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正文內(nèi)容

如何讓廣告更有效(文件)

 

【正文】 普遍感到困惑和關(guān)心的內(nèi)容——如何確定教學(xué)目標(biāo)、怎樣找尋和利用身邊的資源、如何設(shè)計(jì)好教案、如何導(dǎo)入與引導(dǎo)、怎樣的情境更有價(jià)值、怎樣讓預(yù)設(shè)生成都精彩、什么是真正的合作學(xué)習(xí)等——人手,并配以系統(tǒng)的富有針對(duì)性、實(shí)用性強(qiáng)的講解、案例和拓展閱讀,是廣大教師和師范院校學(xué)生的必備書(shū)籍。一問(wèn):“三維目標(biāo)”是三種目標(biāo)嗎? 余教授:“知識(shí)和技能”,“過(guò)程和方法”,“情感、態(tài)度和價(jià)值觀”是新課程目標(biāo)的三個(gè)維度,而不是三種目標(biāo),就像一個(gè)立方體的長(zhǎng)、寬、高一樣。其中,“知識(shí)和技能”目標(biāo)只有在學(xué)習(xí)者的積極反思、大膽批判和實(shí)踐運(yùn)用的經(jīng)歷過(guò)程中,才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)性的意義建構(gòu);“情感、態(tài)度和價(jià)值觀”目標(biāo)只有伴隨著學(xué)習(xí)者對(duì)學(xué)科知識(shí)技能的反思、批判與運(yùn)用,才能得到提升;而“過(guò)程和方法”,只有學(xué)習(xí)者以積極的情感、態(tài)度為動(dòng)力,以知識(shí)和技能目標(biāo)為適用對(duì)象,才能體現(xiàn)它本身存在的價(jià)值。……第五篇:讓作文教學(xué)更有效讓作文教學(xué)更有效——小學(xué)語(yǔ)文專(zhuān)題研討之五小學(xué)作文教學(xué)是語(yǔ)文教學(xué)的難點(diǎn)。因?yàn)閷W(xué)生作文的材料大多都是教師提示或準(zhǔn)備的。因?yàn)榻處熀鲆暳藢W(xué)生多渠道地進(jìn)行語(yǔ)言、素材的積累?!钡拇_,積累詞匯,豐富學(xué)生的語(yǔ)言,對(duì)于提高作文教學(xué)水平有重大意義。作文就是用文字說(shuō)話,作者通過(guò)它可以真實(shí)地告訴人們一件自己認(rèn)為重要的事情,可以帶著好感或憎惡向人們介紹一個(gè)典型人物,可以激情滿懷地呈送給人們一處壯觀的麗景,也可以精心地向人們雕鑿出一件精美的物品。一個(gè)人讀的書(shū)越多,所獲取的知識(shí)和方法也就越多,作起文來(lái)也就越發(fā)容易。在實(shí)踐中,我們可以采用“課外閱讀成長(zhǎng)袋”的方式,記錄學(xué)生課外閱讀的成果。”“閱讀得其方,寫(xiě)作之能力亦即隨而增長(zhǎng)。讀和寫(xiě)是相輔相成的、互相促進(jìn)的,讀可以幫助學(xué)生提高思想政治水平,培養(yǎng)辯證的思想方法,陶冶道德情操,提高審美修養(yǎng),這一切,對(duì)于寫(xiě)無(wú)疑是不可缺少的;讀可以幫學(xué)生見(jiàn)到由于主客觀條件的限制而造成的難以親自耳聞目睹的東西,使學(xué)生開(kāi)拓視野,積累知識(shí),發(fā)展智力,提高文化素質(zhì);讀可以讓學(xué)生接觸許許多多的文章樣式和品種,它們能為寫(xiě)提供良好的方式和借鑒,更何況有的文章就是在傳授寫(xiě)作的原理和方法,告訴讀者寫(xiě)作的規(guī)律和途徑。