重要客源地、國家和地區(qū)的國際航線。①實施交通大網(wǎng)絡(luò)。如2003年的“非典”、2008年的禽流感、雪災(zāi)和汶川大地震,2009年的甲型H1N1流感都使廣西旅游業(yè)遭受了重大的打擊,大部分景點(diǎn)和賓館在幾個月內(nèi)經(jīng)營慘淡。其次,國內(nèi)兄弟省份旅行社的“做大做強(qiáng)”對廣西旅游企業(yè)也是很大的威脅。一些地區(qū)過分追求眼前利益,使自然景物遭到不同程度的破壞。中國東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立對廣西旅游業(yè)的發(fā)展有著極大的影響。旅游業(yè)是天然開放型行業(yè),加入WTO,有利于優(yōu)化旅游業(yè)發(fā)展的大環(huán)境、建立更加符合國際規(guī)則的運(yùn)營機(jī)制、擴(kuò)大廣西入境旅游市場,增加國際客源。“三農(nóng)”問題的進(jìn)一步解決使得農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)得到調(diào)整,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率提高,農(nóng)民閑暇時間增加。廣西享有很多國家給予的政策上的優(yōu)惠。④旅游產(chǎn)品缺乏國際競爭力。除桂林市旅游商品市場規(guī)模較大外,其他地方?jīng)]有像樣的旅游購物設(shè)施。旅游涉外飯店、旅行社的數(shù)量、檔次、功能比例失衡。國內(nèi)航線尚未形成聯(lián)網(wǎng)運(yùn)輸。以喀斯特山水地貌景觀為主體的觀光旅游項目無法提供多樣的旅游消費(fèi)、滿足各類游客的需求,嚴(yán)重影響了游客的滯留時間()和重游度。瀑布、絕壁、怪石、古樹有機(jī)結(jié)合,湖泊、青山、碧水、奇花異草構(gòu)成美麗畫卷,再加上人工建筑的亭臺樓閣等旅游設(shè)施,和諧的自然景觀和人文景觀吸引了無數(shù)游人前往休閑度假。其次,廣西獨(dú)具內(nèi)陸省份欠缺的海上水域風(fēng)光資源。廣西地處祖國南疆,東連廣東省、香港、澳門,西靠云南省,東北緊鄰湖南省,南鄰北部灣,遙望海南省,大陸海岸線1595km,西南與越南民主共和國接壤,陸地邊境線1020km。據(jù)統(tǒng)計,%,。旅游業(yè)。第一篇：廣西旅游業(yè)發(fā)展的SWOT模型分析和戰(zhàn)略對策研究廣西旅游業(yè)發(fā)展的SWOT模型分析和戰(zhàn)略對策研究摘要:研究與分析廣西旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,探求科學(xué)發(fā)展模式,對廣西的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大的現(xiàn)實意義。SWOT。2009年是廣西全面啟動建設(shè)過千億元旅游產(chǎn)業(yè)的第一年,預(yù)期目標(biāo)為接待入境旅游者207萬人次,國內(nèi)旅游收入585億元,旅游總收入630億元,%。是我國西南、中南地區(qū)與東南亞的重要陸地通道和海上通道,并通過中南半島進(jìn)入南太平洋和印度洋,具有出入境便捷的地緣優(yōu)勢。再次,廣西總體受工業(yè)和生活污染的程度較輕,為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了較好的條件。①區(qū)域布局和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。②旅游基礎(chǔ)設(shè)施相對滯后。區(qū)內(nèi)尚無旅游專列,公路技術(shù)等級偏低。目前我區(qū)擁有星級飯店384家,但高檔飯店不多,且集中在桂林和南寧。③各地缺乏互助協(xié)作的觀念。沒有培育出旅游精品和標(biāo)志性的王牌產(chǎn)品,缺乏推陳出新以及針對不同年齡結(jié)構(gòu)、收入結(jié)構(gòu)、文化結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新產(chǎn)品,品牌意識和精品意識不足。如國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展向中西部傾斜的政策、少數(shù)民族地區(qū)政策、扶貧開發(fā)政策、沿海開發(fā)政策、邊境開發(fā)政策等。近年來農(nóng)村交通條件的逐步改善(公路下鄉(xiāng)),交通暢通。此外,2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦,使得全國旅游業(yè)的國際客源量增大,廣西也受到了輻射效益。