萬千市場調(diào)研報(bào)告(文件)
【正文】 情況分析調(diào)研對(duì)象：鄭州市內(nèi)的廣告市場、廣告公司調(diào)研目標(biāo)：華航（墻體）傳媒調(diào)研內(nèi)容：一、地市市場分析：目前我國廣大的地市市場盡管需求潛力巨大，但它畢竟還僅是個(gè)初級(jí)市場，有其自身的特點(diǎn)，有其自己的實(shí)際需求。A、農(nóng)村市場具有以下特點(diǎn)：1．市場分散：2．人口密度低：3．人口素質(zhì)相對(duì)低下；4．消費(fèi)水平相對(duì)低下：5．信息相對(duì)閉塞：6．購買偏好相對(duì)固定：7．口碑效應(yīng)大，從眾心理強(qiáng)；8．難以接受過于復(fù)雜的廣告形式與訴求。其作用主要表現(xiàn)在：1．提高品牌知名度。其具體操作策略如下：二、廣告發(fā)布位置的選擇：依據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)類別的不同，各企業(yè)可依據(jù)自身特點(diǎn)側(cè)重選擇不同地點(diǎn)，一般而言，墻體廣告的選擇應(yīng)注意集中在：1．國道、省道兩側(cè)的醒目位置。5，各縣與鄉(xiāng)鎮(zhèn)路口醒目處。在與商家充分溝通之后，我們采用了“占據(jù)型”的投入方法，根據(jù)農(nóng)村消費(fèi)吝的居住穩(wěn)定的特性．配合營銷網(wǎng)絡(luò)在重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主干道、集市投入，影響力直達(dá)鄉(xiāng)村．并且針對(duì)性強(qiáng)，不會(huì)造成廣告的浪費(fèi)。2．通俗化：表達(dá)方式要樸素、直白，容易被消費(fèi)者接受。在廣告經(jīng)費(fèi)允許的條件下，墻體廣告的發(fā)布數(shù)量要在盡可能的范圍內(nèi)爭取較高的覆蓋率，并根據(jù)本企業(yè)的市場目的、在當(dāng)?shù)氐闹燃案偁帉?duì)手在當(dāng)?shù)氐膶?shí)力、競爭對(duì)手墻體廣告的數(shù)量等方面綜合考慮本企業(yè)的發(fā)布規(guī)模和內(nèi)容。3．墻體廣告制作要精美醒目，避免油漆脫落，影響企業(yè)形象。3．重視墻體廣告的維護(hù)，對(duì)于超過預(yù)期壽命，褪色、殘破的墻體廣告．要及時(shí)維護(hù)、重刷，保障預(yù)期效果。(4)與農(nóng)村市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)劃脫節(jié)。(3)內(nèi)容呆板，缺乏多樣性、趣味性。由于后期監(jiān)管不力，廣告內(nèi)容被競爭對(duì)手涂掉，以及漆皮脫落，既影響企業(yè)形象，又浪費(fèi)資源。決定價(jià)格高低的有以下幾個(gè)方面。數(shù)量決定價(jià)格。版式越復(fù)雜，價(jià)格越高。低墻高度一般在 米 以下?！娟P(guān)鍵詞】 食品包裝。過度包裝不僅造成了巨量的生活垃圾，而且還助長了商業(yè)欺詐之風(fēng)，損害了消費(fèi)者的利益。過度包裝影響的不僅是我們的日常生活，同時(shí)還在浪費(fèi)者我們?nèi)祟愑邢薜哪茉?。瑞典等國家?shí)行聚酯PET飲料瓶和PC奶瓶的重復(fù)再用達(dá)20次以上。現(xiàn)在一般采用的可食性保鮮膜，已發(fā)展成具有多種功能性質(zhì)的，由多種生物大分子（蛋白質(zhì)與多糖）和脂類制成的多組分食用膜。據(jù)報(bào)道，一種新型環(huán)保型食品包裝材料可望近期在美國問世。在包裝領(lǐng)域中，產(chǎn)品包裝的外形也同樣重要，因此，設(shè)計(jì)師們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，除了要追求創(chuàng)新，還應(yīng)該努力傳達(dá)出產(chǎn)品的品牌特性和個(gè)性。