寫(xiě)的過(guò)程,對(duì)詞語(yǔ)運(yùn)用、篇章結(jié)構(gòu),都會(huì)受到所讀文章潛移默化的影響,甚至?xí)幸庾R(shí)地從讀過(guò)的文章中尋求啟發(fā)和借鑒,然后去創(chuàng)造和寫(xiě)作。為了寫(xiě)去讀別人的東西,就經(jīng)過(guò)自己的思想路線把讀來(lái)的知識(shí)變?yōu)樽约旱臇|西。長(zhǎng)期以來(lái),作文教學(xué)總是拘泥于教材要求,教材中要求寫(xiě)什么就寫(xiě)什么,教材中以什么題就以什么為題,命題空間狹小,要求僵化劃一。如:《一件苦笑不得的事》《我和小樹(shù)一起長(zhǎng)》、《新的高度跳過(guò)去了》、《小飛機(jī)上天了》比起《一件事》、《植樹(shù)》、《跳高》、《航模表演》就顯得具體、形象,適合兒童的口吻和情趣,對(duì)兒童作文的動(dòng)機(jī)有較強(qiáng)的誘發(fā)力。正如葉圣陶所言:“只有從兒童心底流出的命題,兒童才會(huì)以極大的興趣對(duì)待它”?!比绱丝磥?lái),活動(dòng)是生命發(fā)展的過(guò)程,也是生命的本質(zhì)意義所在。下面這位老師的教學(xué)則使我們大受啟發(fā):老師說(shuō):每一個(gè)同學(xué)都給我留下美好的回憶?!睂W(xué)生聽(tīng)了,個(gè)個(gè)流露了出“歡喜”的神情。老師又進(jìn)一步提出要求,說(shuō):“同學(xué)們?cè)摬粫?huì)亂寫(xiě)一氣,故意讓老師找不到你們的家吧?到時(shí),我按你們指點(diǎn)的路線尋找,丟失了,以后你們就沒(méi)有語(yǔ)文教師了。在這種高昂的情緒中,他們也必定會(huì)想法設(shè)法讓自己的語(yǔ)言詳細(xì)、具體、明了。”從中我們可以看到,美國(guó)的作文課,不要求學(xué)生當(dāng)堂完成寫(xiě)作任務(wù),可以到圖書(shū)館查資料,可以調(diào)查訪問(wèn),給學(xué)生充分思考和準(zhǔn)備的余地。比如,學(xué)生在上了科學(xué)課后,在科學(xué)老師的指導(dǎo)下,寫(xiě)觀察記錄,實(shí)驗(yàn)報(bào)告,總結(jié)實(shí)驗(yàn)的有關(guān)情況,從而讓學(xué)生養(yǎng)成良好的觀察習(xí)慣和記錄科學(xué)現(xiàn)象的習(xí)慣,形成一定的分析、綜合能力,提高組織材料和應(yīng)用語(yǔ)言文字的能力,訓(xùn)練學(xué)生的綜合素質(zhì),進(jìn)一步促進(jìn)學(xué)生對(duì)科學(xué)現(xiàn)象的探討。語(yǔ)文老師和美術(shù)老師一起訓(xùn)練學(xué)生觀察形體、色彩能力,并使這種能力自覺(jué)地遷移到寫(xiě)作中來(lái)。五、文有好評(píng)勁自足特級(jí)教師管建剛認(rèn)為“作文課主要有兩個(gè)表現(xiàn)形式,一為“指導(dǎo)”,二為“講評(píng)”?!爸v評(píng)”,不是簡(jiǎn)單地讓學(xué)生將作文讀一讀,教師講一講,評(píng)一評(píng)。這樣的訓(xùn)練,從學(xué)生的實(shí)際出發(fā),切入學(xué)生的最近發(fā)展區(qū)域,學(xué)生也有心理認(rèn)同感。這節(jié)課只能在這個(gè)“班”上,絕不能搬到第二個(gè)“班”,上第二次。(作者介紹:鄖西縣實(shí)驗(yàn)小學(xué)語(yǔ)文教師、教科室主任,省市小語(yǔ)會(huì)會(huì)員,十堰市小學(xué)語(yǔ)文青年教師中心研究組、鄖西縣小學(xué)語(yǔ)文學(xué)科中心教研組成員。校本培訓(xùn)最能發(fā)展教師,而“班本化教學(xué)”最能發(fā)展學(xué)生。真正的“評(píng)講課”,是一次性的,是“班本化”的。