廣告定位策劃案(文件)
【正文】 A809的投射o 酷、另類(lèi)、很炫耀；o 年輕、好玩樂(lè)、有表現(xiàn)欲；o 二十五、六歲，諸如服裝設(shè)計(jì)師、歌手、 DJ；資料來(lái)源：內(nèi)部座談會(huì)強(qiáng)大的成熟穩(wěn)健的成功人士的選擇便捷的腳踏實(shí)地的一切盡在掌握的大眾化的關(guān)心用戶的知識(shí)豐富的帶領(lǐng)潮流的自由的體貼的積極的有品味的富有感情的引人注目的有個(gè)性的有情趣的令人興奮的環(huán)保的優(yōu)勢(shì)弱 強(qiáng)資料來(lái)源：定量調(diào)研 – 2023 年 1月（ n=6,257)對(duì)全球通的印象對(duì) CDMA的印象總體高、中端用戶對(duì)全球通的印象對(duì) CDMA的印象其中的較年輕用戶不同的價(jià)值關(guān)注點(diǎn)初步的印象o 選擇 CDMA=選擇時(shí)尚、潮流與娛樂(lè)精神；o 選擇 GPRS=選擇奮斗、進(jìn)取與事業(yè)為重；我們認(rèn)為，這是一個(gè)誤區(qū)！o 人性不是一個(gè)單面體！我們要調(diào)合這表面上的對(duì)立o 必要性n 我們不能走 CDMA貫有的路線，必須突出 PDA手機(jī)的應(yīng)用價(jià)值與優(yōu)勢(shì)；n 我們也不能做成 MOTO388的調(diào)性，為這種調(diào)性吸引的人，大可以在 GPRS陣營(yíng)中找到更多選擇。這樣的觀點(diǎn)下，我們才能在 CDMA的土壤中，載培出 “ 未來(lái)商務(wù)領(lǐng)袖 ” 的花朵。 低端 n=969。 年輕客戶 n=1,570)%通話清晰手機(jī)價(jià)格便宜時(shí)尚的設(shè)計(jì)功能的實(shí)用性體積小 /重量輕先進(jìn)的功能通話時(shí)間長(zhǎng) /待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)有名的 , 可信任的牌子手機(jī)與入網(wǎng)一起的優(yōu)惠套餐朋友介紹的高端低端年輕中端選購(gòu)手機(jī)時(shí)會(huì)考慮 的那些因素4336 35 3431212323827213 1654433 33213825222 249323733443822303 24354525374356購(gòu)機(jī)考慮因素購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的心理價(jià)格區(qū)間咨詢用
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