方便面行業(yè)宏觀環(huán)境分析(文件)
【正文】 在大規(guī)模地從工業(yè)化國(guó)家、新型工業(yè)化國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移。手機(jī)剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，人們以擁有一部摩托羅拉的手機(jī)為榮，當(dāng)時(shí)手機(jī)的款式是又大又笨，俗稱“大磚頭”（南方稱“大水壺”）。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的這一特點(diǎn)給我們的啟示是，如果想在市場(chǎng)上不被驅(qū)逐出境，必須有強(qiáng)大的產(chǎn)品開發(fā)能力，只有比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快地向市場(chǎng)推出更好更新的、受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，才可能在這一市場(chǎng)上立于不敗之地。消費(fèi)需求的增長(zhǎng)與產(chǎn)能的擴(kuò)張并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的加減法，因?yàn)闆]有任何一個(gè)品牌可以保證其潛在市場(chǎng)的占有率，成長(zhǎng)中的市場(chǎng)對(duì)于任何一個(gè)品牌而言都是機(jī)會(huì)均等；市場(chǎng)細(xì)分和品牌多元化是任何一個(gè)成熟產(chǎn)業(yè)的必然要求，因此更多品牌參與競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)成熟和產(chǎn)業(yè)成熟的必然趨勢(shì)；資本和產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化使中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)日益成為世界市場(chǎng)的重要組成部分，不斷加入的新興品牌都有各自賴以立足的比較優(yōu)勢(shì)。從近幾年的市場(chǎng)情況看，諾基亞的上升趨勢(shì)非常明顯，1997年還處于GSM市場(chǎng)上第三名的位置，且與冠亞軍的差距非常大。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上演的“國(guó)外品牌反擊戰(zhàn)”和價(jià)格戰(zhàn)消耗了許多國(guó)內(nèi)一線手機(jī)品牌的資金和技術(shù)潛力，與此同時(shí)，手機(jī)市場(chǎng)也由于產(chǎn)能的增加和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變而顯得缺乏活力。網(wǎng)上營(yíng)銷策略: 新產(chǎn)品的推出首先要做到簡(jiǎn)潔，不能僅靠以量取勝。本文主要以中國(guó)民營(yíng)快遞業(yè)為分析對(duì)象，在綜合各方資料后，利用PEST分析方法著重分析了其宏觀營(yíng)銷環(huán)境，并對(duì)其作出評(píng)價(jià)。二、PEST分析法下的宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析政治環(huán)境（politic）近年來，中國(guó)政府非常重視物流業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)將物流業(yè)列為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，并將其作為應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)的十大振興產(chǎn)業(yè)之一。經(jīng)濟(jì)環(huán)境（economic）從中國(guó)整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式來看，作為世界上增長(zhǎng)最快的經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)的GDP在近些年一直保持著8%左右的穩(wěn)定增長(zhǎng)，即使面對(duì)著金融危機(jī)的沖擊，中國(guó)仍然能夠以近乎強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)震驚世界。在WTO國(guó)際間貿(mào)易相關(guān)法律條文的規(guī)定下，中國(guó)快遞行業(yè)準(zhǔn)入規(guī)則一再放松，使得國(guó)際快遞業(yè)巨頭不約而同的將目光聚集向了中國(guó)這個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)。高需求，正是快遞業(yè)發(fā)展的重大推動(dòng)力。然而另一方面，作為資金力量相對(duì)薄弱的民營(yíng)快遞業(yè)，在與國(guó)際快遞企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的過程中，則凸顯出了其在技術(shù)領(lǐng)域的薄弱之處。同時(shí)，人口密度和地區(qū)分布的不均勻、不同消費(fèi)者消費(fèi)需求的不同等因素也成為了快遞業(yè)不容忽視的問題。想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，民營(yíng)快遞業(yè)需要在技術(shù)和成本控制上加強(qiáng)控制，變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，以謀求更大的發(fā)展。