【正文】 4～30歲的城市青少年所完成的動漫相關(guān)消費(fèi)總額已超過13億元，與日用品中銷量較大的洗發(fā)水大致相當(dāng)，極為可觀。動漫已經(jīng)成為美國、日本、韓國的支柱性產(chǎn)業(yè)。動漫文化不僅直接催熟了與之關(guān)系密切的影視、教育和少兒用品等市場，還不經(jīng)意間帶動了大批相關(guān)行業(yè)的飛速發(fā)展：迪士尼借助大量動漫作品的成功，相繼在旅游、服飾與文具等領(lǐng)域取得了不俗的業(yè)績；變形金剛的熱播同樣促動了少兒玩具市場的火熱發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)聊天工具風(fēng)靡中國之后，騰訊公司開辟了專賣店。2006年度（第一批）全國電視動畫片獲準(zhǔn)的題材規(guī)劃統(tǒng)計(jì)19萬分鐘，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足要求，每年都要從海外進(jìn)口許多動畫片以滿足需求。據(jù)文化部預(yù)測：中國動漫產(chǎn)業(yè)將有1000億人民幣的市場空間需要開發(fā)，專家斷言，未來35年內(nèi)，掀起投資動漫狂潮已是必然。怎樣利用好這部分人對動漫的喜愛，開拓其他市場是個(gè)值得關(guān)注的問題。動漫是通過制作，使一些有生命或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動作。而動畫，顧名思義便是可以活動的連環(huán)畫劇，其實(shí)正是漫畫奠定了動畫的基礎(chǔ)?！断删硞髌妗犯木幾皂n國漫畫，漫畫做的不是很出色，網(wǎng)絡(luò)游戲成功后，進(jìn)一步帶動了漫畫本身的發(fā)展。每個(gè)國家的動漫都經(jīng)歷過一個(gè)顛簸的過程。美國是世界文化大國，其動漫歷史長達(dá)200年，從18世紀(jì)末期便出現(xiàn)了連環(huán)畫，真可謂與美國歷史同步。美國動畫一向以風(fēng)格鮮明著稱，其天馬行空的情節(jié)（故事中人物得到記憶的過程大多不符合客觀邏輯，而只注重人物的外形和本領(lǐng)）和強(qiáng)烈的性格對比都為美式動畫形成提供了依據(jù)。1933年，第一本真正的漫畫誕生。1935年2月，《New Fun Comics》誕生，主腦人Major Malcdm WheclerNicholson決定自立門戶開設(shè)漫畫公司，并首次有廣告出現(xiàn)在漫畫之間。由于當(dāng)時(shí)正是第二次世界大戰(zhàn)前夕，《超人》的誕生正好滿足了市民對超級英雄的渴望，故此漫畫一出便倍受愛戴。日本，這一當(dāng)今動漫大國，漫畫內(nèi)容包羅萬象，從童話、科幻、冒險(xiǎn)、愛情、體育、歷史、科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、宗教、娛樂到文藝小說、紀(jì)事文學(xué)、政府文獻(xiàn)、學(xué)生課外輔導(dǎo)材料，無所不有。占全部書刊總銷量45%。日本出版界有一個(gè)著名的口號：“讓三歲到八十歲的人都有漫畫看”，由此可見其覆蓋面之廣泛。它的另一個(gè)特征是情節(jié)上多描述少女心態(tài)或少女生活，因而受到少女讀者的歡迎。最早的科幻漫畫應(yīng)該算是《鐵臂阿童木》了。體育漫畫在日本市場的占有率一向不大。時(shí)間是1917年日本有動畫開始到1945年日本戰(zhàn)敗為止。時(shí)間是日本戰(zhàn)敗到1947年。（3）題材確定期。（4）畫技突破期。（5）路線分化期。于是從1987年后半年以來，電視上的高齡層動畫逐漸減少，紛紛轉(zhuǎn)向動畫電影且?guī)缀醪坎烤??！豆C(jī)動隊(duì)》完全擯棄以往動畫片明快輕松的風(fēng)格，陰郁而壓抑，冷酷中帶著困惑，與人類雖身處高科技社會卻時(shí)時(shí)感到不安的彷徨的心理遙遙呼應(yīng)。發(fā)展現(xiàn)狀近年來，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字電視技術(shù)和通信技術(shù)日益成熟，極大地推動了多媒體產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展。豐厚的經(jīng)濟(jì)收益，極低的能源損耗，使得許多國家都投巨資對多媒體技術(shù)進(jìn)行研發(fā)。而從1995年第一次以電腦圖形圖像(puter graph，CG)技術(shù)支撐起一部長片的《玩具總動員》到最近上映的《鯊魚故事》，CG電影走過了十年的歷程。