紙箱生產(chǎn)商切薩皮克(Chesapeake)公司的營銷總監(jiān)鮑比這就要求在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，始終秉承節(jié)約原則，使包裝在滿足了安全性、便攜性及舒適性等功能要求以外，符合環(huán)境保護(hù)和資源再生的要求。他的嗜好就是喝咖啡。那是一個(gè)貌似美人魚的雙尾海神形象，是由西雅圖計(jì)師泰瑞獨(dú)特的品牌傳播手段——口碑營銷星巴克的品牌傳播并不是簡單的鋪天蓋地的廣告和頻繁的促銷，而是另辟蹊徑，采用了一種獨(dú)到的傳播策略——口碑營銷，即以消費(fèi)者口頭傳播的方式來推動(dòng)星巴克目標(biāo)顧客群的成長。星巴克創(chuàng)始人舒爾茨對(duì)這種品牌傳播手段解釋說：“星巴克的成功證明了一個(gè)耗資數(shù)百萬元的廣告不是創(chuàng)立一個(gè)全國性品牌的先決條件，充足的財(cái)力并非創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的唯一條件。1865年，一位朋友告訴內(nèi)斯特爾，由于嬰兒喝了他的奶粉，都健康地成長起來，改變了嬰兒不喝牛奶的習(xí)慣，為母親們排了憂解了難。因此，“雀巢”育兒奶粉的銷路一直很好。1907年，美國前總統(tǒng)羅斯福在首次品嘗麥斯威爾咖啡后，驚異于它的美味，大贊“滴滴香濃，意猶未盡”?！皟砂犊Х取钡慕?jīng)營理念是“以人為本”，“兩岸咖啡”的企業(yè)口號(hào)是“成功溝通，始于兩岸”，“兩岸咖啡”企業(yè)標(biāo)志上的一道彩虹，提供人們一個(gè)交流的平臺(tái)，藉由咖啡、西餐、音樂、無線上網(wǎng)等媒介達(dá)到溝通的目的。藍(lán)山咖啡：產(chǎn)地牙買加,得名于加勒比海環(huán)抱之中的藍(lán)山，是指由產(chǎn)自牙買加藍(lán)山的咖啡豆沖泡而成的咖啡。在這個(gè)文化底蘊(yùn)十分厚重的地方，新島食品有限公司建立了科學(xué)化的咖啡館連鎖經(jīng)營體系，利用世界咖啡業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，以現(xiàn)代科技成果創(chuàng)辦企業(yè)，崇尚研究創(chuàng)新，堅(jiān)持共同發(fā)展，為求達(dá)到與全體加盟者共繁榮為永續(xù)經(jīng)營的目的。新島咖啡加盟不僅有風(fēng)味獨(dú)特的各式飲品，而且有中西方多種精致的點(diǎn)心和商務(wù)套餐。“迪歐DIO”原引世界語“神的博愛”之寓意，又可作為英語“DEAR”的諧音，表達(dá)有“親愛的”含義，傳遞著迪歐如咖啡般的濃濃情誼。名典，寓意“名家典范”，它表達(dá)了創(chuàng)始人劉興典先生意欲在咖啡業(yè)獨(dú)樹一幟、開創(chuàng)嶄新事業(yè)的決心和美好愿望。麥斯威爾在1985年首次進(jìn)入中國，1997年，由“麥?zhǔn)稀备拿麨椤胞溗雇枴薄｛溗雇柨Х纫惨虼说妹?。因?yàn)橛⑽娜赋玻∟est）與他的名字為同一詞根，所以中文一并譯為“雀巢”。實(shí)際上，這或許是贏得顧客信任的最好方法，也是星巴克的獨(dú)到之處!”上島咖啡食品有限公司吸收我國寶島臺(tái)灣數(shù)十年的咖啡文化精華，綜合東洋咖啡的制作調(diào)煮，自一九九七年成立于中國海南以來，在大陸?yīng)氊Q一格的經(jīng)營模式，在短短的幾年內(nèi)，迅速發(fā)展壯大。據(jù)了解，星巴克從未在大眾媒體上花過一分錢的廣告費(fèi)。標(biāo)識(shí)上的美人魚像傳達(dá)了原始與現(xiàn)代的雙重含義：她的臉雖然樸實(shí)，但用了抽象形式的包裝，中間黑白，外面用一圈彩色包圍。從星巴克這一品牌名稱上，就可以清
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