【正文】 x 年進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分，加大了對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)注， 《 IT業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告資料集》 11 推出了針對(duì)家庭用戶的產(chǎn)品，并開(kāi)展了大規(guī)模的暑期筆記本電腦促銷(xiāo)活動(dòng)，此外還加強(qiáng)了筆記本電腦產(chǎn)品與通信功能的融合。至 20xx 下半年，移動(dòng) P4產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)主流；同時(shí)，價(jià)格快速、大幅的下降，極大的刺激了市場(chǎng)，致使銷(xiāo)量猛增。 20xx 年筆記本電腦平均價(jià)格比 20xx年下降了 個(gè)百分點(diǎn)。 消費(fèi)市場(chǎng)快速啟動(dòng)，份額大幅增長(zhǎng) 筆記本電腦逐漸打破價(jià)格瓶頸，價(jià)格越來(lái)越接近消費(fèi)者的心理價(jià)位，以貼近用戶的價(jià)格面向包括個(gè)人、家庭和行業(yè)用戶在內(nèi)的更廣泛的用戶群體，筆記本電腦走近普通百姓的步伐加快了，個(gè)人用戶對(duì)筆記本電腦表現(xiàn)出了較大的購(gòu)買(mǎi)熱情。此外還有不少?gòu)S商正在或準(zhǔn)備進(jìn)入筆記本電腦市場(chǎng)，但市場(chǎng)需求增長(zhǎng)是一個(gè)緩慢過(guò)程。 資料來(lái)源：計(jì)世資訊 20xx 年國(guó)內(nèi)品牌筆記本電腦市場(chǎng)走勢(shì)分析與預(yù)測(cè) 20xx0611 遠(yuǎn)去了 20xx 年筆記本市場(chǎng)的刀光劍影，本來(lái) 20xx 年第一季度的筆記本戰(zhàn)場(chǎng)上刺激的硝煙 味足以向世人昭示今年將是國(guó)產(chǎn)品牌筆記本與洋品牌筆記本正面的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)具有轉(zhuǎn)折意義的一年 ,也將是 “地主 ”們改變命運(yùn)的一年，但天有不測(cè)風(fēng)云， SARS 的造亂，多少給并不安穩(wěn)的 IT 市場(chǎng)更添了一份騷動(dòng)。隨后在九月份的秋收戰(zhàn)役中，連向來(lái)高檔老牌兒自居的 IBM 也推出了 9999 元的促銷(xiāo)機(jī)型 R31，一時(shí)間筆記本扯起了降價(jià)的大旗，吹響了擠占市場(chǎng)份額的號(hào)角。拋去我國(guó)大陸市場(chǎng)與美國(guó)、日本乃至國(guó)際平均水平的差距，筆記本在 PC銷(xiāo)售量的占有率達(dá)到百分之十幾、二十還不是很難的事情。 在去年威脅低端筆記本市場(chǎng)的移動(dòng) PC是本土的筆記本產(chǎn)品，首款突破萬(wàn)元大關(guān)的也是本土名將聯(lián)想，我們還應(yīng)該看到去年三月份剛剛進(jìn)入筆記本市場(chǎng)的清華同方筆記本目前已躋入國(guó)內(nèi)筆記本電腦市場(chǎng)前十大品牌、名列國(guó)內(nèi)品牌第三，排在前面的分別是聯(lián)想和方正，進(jìn)步速度之快，向國(guó)人昭示了國(guó)產(chǎn)品牌筆記本的頑強(qiáng)生命和光明的前景。處在一個(gè)正在增長(zhǎng)中的市場(chǎng)的廠商就比成熟市場(chǎng)的廠商多了一份責(zé)任，也多了一個(gè)機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)就在于培育市場(chǎng)，培育那塊尚未開(kāi)發(fā)的處女地。國(guó)產(chǎn)廠商苦苦打拼下來(lái)的江山，在價(jià)格大戰(zhàn)、產(chǎn)品同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中也陣痛不已，要突破這個(gè)已被價(jià)格的硝煙燒焦的了怪圈想一下，要是想不再卷入價(jià)格戰(zhàn)，只有兩條路可去 ，第一是細(xì)分市場(chǎng)，著手于產(chǎn)品的差異化；第二就是培育正在成長(zhǎng)中的市場(chǎng)，為自己的未來(lái)鳴鑼開(kāi)道。