我國多媒體產(chǎn)業(yè)起步比國外晚了10年，但發(fā)展后勁十足，以高科技與文化融合為特征的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司發(fā)展越來越迅速。2004年，雖然中國手機(jī)游戲的整個(gè)市場規(guī)模僅6億元人民幣左右，但其增長速度卻是相當(dāng)快。但是相對于美國、日本動漫產(chǎn)業(yè)的興盛，中國動漫產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段。史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機(jī)器貓，僅這五位每年就從中國卡通市場“掠走”6億元。但是，從長期來看，數(shù)字付費(fèi)電視能否發(fā)展起來，還取決于內(nèi)容和服務(wù)能否開發(fā)并滿足用戶的需求，取決于內(nèi)容生產(chǎn)體系能否轉(zhuǎn)到以用戶需求而不是廣告為導(dǎo)向上來。別人是在充分產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)上做數(shù)字化這一件事，而我們是在同時(shí)做產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化兩件事。繁榮新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)，創(chuàng)造更多更好適應(yīng)人民群眾需求的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。虛擬的數(shù)字世界給存在于真實(shí)世界的人類全新感知，也使人類賴以生存的環(huán)境發(fā)生了根本的變革。在互聯(lián)網(wǎng)興起所導(dǎo)致的去中心化時(shí)代，這些鮮明特點(diǎn)使得一個(gè)全新的泛中心產(chǎn)業(yè)冉冉升起。 與此同時(shí)，國家廣電總局最近出臺了《關(guān)于促進(jìn)我國動畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》，為了扶持國產(chǎn)動畫片，除了鼓勵(lì)各級電視臺增加動畫播出時(shí)段、開辦動畫專欄外，還鼓勵(lì)各級電視臺在黃金時(shí)段，播放優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片。 為了鼓勵(lì)中國動漫業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家廣電總局命名了15個(gè)國家級“動畫產(chǎn)業(yè)基地”。杭州朝打造“動漫之都”的目標(biāo)又邁進(jìn)了一步。而文化部繼上海之后又批準(zhǔn)大連籌建“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”。在播出比例上，廣電總局還規(guī)定國產(chǎn)動畫片的播出總量不得少于60%。為了順應(yīng)多媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，歐美、日韓等均成立了能夠適應(yīng)產(chǎn)業(yè)情況的全新政府專業(yè)職能部門，有的還為此更改了大量國家法律和法規(guī)，這些卓有成效的舉措迅速推動多媒體產(chǎn)業(yè)成為全球發(fā)展最快的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，在世界經(jīng)濟(jì)和技術(shù)發(fā)展中擔(dān)當(dāng)著越來越多的主導(dǎo)和控制作用。多媒體技術(shù)不斷地被應(yīng)用在電腦動畫、電子游戲、數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)教育、移動增值、數(shù)字出版、虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字創(chuàng)意等各個(gè)領(lǐng)域。積極開拓國際文化市場，推動中華文化走向世界。加大政府對文化事業(yè)的投入，逐步形成覆蓋全社會的比較完備的公共文化服務(wù)體系。例如，美國僅華納集團(tuán)下屬的一個(gè)頻道HBO——家庭有線電影頻道(家庭影院)，而相對應(yīng)的是，我國數(shù)字電視現(xiàn)有的游戲頻道節(jié)目一周才換一次。