講評(píng)課,還要“練一練”。他認(rèn)為上講評(píng)課,要研究學(xué)生的作文;研究學(xué)生的作文,是講評(píng)課的最為有力的起點(diǎn)。把寫(xiě)作任務(wù)交給全體教師,是習(xí)作教學(xué)的新理念。同樣,上音樂(lè)課,把聽(tīng)到的各種聲音寫(xiě)下來(lái),把自己聽(tīng)到的每個(gè)音符、每段旋律的感受寫(xiě)下來(lái)。其實(shí),作文不應(yīng)該是語(yǔ)文老師的責(zé)任。這樣的作文教學(xué),學(xué)生置身于一個(gè)“真實(shí)交際的情境”之中,表達(dá)是真實(shí)的,活動(dòng)是學(xué)生親身經(jīng)歷和體驗(yàn)的,情感是真實(shí)的,學(xué)生的寫(xiě)作進(jìn)入了“角色”,便會(huì)感到胸中充滿情意,文思汩汩如泉,“如梗在喉,不吐不快”,寫(xiě)出來(lái)的習(xí)作自然而又真實(shí)。這節(jié)課中,我們可以發(fā)現(xiàn)師生之間的感情交流達(dá)到了水乳交融的境界。于是,老師便趁機(jī)在黑板上寫(xiě)下《老師,您這樣尋找我的家》。可是,我又不好意思說(shuō)出來(lái)……”“說(shuō),您說(shuō)呀!”大家叫起來(lái)。因此,作文教學(xué)中可以有計(jì)劃地組織學(xué)生開(kāi)展豐富多彩的生命活動(dòng),引導(dǎo)他們捕捉生命的真美感受,傾訴于作文之中?!币虼?,只有通過(guò)多種方法和手段,把課上得有情有趣,讓學(xué)生也學(xué)得有情有趣,才能使學(xué)生易于動(dòng)口,樂(lè)于表達(dá)。由于學(xué)生對(duì)此類(lèi)素材已有感知,加之對(duì)童話、寓言和科幻故事是他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的,讓他們?nèi)ゾ帉?xiě)諸如《黑貓警長(zhǎng)的新發(fā)現(xiàn)》、《狐貍送禮》、《小丸子有了新媽媽》、《大頭兒子和小頭爸爸重歸于好》、《空氣的聲聲哭訴》、《病菌,不許你來(lái)探訪!》等。所以,在教學(xué)中,我們應(yīng)該打破教學(xué)常規(guī),不唯教材。”在語(yǔ)文教學(xué)中,加強(qiáng)讀寫(xiě)結(jié)合,讓學(xué)生的作文煥發(fā)出光彩。這樣,以寫(xiě)促讀,使學(xué)生在從感性到理性再回到感性的訓(xùn)練中受益,發(fā)展學(xué)生的分析思維能力和創(chuàng)造思維能力。寫(xiě)是表達(dá)的一種手段,是為了交流思想感情。讀和寫(xiě)的關(guān)系是輸入和輸出關(guān)系,就像人體攝取營(yíng)養(yǎng),儲(chǔ)存能量那樣。定期向?qū)W生展示他們的課外閱讀成果,使每位學(xué)生心理上產(chǎn)生極大的滿足感,從而激勵(lì)學(xué)生的閱讀興趣。所以,培養(yǎng)學(xué)生的作文能力,一定要培養(yǎng)他們的閱讀水平。二者比較,閱讀是對(duì)語(yǔ)言文字的吸收,作文是對(duì)語(yǔ)言文字的應(yīng)用,其中吸收是非常重要的基礎(chǔ)?!被A(chǔ)教育的目標(biāo)是“胸藏萬(wàn)匯”,必須把大量的詞匯識(shí)記在心,才能吞吐自由。而真正想讓學(xué)生的作文煥發(fā)出生命力,只有讓學(xué)生從心理上認(rèn)同作文,接受作文,喜歡作文,才能做好作文。因?yàn)榻處熡幸饣驘o(wú)意間設(shè)置的框框嚴(yán)重束縛了學(xué)生。因?yàn)閷W(xué)生的作文從來(lái)都是教師命題。