這個(gè)市場(chǎng)洗牌的關(guān)鍵時(shí)期，不排除這些公司為了加入這場(chǎng)游戲而作為一個(gè) “市場(chǎng)秩序 “的破壞者。這無(wú)疑是一招迫不得以的下著，但 卻并不是一個(gè)險(xiǎn)著，由于各種原因，洋品牌很少攻入低端用戶市場(chǎng)，于是就給了國(guó)產(chǎn)品牌足夠的時(shí)間、空間去奪取低端市場(chǎng)的制空權(quán)、領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。國(guó)為國(guó)產(chǎn)品牌還不夠硬朗，生產(chǎn)規(guī)模上不去，原材料成本高，如果走低端路線打價(jià)格戰(zhàn)正中洋品牌的圈套，是用自己最強(qiáng)有力的重拳打在人家的虛空部位。如果我們?cè)谕庥^設(shè)計(jì)、裝飾以及功能上顧及中國(guó)文化的特色，相信國(guó)人會(huì)認(rèn)可他的附加值。到時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌筆記本又會(huì)在校園中撈一大筆黃金。其二，近兩年來(lái)中國(guó)國(guó)民的消費(fèi)力有所上升，消費(fèi)水平、品位也有了很大的變化， 尤其是對(duì)于 IT 產(chǎn)品的使用水平更是有著長(zhǎng)足的進(jìn)步。 《 IT業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告資料集》 17 簡(jiǎn)單消費(fèi)的第一層次欲望滿足之后，人們的眼光不由地投向了售后服務(wù)，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的要求也在不斷的提高，服務(wù)則從炒作概念轉(zhuǎn)向?qū)で髮?shí)質(zhì)。這些都是們抗戰(zhàn)的本錢(qián)，敵后根據(jù)地一定要抓緊。我們可以試想一下即使你的售后服務(wù)做得再好，對(duì)用戶賠的笑臉足夠多，但消費(fèi)者對(duì)該品牌的滿意度是邊際效益遞減的。清華同方對(duì)于南方市場(chǎng)的訴求將更加明確，相應(yīng)清華同方將獲得南方市場(chǎng)越來(lái)越多的認(rèn)同，相信其提升空間還是較大，由此可見(jiàn)，與渠道周密的 IBM 等巨頭相比，國(guó)產(chǎn)品牌還有較大的升值潛力。 資料 來(lái)源：太平洋電腦網(wǎng) 。國(guó)產(chǎn)筆記本性能將迅速提升，在高端搶占洋品牌的重頭陣地，產(chǎn)品將走向移動(dòng)、輕雹無(wú)線和安全。而新生代的清化同方的成功主要來(lái)自于北方市常由于清華同方電腦的總部設(shè)在北京，相對(duì)聯(lián)想和方正而言，在南方還沒(méi)有設(shè)立工廠或分公 司等機(jī)構(gòu)，卻憑借其僅有的半壁江山打下六萬(wàn)臺(tái)的奇跡，堪與方正相提伯仲。也就是 說(shuō)用戶是在筆記本出問(wèn)題了以后才去找廠商進(jìn)行維修，尋找補(bǔ)救措施。從這層意義上來(lái)說(shuō)誰(shuí)占領(lǐng)了服務(wù)戰(zhàn)線，誰(shuí)就能攻下品牌陣地，指點(diǎn)江山，笑傲江湖。 因?yàn)榧矣檬袌?chǎng)的個(gè)人消費(fèi)者是更為感性的 ——他們會(huì)比商用市場(chǎng)的消費(fèi)者更注重品牌，家用市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知度、對(duì)文化理念的認(rèn)知度都要相對(duì)高一些，而這些就是國(guó)產(chǎn)品牌筆記本電腦的競(jìng)爭(zhēng)力之所在。 20xx 年筆記本電腦市場(chǎng)會(huì)重演當(dāng)年在臺(tái)式電腦有過(guò)的劇情 ——逐步走向家用。其在各個(gè)方面的卓越體現(xiàn)，優(yōu)異的品質(zhì)和性能得到了有關(guān)機(jī)構(gòu)和專家的青睞，高貴的外形，尊貴的品質(zhì)，完全可以與洋品牌在高端市場(chǎng)上一拼高下，必將帶給用戶前所未有的完美體驗(yàn)。