為推進(jìn)我國有線電視數(shù)字化進(jìn)程，加快建立有線數(shù)字電視技術(shù)新體系，根據(jù)《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》，廣電總局于2003年推出了《我國有線電視向數(shù)字化過渡時(shí)間表》。而2003年，缺口十分巨大。2005年11月，在四川成都開幕的中韓日文化產(chǎn)業(yè)論壇上，中國文化產(chǎn)業(yè)局王永章局長說到：“去年在中國制作的動畫約有2萬8千分鐘，加上來自海外的委托加工的話，總共到達(dá)6萬分鐘左右，占全世界的三分之一。據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，近年來我國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，2003年全國動漫產(chǎn)業(yè)總收益已開始超過電影業(yè)；2004年，%；網(wǎng)絡(luò)游戲玩家有2000萬之眾。另外，根據(jù)國外研究機(jī)構(gòu)Informa分析，手機(jī)游戲已經(jīng)成為全球游戲市場中增長最快的部分。美國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂產(chǎn)業(yè)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2004年，全球游戲、動畫業(yè)及相關(guān)衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在5000億美元以上。進(jìn)入21世紀(jì)，人類自身的思考逐漸深刻，而日本動畫也開始越來越關(guān)注現(xiàn)實(shí)，著重剖析人類的心理，由原本宣揚(yáng)愛和友情過渡到更人性化的刻畫。時(shí)間為1993年到現(xiàn)在。步入動畫成熟期后，仍是佳作不斷，如《古靈精怪》、《圣斗士星失》（1988年動畫派名第一名）、日本電視史上第一部以高中生以上為主要對象的文藝動畫連續(xù)劇《相聚一刻》、《天空戰(zhàn)記》（1989年動畫排行榜第一名）、《機(jī)動警察》等。由于該時(shí)期人們追求視覺享受成為風(fēng)潮，因此動畫畫技力求突破?！队钪鎽?zhàn)艦》是日本動畫史上第一部超級劇情片，由松本零士負(fù)責(zé)腳本和人物設(shè)計(jì)，在電視播出后掀起“松本零士旋風(fēng)”，并有3部續(xù)集電影相繼問世，壽命長達(dá)10年。另外有些人開始嘗試起不同的動畫素材，所以這個(gè)時(shí)期的動畫題材從很有意義到很低級的都有。如1942年的《海之神兵》，在客觀上也造成了戰(zhàn)斗，爆炸畫技的進(jìn)步。體育漫畫吸引人的地方在于其與體育一樣：熱血、沖勁、不認(rèn)輸、挑戰(zhàn)自我極限。動畫片中大多數(shù)作品都是科幻題材。大家熟悉的《圣斗士》是科幻與技擊的完美結(jié)晶。少女漫畫很少有統(tǒng)一正規(guī)的風(fēng)格。日本經(jīng)過50多年的磨練和積累，從開始的同人志形式發(fā)展到今天的企業(yè)化規(guī)模，在技法和表現(xiàn)手法上形成了日本風(fēng)格漫畫體系，并對世界的漫畫事業(yè)的發(fā)展起到了積極的推進(jìn)作用。據(jù)1990年統(tǒng)計(jì)，日本有漫畫周刊、半月刊78種，月刊2246種，共2324種。美國是電影王國，漫畫人一開始就與影視拉上關(guān)系，如《超人》、《蝙蝠俠》、《烏鴉》等都被搬上銀幕。1938年5月24日，《DC COMICS》的《ACTION COMICS》第一期出版。當(dāng)時(shí)只出了10000本，而且得憑印花才可購買。這一點(diǎn)與美國人崇拜的心理是分不開的。日本也于明治時(shí)期便有了漫畫。在當(dāng)今世界，逐步形成了以美國和日本為首的局面，其中日本尤為突出，日本動漫已成為日本民族的象征。發(fā)展歷史漫畫與動畫作為美術(shù)的一部分，從藝術(shù)的角度展示人類的文化與文明，反映人類的精神，成為民族的象征。任何一方走紅之后，都會帶動另一方進(jìn)一步的發(fā)展。電視上有動畫，書上有漫畫，商品上有卡通人物，可以說動漫已經(jīng)融會在我們的生活之中。該項(xiàng)目突出運(yùn)動、品牌、建筑、歷史文化、動漫和生態(tài)六大特色，打造新穎、美好、獨(dú)特、現(xiàn)代的旅游、休閑、娛樂景觀形象。當(dāng)初喜歡動漫和卡通的小讀者長大后，依然和以前一樣熱愛動漫。這些都為中國動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供了很好的機(jī)會。