特別是每年一度的中國東盟博覽會將在南寧召開,為廣西旅游業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。如桂林象鼻山背脊上的高級住宅小區(qū)、漓江興坪碼頭的賓館建筑、漓江邊上的希望小學(xué)、陽朔糖廠、福利采石場等,都是漓江風(fēng)景帶上的敗筆,使景觀得完整性與完美性受到難以恢復(fù)的破壞,降低了漓江景觀帶的使用潛質(zhì)。再次,國外同行先進(jìn)的管理、高新的科技、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、雄厚的資金、氣吞山河的戰(zhàn)略也給廣西的旅游帶來了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。3廣西旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略對策根據(jù)模型分析,廣西旅游業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢明顯,但不利因素也同時存在。旅游開發(fā),交通先行。增開旅游專列。建立全區(qū)旅游商品批發(fā)市場銷售網(wǎng)絡(luò)體系,促進(jìn)旅游產(chǎn)品流通。沒有規(guī)模難以形成競爭優(yōu)勢,發(fā)展優(yōu)勢才能形成可持續(xù)的競爭力。此外,應(yīng)該注意與周邊地區(qū)和東盟的合作,充分發(fā)揮廣西橋頭堡的作用。②利用好東盟博覽會的機(jī)遇。如積極參加旅游洽談會和旅游交易會等。所以,廣西應(yīng)該開創(chuàng)自己獨(dú)特的品牌。②調(diào)整和優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和游覽方式。筆者運(yùn)用SWOT分析法對山東省青州市的文化旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了分析，有針對性地提出了對策和建議。我國文化旅游可分為以下四個層面，即以文物、史記、遺址、古建筑等為代表的歷史文化層；以現(xiàn)代文化、藝術(shù)、技術(shù)成果為代表的現(xiàn)代文化層；以居民日常生活習(xí)俗、節(jié)日慶典、祭祀、婚喪、體育活動和衣著服飾等為代表的民俗文化層；以人際交流為表象的道德倫理文化層。第二部分為OT，主要用來分析外部環(huán)境。以當(dāng)今的“青州”為治所是從東晉開始，此后歷經(jīng)隋、唐、宋、金、元、明、清等封建王朝，建制雖然頻繁，但“青州”均為州、府、郡、道、路的治所。但在“青州”這一特定區(qū)域內(nèi)，又形成了相對統(tǒng)一的文化氛圍，這就是“青州文化”。，文物古跡豐富自兩晉開始到唐代，青州的佛教發(fā)展迅猛，境內(nèi)佛寺林立，僧徒眾多。云門山、駝山、堯王山上有著歷代開鑿的眾多佛教石窟，而且還有昊天宮等大量的道教遺跡，這些都說明佛道文化在青州歷史上曾鼎盛一時。繼之范仲淹、歐陽修、夏竦、文彥博、趙抃、曾布等文壇巨匠也都在青州做過官，還有詩人黃庶和黃庭堅父子，李清照與丈夫趙明誠在青州寓居20年。這些名人名家留下了許多膾炙人口的佳作，不但為人們傳頌至今，而且為中華民族的文化藝術(shù)園地增添了絢麗的色彩，促成并持續(xù)發(fā)展了青州文化的高峰期。青州立足于歷史文化底蘊(yùn)深厚、各民族文化百花齊放的局面，把群眾喜聞樂見的歷史文化、民族文化通過多種方式進(jìn)行大力推廣，先后舉辦了狀元文化特展、孝文化展、萬人拜壽、金秋旅游文化月、花卉文化藝術(shù)節(jié)、東夷文化節(jié)等一系列文化活動。至今全市還沒有一家全面負(fù)責(zé)接待旅游的機(jī)構(gòu)，再僻如導(dǎo)游人員的素質(zhì)、各賓館接待標(biāo)準(zhǔn)等問題缺乏協(xié)調(diào)，這將對青州旅游大的環(huán)境造成不利影響。（三）機(jī)會分析發(fā)展文化旅游業(yè)，正面臨一系列千載難逢的機(jī)遇?！眹抑贫吮Ｗo(hù)、利用我國傳統(tǒng)文化，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的一系列戰(zhàn)略措施。省委、省政府從實際出發(fā)，堅持實施打造經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省發(fā)展戰(zhàn)略，大力挖掘齊魯文化內(nèi)涵，全方位展示齊魯文化魅力，依托豐厚的歷史人文資源優(yōu)勢，把旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)與歷史、文化緊密結(jié)合起來。