康師傅方便面策劃方案(文件)
【正文】 ●雜志廣告色彩明快、引人注目。所選媒介中央電視臺及全國各大衛(wèi)視、《商界》、《瑞麗》、《電腦愛好者》，《環(huán)球體育》等。產(chǎn)品忠誠度提高到90%以上。各媒介的廣告表現(xiàn)各媒介的廣告規(guī)格⑴電視廣告：30秒。㈤廣告發(fā)布計劃廣告發(fā)布的媒介中央電視臺及全國各大衛(wèi)視、《商界》、《瑞麗》、《電腦愛好者》、《環(huán)球體育》等。 □21－29歲 □自動售貨機 □今麥郎 □售貨員推薦 □其他您喜歡吃的方便面口味：□紅燒牛肉味 □燉雞口味 □西紅柿雞蛋 □麻辣味 □大骨熬湯口味 □排骨口味 □其他：限選2項 □外觀包裝 □口味風(fēng)格□好奇心理□他人介紹 □價格合理 □福滿多□華龍 □統(tǒng)一 □1元－2元 □2元－3元 □3元以上您食用方便面的原因是：□方便 □喜歡 □便宜 □錯過吃飯時間 □其他您經(jīng)常在哪里購買方便面：□大賣場 □50歲以上您對方便面的喜好程度為：□方便面是必需品 □30－39歲您的性別是：□男⑵雜志廣告：中間夾層整頁各媒介的廣告制作要求⑴電視廣告：在本策劃通過后開始拍攝，在2010年2月底完成最后播出片，以供媒介人員預(yù)定電視廣告時段和時間。㈣廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意營養(yǎng)美味，意猶未盡。第三部分：廣告實施計劃㈠廣告目標(biāo)⑵以雜志廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為輔，向目標(biāo)消費者傳達關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時將各種促銷活動的內(nèi)容及時告知消費者。我們選擇走國際化路線的知性、成熟的主持人楊瀾搭配普通的生活場景，用光要自然，有真實感。㈤廣告表現(xiàn)策略廣告主題從質(zhì)量和價格細(xì)分：價格承受能力較高的消費者⑵對企業(yè)最有價值的細(xì)分市場從上面的分析可以看出，對康師傅亞洲精選最有價值的細(xì)分市場具有以下特性：從年齡—家庭生命周期細(xì)分：最有可能消費方便面的群體是中青年，已婚或者未婚，子女未成年，工作忙碌，時間緊張。各個地區(qū)消費者對方便面的需求和他們的共性、特性很難描述。根據(jù)市場情況可以達到的目標(biāo)⑴穩(wěn)坐行業(yè)第一的位置，搶占高端市場。五、第二部分：廣告策略㈠廣告目標(biāo)策略企業(yè)提出的目標(biāo)⑴通過廣告活動，提高指名購買率，塑造方便面的領(lǐng)導(dǎo)地位。⑵企業(yè)在競爭
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