中國應(yīng)該是漫畫產(chǎn)業(yè)不可估量的巨大市場。2004年下半年到2005年上半年，廣電總局批復(fù)了全國電視動畫片題材劇目323部、36038集、近40萬分鐘，支持北京、上海、湖南三家電視臺開設(shè)動畫上星頻道，批準(zhǔn)開辦了29個(gè)省級和副省級電視臺的少兒頻道，59家省級、副省級和省會城市電視臺動畫欄目175個(gè)，有效帶動了國產(chǎn)動畫的發(fā)展。全球動畫銷售收入每年已經(jīng)達(dá)到了5000億美元，美國動漫產(chǎn)值已經(jīng)超過了微軟的產(chǎn)值，日本動漫相關(guān)收入占到國民生產(chǎn)總值的20％，日本漫畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)超出人們想像，整個(gè)日本的出版物中，漫畫作品占了40％，漫畫雜志達(dá)350種，平均每天有25本漫畫單行本問世。在這種影響之下，動漫已經(jīng)發(fā)展成為一種大眾娛樂性文化；在我國的香港、臺灣和國外的日本等地，漫畫已經(jīng)基本上成為一種全民文化，成為當(dāng)?shù)刂髁鞯奈幕问?。二、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景（一）動漫產(chǎn)業(yè)背景“動漫”是一個(gè)時(shí)尚的名詞，它自上世紀(jì)初產(chǎn)生以來就一直深受世人喜愛。演出業(yè)的市場化改革勢在必行。2003年國內(nèi)文物古玩市場的年?duì)I業(yè)額已經(jīng)突破了50億元人民幣。（5）藝術(shù)產(chǎn)業(yè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)能夠集中滿足人們的審美、娛樂的體驗(yàn)需求，大致包括藝術(shù)品經(jīng)營和演出兩個(gè)產(chǎn)業(yè)。2000年，日本經(jīng)濟(jì)總量中的2 0％由新興的娛樂業(yè)中的電子游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生，游戲產(chǎn)業(yè)已超過汽車產(chǎn)業(yè)成為日本國民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。雖然目前7 0％的各類主題公園處于虧損狀態(tài)，贏利者只有10% ，但主題公園是未來的朝陽產(chǎn)業(yè)，它最順應(yīng)人們的體驗(yàn)需求。網(wǎng)絡(luò)游戲娛樂業(yè)近年來發(fā)展迅猛，至 2003年 8月國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶已高達(dá) 1400萬人，是世界上網(wǎng)絡(luò)游戲玩家最多的國家。具體包括：歌舞娛樂…歌廳、舞廳、卡拉OK歌舞廳等；游戲娛樂…電子游戲（網(wǎng)絡(luò)游戲）等；游樂…主題公園等；健身娛樂…臺球、保齡球等。由此可以看出，體驗(yàn)需求造成的音像業(yè)的長足發(fā)展。國外的音像業(yè)一般稱為唱片業(yè)，在發(fā)達(dá)國家由于唱片業(yè)與電影、電視等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)密不可分，而且大唱片公司往往也為傳媒巨頭所擁有，因此，常統(tǒng)稱為視聽產(chǎn)業(yè)。音像業(yè)也稱視聽產(chǎn)業(yè)，我國的音像產(chǎn)品包括錄音、錄象兩大類。 我國的電影業(yè)近些年相對低迷，目前故事片年生產(chǎn)規(guī)模 100部左右，電視電影100部左右，科教片、記錄片、美術(shù)片5 0部左右，每年引進(jìn)境外影片5 0部左右。改革開放以來我國的廣播電視業(yè)獲得長足發(fā)展。在世界前五位的綜合性傳媒團(tuán)中，除德國的貝塔斯曼集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)還在書籍出版方面，其他如：美國在線／時(shí)代華納迪斯尼、維亞康母和澳大利亞的新聞集團(tuán)，其經(jīng)營范圍早已從以期刊雜志為核心的傳統(tǒng)媒介領(lǐng)域跨入電影制作發(fā)行、廣播電視制作、有線衛(wèi)星電視、唱片業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。 廣播影視業(yè)是一個(gè)高投入高產(chǎn)出的行業(yè)。（2）廣播影視業(yè)廣播影視業(yè)包括廣播、電視和電影。我國的報(bào)刊業(yè)也是發(fā)展速度最快的產(chǎn)業(yè)之一。