屈臣氏化妝品品牌傳播活動廣告策劃書(文件)
【正文】 最大程度的滿足目標顧客的需求。屈臣氏認為這個年齡段的女消費者是最富有挑戰(zhàn)精神的。屈臣氏在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，亞洲女會用更多的時間進 本 資料來自 行逛街購物，她們愿意投入大量時間去尋找更便宜或是更好的產(chǎn)品。為了配合這三大理念，公司的貨 架上、收銀臺和購物袋上都會有一些可愛的標志， “ 心 ” 、“ 嘴唇 ” 、 “ 笑臉 ” ，給人以溫馨、愉快、有趣的感覺。 四 產(chǎn)品分析 屈臣氏個人護理店經(jīng)營的產(chǎn)品 非常多 ，來自二十多個國家，有化妝品、藥物、個人護理用品、時尚飾物、糖果、心意卡及禮品等二萬五千種，主要分為兩部分：一是屈臣氏自創(chuàng)品牌，有化妝品類和個人護理用品類等；二是其他品牌的護理用品， 寶潔 就不在少數(shù)，還有 美寶蓮，寶潔 在店內(nèi)也設有專柜。 2 市場細分 客戶營銷市場細分 (market seg mentation)是指營銷者通過市場調(diào)研 ,依據(jù)消費者的需要和欲望、 購買行為和購買習慣等方面的差異 ,把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。在國內(nèi)，屈臣氏是第一家以 “ 個人護理 ” 概念經(jīng)營的門店，其獨特而準 確的市場定位，令人耳目一新。 通過本策劃方案的實施， 我想在南京 地區(qū)各大媒體，對 “屈臣氏 ”進行全方位、立體的宣傳和報道， 達到 ： 1 使用較少的費用，迅速打響品牌，提高品牌知名度，使 “屈臣 氏 ”在 南京地區(qū)知曉率達到 85%。屈臣氏承諾會源源不斷地為顧客奉上高質(zhì)量的產(chǎn)品、專業(yè)的信息、令人驚喜不斷的購物環(huán)境及超值的產(chǎn)品價值。 本 資料來自 屈臣氏 品牌傳播活動（廣告）策劃書 本 資料來自 目 錄 一 前言 3 二 廣告目標 3 三 市場環(huán)境分析
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