（四）威脅分析全國各地都開始充分認(rèn)識到文化旅游業(yè)的重要地位和作用，紛紛將文化旅游業(yè)作為培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的重要產(chǎn)業(yè)，區(qū)域競爭日趨激烈。對文化資源進(jìn)行充分發(fā)掘、認(rèn)真整理，整合現(xiàn)有的文化研究力量，組成研究歷史文化的專家隊伍。要做到全市一盤棋，將眾多“散珠碎玉”般的文化資源整合起來，充分論證，科學(xué)規(guī)劃，優(yōu)化配置，精心包裝。采用媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、節(jié)會營銷等形式多渠道、全方位宣傳推介。還可以把人文資源和自然資源相結(jié)合，統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一宣傳促銷。定期或不定期邀請外地知名旅行社及社會各界名人考察，在重要媒體上宣傳介紹青州等等，來進(jìn)一步宣傳推介，提高知名度。通過組建民俗藝術(shù)團(tuán)、建立景區(qū)民俗館、建設(shè)民俗村、舉辦民俗文化盛會等途徑把特有的民俗文化打造成品牌，向外界展示自己的魅力。另外,各個文化系統(tǒng)之間也有著千絲萬縷的聯(lián)系。良好的道德品行是任何時代與社會不可或缺的基本素質(zhì)條件。青州旅游紀(jì)念商品并不多，而能吸引游客眼球的文化旅游商品更少。這樣既可以提高青州的知名度，也可以帶來經(jīng)濟(jì)效益。同時,政府職能部門也應(yīng)為文化旅游開發(fā)提供相關(guān)的政策環(huán)境,在招商引資,規(guī)劃開發(fā)的過程中發(fā)揮重要作用。海南是我國唯 的熱帶島嶼省份，中國第一個生態(tài)省，位于東經(jīng)108度37分111度05分，北緯18度10分20度10分之間，年平均氣溫2325℃，最冷的2月平均1620C，最熱的8月為25——29C，年均降水量1500毫米，長夏無冬、四季如春。三亞萬年人類遺址落筆洞表明，遠(yuǎn)在舊石器時代，就有人類在此繁衍生息。自1996年提出“一省兩地”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略后，海南旅游業(yè)由此進(jìn)入了觀光旅游的黃金發(fā)展時期，2000年旅游接待首次突破1000萬人次；2007年，：%，%。由此可見，海南旅游業(yè)已規(guī)模凸顯，基礎(chǔ)設(shè)施已初具規(guī)模，為強(qiáng)大旅游經(jīng)濟(jì)奠定了基礎(chǔ)。改革開放以來，海南居民收入水平顯著提高，但與全國平均水平和其他省區(qū)相比，存在收入偏低等問題。以旅游外匯收入為例，2008年，海南旅游外匯收入31388萬美元，在全國31個省、自治區(qū)和直轄市中居20位，與發(fā)達(dá)省份上海、北京、浙江和廣東比較，分別低465784萬美元、414525萬美元、271020萬美元和8861 10萬美元。而且海南旅游企業(yè)社會化、市場化、規(guī)?；潭鹊汀，F(xiàn)代旅游業(yè)是高投入、高產(chǎn)出的行業(yè)，沒有較高的投入，旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)會就會大大減少、海南是經(jīng)濟(jì)比較落后的地區(qū)，由于受經(jīng)濟(jì)容量的限制，加之旅游對外開放程度低，導(dǎo)致旅游開發(fā)和建設(shè)資金短缺，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和海陸空立體交通模式未能與國際接軌，與國際旅游發(fā)達(dá)地區(qū)差距明顯，從而陽礙了旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和旅游經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)揮。中國成功加入WTO，為優(yōu)化旅游資源配置、建立符合國際規(guī)則的旅游業(yè)運(yùn)營機(jī)制提供了良好的發(fā)展空間。海南有機(jī)會爭取到發(fā)展旅游業(yè)的政策支持和資金投入，探索中國旅游業(yè)國際化之路。2008年3月，國務(wù)院同意海南設(shè)立國際旅游島綜合試驗區(qū)，同年4月，海南省出臺《海南國際旅游島建設(shè)行動計劃》。海南和其他省份都試圖利用各種機(jī)會，發(fā)揮本地優(yōu)勢，把旅游業(yè)作為本地國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)來加以培育和發(fā)展。