【正文】 士腕表，但要確保高于國內(nèi)同行，這樣可給人一種感覺，羅西尼表是國際級(jí)品牌，高品位，高品質(zhì)，具有時(shí)代先鋒。定價(jià)范圍： 200—500元不等。 實(shí)施流程：關(guān)注國內(nèi)外時(shí)事走向，每當(dāng)重大事件發(fā)生時(shí)，消費(fèi)者關(guān)注程度都會(huì)增加，此時(shí)進(jìn) 行自身品牌宣傳，將有利于提高品牌傳播的效果。羅西尼公司的網(wǎng)站過于簡單 ,公司應(yīng)當(dāng)加大自身網(wǎng)站建設(shè)的投入 ,重點(diǎn)解決以下幾點(diǎn) : 1)網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)反映出公司風(fēng)格 ,和公司定位保持一致； 2)網(wǎng)站不僅僅是簡單企業(yè)資源的介紹 ,應(yīng)當(dāng)成為顧客與公司 ,員工與公司 ,員 工之間交流的平臺(tái) ,成為一個(gè)交流的社區(qū) ,這既是企業(yè)信息來源的一個(gè)重要途 徑 ,又體現(xiàn)了公司的人文關(guān)懷精神。羅西尼應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持品牌經(jīng)營的宗旨 提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí) ,為中國表業(yè)做出不懈的貢獻(xiàn) . 產(chǎn)品永遠(yuǎn)是品牌的核心。并分別進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。 對(duì)形象代言人的要求是： ，流暢，高雅的特點(diǎn) 。 創(chuàng)意示例： 在淡藍(lán)色的背景中代言明星身著淺 色西裝或禮服，伸出自己的右手，然后旁邊畫一個(gè)巨大的羅西尼典型手表。畫面字幕：簡潔中見非凡。 設(shè)計(jì)因素： ，已在消費(fèi)者心中形成一定形象，此時(shí)沒有必要再依靠明星宣傳。 創(chuàng)意示例： 可以借鑒勞力士、浪琴手表的平面廣告。 （此廣告通過小孩子學(xué)說話這個(gè)側(cè)面來說明羅西尼手表在大眾眼中的知名度，以及從年輕夫婦都佩帶羅西尼手表來說明羅西尼手表已成為人們普遍使用的手表品品牌） ? 創(chuàng)意二 電視廣告： 場景 1：一位快要做父親的人，在產(chǎn)房外焦急地等待，不停地看著手表。臨睡前又看了看表，然后感嘆一下，又一樁心愿了。 結(jié)束語：羅西尼，點(diǎn)點(diǎn)溫馨，難忘瞬間。這類媒體的覆蓋率高，影響范圍廣，比較適合企業(yè)進(jìn)行品牌推廣，所以品牌提升應(yīng)優(yōu)先考慮選擇此類電視媒體。 （ 3）戶外 應(yīng)選擇北京、上海、廣州、深圳等大型經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市區(qū)繁華地段進(jìn)行投放。正符合羅西尼的目標(biāo)消費(fèi)群。公司在選擇進(jìn)入大陸時(shí)首選了珠江三角洲，該區(qū)域?yàn)槿袊顬楦挥械牡貐^(qū)，體現(xiàn)了其電臺(tái)的檔次，這也正符合目前和以后羅西尼發(fā)展的需要。并在上海、廣州、深圳、香港設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)遍及華東（泛長三角）、華北（京津 唐 ）、華南（泛珠三角）等全國廣告重點(diǎn)投放區(qū)，特別是投放最為集中的一線重點(diǎn)城市 。目前已擁有北京時(shí)之尚廣告有限責(zé)任公司、北京時(shí)尚方向廣告有限公司 、北京時(shí)尚書刊發(fā)行有限公司、北京時(shí)尚興裕制版有限公司等企業(yè)，并在上海、深圳設(shè)有辦事處。 表：廣告具體投放安排 雜志名稱 投放位置 投放量 投放時(shí)間 價(jià)格 《瑞麗》 第三頁 一頁全版 半年 20xx0 元 /期 《時(shí)尚雜志》 第二頁 半版 半年 20xx0 元 /期 報(bào)紙媒體： 《南方周末》是中國第一周報(bào)，它是影響力最大、公信力最強(qiáng)、 發(fā)行量最大、版數(shù)量最多的周報(bào)。 表：報(bào)紙廣告投放一覽表 報(bào)紙名稱 投放位置 投放量 投放時(shí)間 價(jià)格 〈南方周末〉 A8 版（彩色） 半版 半年 108900/期 戶外媒體 “北京 金融街樓頂牌 ”： “北京 金融街樓頂牌 ”投放原因 該樓頂廣告牌地處北京西二環(huán)復(fù)興門金融街，該廣告牌位于連接北京站、北京西客站的必經(jīng)之路，同時(shí)，是北京西站通往天安門、亞運(yùn)村、 CBD 中央商 務(wù)區(qū)也必經(jīng)之地。 “ 上?；春Ｂ啡A亭伊勢(shì)丹樓頂牌 ”：“ 上?