2011年上半年，內(nèi)江市服務(wù)業(yè)在市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，按照“完善體制機(jī)制，做大總量規(guī)模，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升發(fā)展層次”的總體要求，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，突出重點(diǎn)，加強(qiáng)措施，狠抓落實(shí)，全市服務(wù)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展局面。內(nèi)江城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，居民消費(fèi)占GDP的比重逐步上升，這顯示內(nèi)江市人民的生活水平不斷提高，生活層次提高，對(duì)消費(fèi)的需求也就隨之提高，奢侈品也在生活中的地步逐步提升。內(nèi)江市市委市政府指出優(yōu)先發(fā)展科學(xué)技術(shù)，還提出了一些科技創(chuàng)新的鼓勵(lì)政策，例如：評(píng)選內(nèi)江市科學(xué)技術(shù)杰出貢獻(xiàn)人員和內(nèi)江市外智人才；內(nèi)江市科學(xué)技術(shù)進(jìn)步人才等。國(guó)家改革開放的深入推進(jìn)，可持續(xù)發(fā)展的能力得到提高，社會(huì)事業(yè)的全面發(fā)展，人民生活水平不斷提高，發(fā)展環(huán)境顯著提升，都是服務(wù)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。通過發(fā)放調(diào)查問卷及研究相關(guān)指標(biāo)，內(nèi)江城區(qū)有42%尋求專業(yè)皮革品清洗點(diǎn)進(jìn)行清潔護(hù)理；有62%的消費(fèi)者的皮革品弄臟后，愿意送往專業(yè)清洗店清洗。另一方面，地區(qū)間地理位置的不同，輻射范圍的不同也是快遞業(yè)選擇配送中心的考慮因素之一。人口環(huán)境2011年年末的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的人口總數(shù)為十三億四千萬人，其中，%，而與此同時(shí)，城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入也由2010年的19109元增長(zhǎng)至21810元?？茖W(xué)技術(shù)環(huán)境（technology）科技是第一生產(chǎn)力，科學(xué)技術(shù)對(duì)物流企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)的影響正在變得越來越大。社會(huì)文化環(huán)境（society）隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，新的生活方式和消費(fèi)方式正在潛移默化的改變著中國(guó)人的生活方式。居民生活水平的大幅度提高，人均購(gòu)買力的提升，社會(huì)生產(chǎn)力的飛速發(fā)展，都為民營(yíng)快遞業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。從2009年新《郵政法》正式出臺(tái)，到2010年國(guó)家十二五規(guī)劃草案提出的繼續(xù)大力推廣快遞服務(wù)，物流業(yè)的發(fā)展一直以來都收到政策上的傾斜和扶持，使得整個(gè)物流行業(yè)在政治和法律環(huán)境下的發(fā)展極少收到制約。截止到2010年年末，%，業(yè)務(wù)收入累計(jì)完成479億元，%。因此，一定要正確估計(jì)自己的新產(chǎn)品開發(fā)能力，在這方面做不到簡(jiǎn)潔、快速、高效，是難以在手機(jī)市場(chǎng)上和世界級(jí)電信巨人抗衡的。然而，新勢(shì)力擁有各自的比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。1999年8月，諾基亞在GSM市場(chǎng)上的占有率達(dá)到了36％，高出摩托羅拉5個(gè)百分點(diǎn)，高出愛立信25個(gè)百分點(diǎn)。愛立信是看準(zhǔn)了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)從模擬到GSM轉(zhuǎn)換所帶來的市場(chǎng)機(jī)會(huì)的廠家之一，并以其纖巧的手機(jī)機(jī)型，贏得了許多中國(guó)消費(fèi)者的青睞。供貨商中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀似乎并不樂觀：產(chǎn)能過剩、營(yíng)銷及渠道成本增加、利潤(rùn)攤薄、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)激烈，這一切似乎都表明手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)分疆列土、群雄鏖戰(zhàn)，新勢(shì)力根本無從入手。在手機(jī)性能上也上演了一出出推陳出新的“鬧劇”。電信運(yùn)營(yíng)業(yè)調(diào)整已近結(jié)束，在調(diào)整過程完成后，各大電信運(yùn)營(yíng)商為提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，將通過上市籌措資金、擴(kuò)大業(yè)務(wù)容量、開拓增值業(yè)務(wù)等措施來加快發(fā)展，從而加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資，通信產(chǎn)品將面臨新的發(fā)展機(jī)會(huì)。這進(jìn)一步刺激了外國(guó)手機(jī)對(duì)中國(guó)的出口。其中電子產(chǎn)品關(guān)稅下調(diào)幅度為107％，這對(duì)于主要元
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