廣告策劃試卷(文件)
【正文】 一次。不用去香港，就能身處購物的天堂！淘寶網(wǎng)，淘出你所要的一切。四、活動地點(diǎn)北京工業(yè)大學(xué)五、活動對象北京工業(yè)大學(xué)全體師生六、客戶公德先生七、活動過程（一）宣傳階段由學(xué)生負(fù)責(zé)畫六張海報和一個展板，海報貼于四個公寓區(qū)、第八教學(xué)樓旁、二食堂旁的宣傳欄里，展板放在學(xué)院大禮堂前。（二）請各班班委督促一下班上的吸煙人員不要在公共場所吸煙。第五篇：廣告策劃淺談植入性廣告營銷092戴婷艷09408110203 一個好的廣告往往能迅速地捕獲人心，給觀眾留下深刻的印象，從而提升了品牌的知名度和帶動產(chǎn)品銷量的上升。它是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，通過在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或相關(guān)圖片，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。因為展現(xiàn)在眼前的畫面已經(jīng)變得不再那么單純，時刻顯露出利益的誘惑，不禁讓人覺得故事里面的劇情過于強(qiáng)調(diào)所謂的廣告宣傳效果，從而淡化了劇本原有的味道。③品牌管理方面的需要。這些形式都是將視聽品牌形象植入到了生活這個大舞臺里，讓人們在享受生活的時候感知到了廣告信息。比如在《手機(jī)》中平均幾分鐘就出現(xiàn)一次摩托羅拉手機(jī)。在綜藝類節(jié)目，主要有以下兩種形式： 綜藝節(jié)目中嘉賓與現(xiàn)場觀眾，場外觀眾常常有獲獎的機(jī)會，主持人則反復(fù)介紹所提供獎品和獎品的贊助商。②主演葛優(yōu)在登征婚廣告時用的就是清華同方的電腦，那四個字反復(fù)出現(xiàn)在銀幕上。⑥電影進(jìn)行到后面，將北海道美麗的風(fēng)景拍攝地可謂是十分到位，連那里的溫泉，教堂，酒屋，醫(yī)院都搬上了熒屏，不禁會讓許多觀眾為此慕名去北海道一游。在植入性廣告漫天的年代，更令人瞠目結(jié)舌的是，連央視春晚也不可避免地卷入了這場**。就比如說去年的春晚，雖然其收入頗豐，不過由于廣告植入太明顯，質(zhì)疑聲很大。同時他表示這不會對廣告收入造成影響，因為廠商會轉(zhuǎn)向其他節(jié)目或時段。同時，它也有品牌的適用范圍小，多數(shù)情況下只適用于知名品牌；不適于深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求；節(jié)目中可供植入的廣告容量有限，過度則會引起受眾反感等缺點(diǎn)。但是，對此加以控制還是可行的，我期待這方面取得實質(zhì)性的進(jìn)展，可以讓普通觀眾再次體會到單純的視聽覺享受。這對于我們普通群眾而言，造成的無疑是不好的影響，所以我覺得政府有關(guān)部門出臺相應(yīng)的法律措施來控制這一類廣告也是有必要的。至于是否真像如上所說，今年春晚不會有植入性廣告，我們就拭目以待了。”而且在植入清單上包括飲用水、化妝鏡、服飾、相機(jī)、酒等眾多產(chǎn)品。可是，近幾年央視春晚的收視率大不如前了，并受到眾多人的爭議。但是整部電影看下來，我并沒有感到那么反感，也許跟電影的輕松詼諧的情節(jié)色調(diào)有關(guān)，畢竟這是一部喜劇系列的賀歲片。④女主角舒淇演的是一名空姐，無疑為其在電影中工作的海航公司做足了廣告。而結(jié)合我自身的深切體會，在有眾多植入性廣告的的電視、電影中，令我印象最深刻的莫屬《非誠勿擾1》了。比如在《海爾好兄弟》中則是用海爾的吉祥物做主演，在低齡觀眾心目中根植下對海爾品牌的廣告認(rèn)同。比如在《一聲嘆息》中，徐帆扮演的妻子在電話里多次提到“歐陸經(jīng)典”?？梢哉f，它覆蓋了人們生活的每個角落，從大眾媒體到小眾媒體，從平面媒體到戶外媒體，從娛樂節(jié)目到公益活動，簡直就是無處不在。究其盛行的背景，主要概括為以下三點(diǎn)： ①媒介環(huán)境變得復(fù)雜且投放成本加大，使得廣告的總體效益呈下降趨勢。通過這種途徑，廣告商和影視商無疑是達(dá)到了雙贏的局面，廣告商可以更直接地宣傳自己的產(chǎn)品以用更低的費(fèi)用達(dá)到更好的效果，影視商同樣可以在廣告商那里獲取一筆不菲的贊助金額。而我在空閑時間常會看電視、電影來充實自己的生活，自然對這類廣告有直接的體會，并引起了我的濃厚興趣去深入了解一番。（四）配合學(xué)管會檢查公寓區(qū)是否有吸煙的現(xiàn)象。（二）活動階段由老師負(fù)責(zé)公共場所的抽查（三）加強(qiáng)階段由老師負(fù)責(zé)公共場所的巡查并且同時做好宣傳工作八、活動階段的具體方法。為了迎合全國的這一大好形勢，我們學(xué)院學(xué)生會生活部提倡在學(xué)校的所有公共場所（教室、走廊、禮堂、食堂、超市等）中完全禁止吸煙。
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