；春Ｂ啡A亭伊勢(shì)丹樓頂牌 ” 位于市中心區(qū)，延安路高架及南北高架交接處，淮海路華亭 伊勢(shì)丹樓頂部，正對(duì)上海主要交通相交點(diǎn)，廣告面積大， 500 米外既可清晰的看到，其觀察距離遠(yuǎn)大，高度適中，是理想的廣告宣傳陣地。特別是晚上光亮的廣告牌與珠江夜景融為一體。而最大優(yōu)勢(shì)有紅綠燈約 20 分鐘左右停留時(shí)間，最大的演出中心 “深圳大劇院 ”。（流量 １００萬輛／日 、８０萬人／ 日。 表：網(wǎng)絡(luò)廣告投放一覽表 投放網(wǎng)站 廣告類別 廣告規(guī)格 投放時(shí)間 新浪 交互式 468*60 全尺寸BANNER 1 年 搜狐 交互式 468*60 全尺寸BANNER 1 年 TOM 交互式 468*60 全尺寸BANNER 1 年 注意事項(xiàng)： ? 品牌廣告和產(chǎn)品廣告不要同時(shí)投放。 。 ? 多種媒體整合投放，提高宣傳效果。 資源橫向整合，已提供客戶及網(wǎng)友最優(yōu)質(zhì) 的服務(wù)。被亞洲稱為 “最高的建筑標(biāo)志 ”地王大廈。 “ 深圳紅嶺大廈樓頂牌 ”： 該樓頂牌廣告位于廣州深圳紅嶺大廈，與偉人鄧小平畫像相鄰，也是市民與外地游客具有留念意義的象征代表作。 “ 廣州濱江大廈樓頂牌 ”： 該霓虹燈廣告媒體位于珠江南岸，珠江橫穿整個(gè)廣州城，珠江邊上的廣告牌都具有極高的廣告價(jià)值，特別是珠江南岸的廣告牌，更是商家進(jìn)行廣告宣傳的必爭之地。目前有中國電力、國酒茅臺(tái)、愛立信、中國電力、中國普天、 NIKON 等國際國內(nèi)知名企業(yè)的戶外廣告牌赫然矗立。同時(shí)可以提升我們的品牌知名度。發(fā)行地區(qū)以北京為中心涉及大中型城市以及經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)地區(qū)。同時(shí) 瑞麗 的忠誠讀者眾多，在 瑞麗 上投放廣告可以提升羅西尼品牌的知名度， 協(xié)助 我們 準(zhǔn)確、有效、快捷地達(dá)成目標(biāo) 。 電視臺(tái)名稱 投播時(shí)段 投播時(shí)間 上海東方衛(wèi)視 20： 00—21： 00 30 秒 鳳凰衛(wèi)視 20： 00—21： 00 15 秒 央視綜合頻道 18： 50—22： 10 15 秒 央視五套 9： 00—12： 00 19： 30—22： 00 30 秒 《瑞麗》：《 瑞麗》雜志社是以平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營為核心業(yè)務(wù)的傳媒企業(yè)，擁有發(fā)行量穩(wěn)居全國第一位和第二位的兩大時(shí)尚類雜志《瑞麗服飾美容》和《瑞麗伊人風(fēng)尚 》。其次上海東方衛(wèi)視自身品牌形象定位高，主要投放休閑，娛樂，時(shí)尚型等廣告，且廣告品位高，廣告效果好，符合羅西尼自身宣傳需要。 二、媒體投放策略 電視媒體： 央視：央視是中國所有媒體中的權(quán)威性最高，知名度也為最高。 平面媒體： （ 1）雜志 羅西尼應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持在《瑞麗》等時(shí)尚白領(lǐng)雜志上進(jìn)行宣傳，此類雜 志的讀者，與羅西尼的目標(biāo)顧客相一致。 畫面要求：圖象樸質(zhì)，簡單，同一人物佩帶的羅西尼最好不要換，體現(xiàn)出羅西尼的質(zhì)量以及顧客的忠誠 第五部分 媒介提案 由于羅西尼在國內(nèi)已屬于中檔品牌，現(xiàn)在的任務(wù)是向中高檔發(fā)展， 所以媒介的選擇也應(yīng)符合品牌的發(fā)展。用手表上的時(shí)間不停關(guān)照自己的兒子別急，最后也是一陣嬰兒哭聲，兒子和這位父親同時(shí)一臉欣慰﹑興奮。 場景 2：這位父親和他的孩子，在家里話家常，郵遞員的敲門聲打斷了他們，送來了孩子們的大學(xué)錄取通知書，父子倆高興極了，時(shí)間再次定格。 創(chuàng)意示例： ? 創(chuàng)意一： 一對(duì)紳士夫婦教自己的兒子說話，讓孩子學(xué)會(huì)喊“爸爸，媽媽”，可孩子聽了一點(diǎn)反應(yīng)都沒有，這時(shí)候，孩子突然望了望他們的手腕，突然說了三個(gè)字“羅西尼”，夫婦倆一驚，隨即明白原來是 在說他們戴著的手表的牌子。 ，有利于顧客忠誠度提升。 二、長期發(fā)展路線： 通過明星代言，品牌價(jià)值提升，為了使品牌的更具親和性，我們認(rèn)為通過感性訴求以尋找大眾的共鳴。 設(shè) 計(jì)要求： (1） 中遠(yuǎn)景，畫面流暢，讓明星與產(chǎn)品和諧的融合； （ 2）畫面應(yīng)講究現(xiàn)代風(fēng)格，簡潔是畫面的主導(dǎo)風(fēng)格； (3）廣告目標(biāo)是由明星的氣質(zhì)內(nèi)涵過度到產(chǎn)品的品牌特征，所以最后應(yīng)將畫面定格在產(chǎn)品上，否則，受眾有可能記住明星而忘記產(chǎn)品；