屈臣氏化妝品品牌傳播活動(dòng)廣告策劃書(shū)(文件)
【正文】 最大程度的滿(mǎn)足目標(biāo)顧客的需求。屈臣氏認(rèn)為這個(gè)年齡段的女消費(fèi)者是最富有挑戰(zhàn)精神的。屈臣氏在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，亞洲女會(huì)用更多的時(shí)間進(jìn) 本 資料來(lái)自 行逛街購(gòu)物，她們?cè)敢馔度氪罅繒r(shí)間去尋找更便宜或是更好的產(chǎn)品。為了配合這三大理念，公司的貨 架上、收銀臺(tái)和購(gòu)物袋上都會(huì)有一些可愛(ài)的標(biāo)志， “ 心 ” 、“ 嘴唇 ” 、 “ 笑臉 ” ，給人以溫馨、愉快、有趣的感覺(jué)。 四 產(chǎn)品分析 屈臣氏個(gè)人護(hù)理店經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品 非常多 ，來(lái)自二十多個(gè)國(guó)家，有化妝品、藥物、個(gè)人護(hù)理用品、時(shí)尚飾物、糖果、心意卡及禮品等二萬(wàn)五千種，主要分為兩部分：一是屈臣氏自創(chuàng)品牌，有化妝品類(lèi)和個(gè)人護(hù)理用品類(lèi)等；二是其他品牌的護(hù)理用品， 寶潔 就不在少數(shù)，還有 美寶蓮，寶潔 在店內(nèi)也設(shè)有專(zhuān)柜。 2 市場(chǎng)細(xì)分 客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)細(xì)分 (market seg mentation)是指營(yíng)銷(xiāo)者通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研 ,依據(jù)消費(fèi)者的需要和欲望、 購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣等方面的差異 ,把某一產(chǎn)品的市場(chǎng)整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場(chǎng)分類(lèi)過(guò)程。在國(guó)內(nèi)，屈臣氏是第一家以 “ 個(gè)人護(hù)理 ” 概念經(jīng)營(yíng)的門(mén)店，其獨(dú)特而準(zhǔn) 確的市場(chǎng)定位，令人耳目一新。 通過(guò)本策劃方案的實(shí)施， 我想在南京 地區(qū)各大媒體，對(duì) “屈臣氏 ”進(jìn)行全方位、立體的宣傳和報(bào)道， 達(dá)到 ： 1 使用較少的費(fèi)用，迅速打響品牌，提高品牌知名度，使 “屈臣 氏 ”在 南京地區(qū)知曉率達(dá)到 85%。屈臣氏承諾會(huì)源源不斷地為顧客奉上高質(zhì)量的產(chǎn)品、專(zhuān)業(yè)的信息、令人驚喜不斷的購(gòu)物環(huán)境及超值的產(chǎn)品價(jià)值。 本 資料來(lái)自 屈臣氏 品牌傳播活動(dòng)（廣告）策劃書(shū) 本 資料來(lái)自 目 錄 一 前言 3 二 廣告目標(biāo) 3 三 市場(chǎng)環(huán)境分析
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