還有居480位和489位的日本的大日本印刷公司和凸版印刷公司，都是主營出版印刷業(yè)務(wù)。另外，貝塔斯曼電子商務(wù)集團(tuán)其重要發(fā)展方向就是在線圖書零售。其出版業(yè)務(wù)中，發(fā)行雜志64種，全美最暢銷的5本專業(yè)雜志中，時(shí)代華納公司占據(jù)了4本，分別為《時(shí)代》《人物》《體育畫刊》和《財(cái)富》 。并以他們巨大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和效益進(jìn)入世界500強(qiáng)。它是一個(gè)國家、民族乃至全人類文明成果傳承的載體。（1）新聞出版業(yè)新聞出版業(yè)包括了報(bào)紙、雜志、圖書出版等行業(yè)。按照世界銀行的劃分，人均在 760美元以下，為低收入國家；人均在761至3031美元為下中等收入國家；3030至9360美元之間為上中等收入國家；超過 9361美元以上為高收入國家。音樂產(chǎn)業(yè)是英國文化產(chǎn)業(yè)的支柱之一，在世界的地位僅次于美國，近年來平均每年對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)達(dá)30多億美元，其出口利潤甚至大于鋼鐵的出口。韓國的最大游戲公司天堂游戲公司年生產(chǎn)收入約9000萬美元，利潤率高達(dá)35％，比韓國最大的企業(yè)三星電子還要多。全球播放的動畫片60％原產(chǎn)自日本；在歐洲這個(gè)比例更高，達(dá)80％以上。美國影片只占全球電影產(chǎn)量的6．7％，卻占據(jù)了全球總放映時(shí)間的一半以上。美國號稱世界文化產(chǎn)業(yè)帝國，從1998年起，其文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就已超過了航天航空業(yè)及農(nóng)業(yè)，占本國 GDP總量的18％至2 5％。西格拉姆集團(tuán)列417位。時(shí)代華納集團(tuán)位居 282位。1998年的世界 500強(qiáng)中，汽車、機(jī)電、石油、化工占絕大多數(shù)，而 1999年的 500強(qiáng)中微軟、英特爾、思科、戴爾等信息產(chǎn)業(yè)的后起之秀后來居上。根據(jù)文化積累這一要求，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)可劃分為“核心產(chǎn)業(yè)”和“外圍產(chǎn)業(yè)”。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為創(chuàng)意人群發(fā)展創(chuàng)造力提供了根本的文化環(huán)境，城市要從高效率城市向具有創(chuàng)造力的城市提升，而宜人的快樂的環(huán)境和文化生活環(huán)境就是創(chuàng)意城市的必需，如此看來，文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就自然的交融在一起，因此文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念可以交叉使用，文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念往往被等同和置換。 從我國的實(shí)際情況出發(fā)，目前具有一定的規(guī)模和體量，發(fā)育程度較高，具強(qiáng)勢地位的文化產(chǎn)業(yè)部門有新聞出版業(yè)、廣播影視業(yè)、音像業(yè)、娛樂業(yè)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)及藝術(shù)產(chǎn)業(yè)等。這個(gè)界定顯然過于寬泛，它把公益性的文化事業(yè)也包括進(jìn)去。包括出版、音樂、藝術(shù)表演、電影、電視和廣播、軟件、游戲軟件、廣告、建筑、設(shè)計(jì)、藝術(shù)品和古董市場、手工藝品以及時(shí)裝等13個(gè)行業(yè)。韓國1999年2月發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》將文化產(chǎn)業(yè)定義為與文化商品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)有關(guān)的產(chǎn)業(yè)。德國的文化部門主要是指一些對人們的日常生活產(chǎn)生影響的文化機(jī)構(gòu)。加拿大統(tǒng)計(jì)局認(rèn)為文化休