國(guó)產(chǎn)筆記本雖然發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，同洋品牌比沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，但經(jīng)過(guò)國(guó)人的努力，消費(fèi)者也逐漸認(rèn)可了國(guó)產(chǎn)品牌，像聯(lián)想、 《 IT業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告資料集》 16 北大方正、清華同方、清華紫光的知名度已是今非昔比了。如果從博弈論的觀點(diǎn)來(lái)看，要建設(shè)品牌，當(dāng)然是走高端路線與洋品牌的筆記本進(jìn)行價(jià)值而非價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，這是國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展壯大的必由之路，理由在于洋品牌在中國(guó)市場(chǎng)的利潤(rùn)支撐點(diǎn)是高檔筆記本電腦，本土筆記本只有去高端市場(chǎng)和洋品牌正面對(duì)抗才能攤薄洋品牌的利潤(rùn)。 由于有著技術(shù)和品牌的瓶頸，國(guó)產(chǎn)廠商的出路應(yīng)該說(shuō)是在低端，否則僅靠自己的微薄的研發(fā)力量和尚未形成的品牌優(yōu)勢(shì)去對(duì)抗國(guó)外高端筆記本品牌無(wú)異于以卵擊石。本土品牌：低端并非久留之地，期待戰(zhàn)略地位提升。 從 20xx 年開(kāi)始，筆記本電腦市場(chǎng)不再是過(guò)去的筆記本電腦市場(chǎng)了，越來(lái)越多的廠商加入了進(jìn)來(lái)，而且?guī)缀跛械男逻M(jìn)入者都舉著低價(jià)的牌子。其堅(jiān)定的信心的確是為時(shí)下正在成長(zhǎng)的本土品牌注入了一支強(qiáng)心劑。由于高端筆記本市場(chǎng)已趨于飽和，增長(zhǎng)放緩，所以筆記本廠商才會(huì)考慮降低價(jià)格來(lái)追求中端及低端客戶，以不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，用不斷增加的數(shù)量來(lái)彌補(bǔ)不斷被攤薄的利潤(rùn)，一年來(lái)各大廠商一而再，再而三的降價(jià)，頻頻寄語(yǔ)破萬(wàn)元 “底線 ”就是明證。 《 IT業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告資料集》 14 本土筆記本背景分析 硝煙味還沒(méi)有散盡，跳出這個(gè)價(jià)格戰(zhàn)燒焦了的怪圈讓我們冷眼看一下現(xiàn)實(shí)：據(jù) IDC的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，筆記本電腦占 PC市場(chǎng)的比例國(guó)際上平均為 24%25%，美國(guó)為 35%，日本更達(dá)到了 52%，雖然我國(guó)這一比例僅為 6%，但我們的市場(chǎng)是在成長(zhǎng)的，因此可以說(shuō)存在著很大增長(zhǎng)空間。 20xx20xx 年筆記本市場(chǎng)綜述回顧 在去年年初，移動(dòng) PC的風(fēng)潮正勁，這個(gè)酷似筆記本、而又流著一身純正臺(tái)式機(jī)血統(tǒng)的移動(dòng) PC就是看準(zhǔn)了萬(wàn)元以上的筆記本和五千元以下的臺(tái)式機(jī)之間的數(shù)千元 價(jià)格真空地帶，大膽而有力地切入了進(jìn)來(lái)，在短短幾個(gè)月之內(nèi)就不僅僅賺足了眼球，還撈飽了銀子。 20xx 年的價(jià)格因素對(duì)于市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)起到了明顯的作用，但是計(jì)世資訊（ CCW Research）預(yù)測(cè)， 20xx 年筆記本電腦不會(huì)有大幅的降價(jià)風(fēng)潮，隨著筆記本產(chǎn)品越來(lái)越快的更新?lián)Q代速度，價(jià)格會(huì)平穩(wěn)下降。 20xx 年筆記本電腦在消費(fèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量為 3 萬(wàn)臺(tái)，占整體市場(chǎng)的