統(tǒng)一100重新定位及策略營銷策劃(文件)
【正文】 牙簽（來自臺灣 WAGAMAMA的創(chuàng)意） – 一片統(tǒng)一 100定制的口香糖（箭牌生產(chǎn)） *一點點新意，多一點滿意！ 特定節(jié)日袋內(nèi)贈品 – 圣誕節(jié)的糖果 – 情人節(jié)的巧克力 – 植樹節(jié)的花種 – 母親節(jié)的護手霜 – 教師節(jié)的卡片 – 春節(jié)的紅包 ...….. *每個特別的日子， 統(tǒng)一 100都會給你一點意外的驚喜 … 聯(lián)合流行，帶給消費者所愛的時尚體驗 – 星巴克買一送一的咖啡券 – 肯得基， Pizza Hut的優(yōu)惠券 – 耐克折價購物券 – 中影大片的電影票 – 時尚歌手的新唱片 – 熱門游戲的上網(wǎng)卡 *我們的目標(biāo)是帶給消費者流行體驗， 或許有一天，流行就會來找我們 促銷 – 統(tǒng)一 100 心動 100 – 統(tǒng)一 100 自由 100 – 統(tǒng)一 100 戀愛 100 – 統(tǒng)一 100 狂飆 100 主題焦點在音樂、在旅游、在時尚用品、在網(wǎng)絡(luò) 在電影、在 ……. 傳播 探索 ….. 新的手法 新的接觸方式 （ end） 。 – 形象：穩(wěn)重、堅持、進取的好男人，一切力求盡善盡美，凡事要求最好！ – 核心價值：滿意（大大豐富、大大滿足） 現(xiàn)在的統(tǒng)一 100 產(chǎn)品層面 ? 鍍鋁包材雖仍是最好 – 但已是人們常見 ? 包裝夠漂亮嗎？ – 見仁見智 – 相較于競品并無優(yōu)勢 ? 產(chǎn)品力呢？ – 不說面霸、大食袋，現(xiàn)在連超級福滿多都是三包料 +大面身統(tǒng)一 100還有什么特別？ 現(xiàn)在的統(tǒng)一 100 品牌層面 ? 定位：不曾改變，但差異何在？支持點又在哪？ ? 形象： – 其實挺模糊的 – 形象老化是大家一致的意見 ? 核心價值： 在產(chǎn)品的差異化逐漸喪失后，“滿意”就變得越來越抽象。面霸120市場占率變化圖.0
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