人的發(fā)展是、“三維目標(biāo)”的整合,缺失任一維度,都會(huì)使發(fā)展受損,但這并不意味著“三維目標(biāo)”對(duì)人的發(fā)展的貢獻(xiàn)是等值的。其次,“三維目標(biāo)”是交融互進(jìn)的。可以說(shuō),“知識(shí)和技能”維度的目標(biāo)立足于讓學(xué)生學(xué)會(huì),“過(guò)程和方法”維度的目標(biāo)立足于讓學(xué)生會(huì)學(xué),“情感、態(tài)度和價(jià)值觀”維度的目標(biāo)立足于讓學(xué)生樂(lè)學(xué)。愿每位讀者都能在體驗(yàn)經(jīng)典、閱讀佳作的過(guò)程中,提升自己、豐富自己、最終成為有思想的教師。 語(yǔ)文閱讀,能把遼闊的空間和漫長(zhǎng)的時(shí)間澆灌給你,作為一名語(yǔ)文教師一定要重視課堂的語(yǔ)文閱讀教學(xué),讓閱讀更有效?!芭叮≡瓉?lái)如此,我驀然想起來(lái)了?!澳銥槭裁催@樣認(rèn)為呢?”我壓住心中的掃興和遺憾,不失溫和地問(wèn)。隨著導(dǎo)語(yǔ),動(dòng)情的朗讀開(kāi)始了,同學(xué)們都沉浸在大自然的美景之中?!苯虒W(xué)這一部分內(nèi)容時(shí),讓學(xué)生聽(tīng)著美妙的樂(lè)曲,想象雨后美景圖:“同學(xué)們,你們眼前出現(xiàn)了一幅怎樣的畫(huà)面?”“啊!雨漸漸地停了,太陽(yáng)公公笑瞇瞇地從山后升起來(lái)。蟬叫了。課堂教學(xué)是師生共同經(jīng)歷的一段生命的體驗(yàn)。其他的那些形式可以做為語(yǔ)文學(xué)習(xí)的補(bǔ)充,課堂上我們決不能肥了別人的田,而荒了自己的園。其實(shí),有感情朗讀須講究一個(gè)“真”字,要真有感情,真有感悟,讀出真情,讀出真心,而輕重緩急、抑揚(yáng)頓挫的朗讀技巧,則是附著在真情之上的。因而,我們需要在朗讀的形式上不斷創(chuàng)新。人生求學(xué)識(shí)字始,可以這樣說(shuō),小學(xué)階段的識(shí)字教學(xué),是語(yǔ)文課堂上的第一縷語(yǔ)文味,要讓它歷久彌香。好美的意境,好愜意的心境,就連我們這些聽(tīng)課教師也如同在油菜花中尋覓蝴蝶心馳神往了。二、要深入解讀文本,在與文本對(duì)話中尋找語(yǔ)文的美。全國(guó)知名教育大師于永正老師也多次說(shuō):語(yǔ)文教師備課就是備讀,讀出了“味兒”,也就能講出“味兒”,任何一篇文章,只要自己讀出了感覺(jué),就能把學(xué)生的熱情給“激”起來(lái)。3.太突出“百變李玟”會(huì)淡化產(chǎn)品概念的形成;產(chǎn)品的長(zhǎng)久支撐力不夠,消費(fèi)者會(huì)隨形象目標(biāo)的變化而轉(zhuǎn)移對(duì)產(chǎn)品的追求。廣告點(diǎn)評(píng):1.促銷(xiāo)概念有誤。2.促銷(xiāo)目的明確:塑造品牌特征或產(chǎn)品概念特征,爭(zhēng)取消費(fèi)者的飲用量或飲用頻率。案例二:賣(mài)飲料還是賣(mài)明星 ———評(píng)“非常檸檬”的促銷(xiāo)廣告廣告內(nèi)容:“非常檸檬”———與CoCo李玟一起體驗(yàn)“非常檸檬”的“非?!备杏X(jué):現(xiàn)在,“非常檸檬”的“百變李玟”51款新包裝業(yè)已全新上市!每一瓶“非常檸檬”的新標(biāo)簽上都有一張精美的李玟照片!想感受“非常檸檬”的清爽美味嗎? 想領(lǐng)略“百變李玟”的百變魅力嗎?歡迎參加CoCo李玟Fans總動(dòng)員!活動(dòng)細(xì)則:集齊5張不同的“非常檸檬” 標(biāo)簽,送李玟精美海
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