622營銷管理-論品牌定義(文件)
【正文】 略層面的基本法則，具體將在《品牌助理》中闡述。如果一個品牌認識不到這些 —— 主動、互動、變動的 —— 利益，則將很快消亡。邁克 波特形成戰(zhàn)略優(yōu)勢的三元論在這里須重新驗證。品牌優(yōu)勢在品牌屬性定義中大致包括以下方面： 專業(yè)性的追求態(tài)度和新載體推出的持續(xù)性、策略性（強調(diào)：專業(yè)性態(tài)度、新載體的持續(xù)性策略性） 持續(xù)的、策略性一致的傳播 [強調(diào)：持續(xù)、（一致）傳播 ] 在與對象互動中進行改善并保持主動（強調(diào)：互動、保持） 經(jīng)營宗旨的持續(xù)改善和到位表現(xiàn)（強調(diào)：經(jīng)營宗旨、持續(xù)到位表現(xiàn)） 譬如：寶潔和聯(lián)合利華的差異化是什么？ 寶潔和聯(lián)合利華和各自品牌優(yōu)勢是什么？ 品牌屬性定義中就要對以上構(gòu)建品牌優(yōu)勢的四個方 面進行回答，并予安排結(jié)構(gòu)。其實，單就品牌載體 —— 產(chǎn)品、服務而言，從理論上講，差異化建立的可能已經(jīng)越來越小，既使有差異也不可能保有較長時間優(yōu)勢。毛主席說，誰是我們的朋友，誰是我們的敵人……中國的革命……中國的階級……期望中國商家各品牌之戰(zhàn)略更精彩。山東電視臺對現(xiàn)在作出改變，可能有很多困難，要下很大決心，而東阿則會輕松得多；其實，從現(xiàn)實和產(chǎn)品行銷來看，山東電視臺和東阿都做得很
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