5環(huán)境與發(fā)展戰(zhàn)略microsoftpowerpoint演示文稿(文件)
【正文】 ? ☆企業(yè)在什么條件時(shí)可能采用差異性市場(chǎng)策略？ 31 ? （ 1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)力雄厚，資金多，原材料比較充足 （ 2）企業(yè)的產(chǎn)品是屬于特性變化快的商品 （ 3）市場(chǎng)需求差異性較大 （ 4）企業(yè)的產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期的成熟期 （ 5）考慮竟?fàn)帉?duì)手的營(yíng)銷策略。 ? 品牌最持久的含義 —— 是其 價(jià)值、文化和個(gè)性 ，包含視覺、情感、理念，它們構(gòu)成品牌的實(shí)質(zhì)。 ? —— 長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，實(shí)現(xiàn)品牌和企業(yè)的壯大和持續(xù)發(fā)展。 37 ? ②采用零售商品牌戰(zhàn)略。 38 ? ③中小企業(yè)采用零售商品牌具有的優(yōu)勢(shì)。信譽(yù)優(yōu)勢(shì) 。 39 ? 借用品牌（商標(biāo)許可 P120）： ? 含義 : 借用品牌是指生產(chǎn)者經(jīng)特許租借享有聲譽(yù)的其他企業(yè)著名商標(biāo)，并支付一定的特許使用費(fèi)。 ? （四）多品牌決策 ? —— 企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩種或來那個(gè)鐘以上互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌； ? —— 強(qiáng)調(diào)品牌特色，最大限度的顯示品牌的差異化和個(gè)性 。要努力做到以下幾個(gè)方面： ? 高度重視質(zhì)量管理 ? 全面滿足消費(fèi)需求 ? 以創(chuàng)新鞏固名牌地位 44 ? （八）我國(guó)中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的 ? 現(xiàn)狀及存在的主要問題 ? ★現(xiàn)狀： ? １、品牌定位不科學(xué) ? ２、做品牌重銷量輕質(zhì)量現(xiàn)象嚴(yán)重 ? ３、將廣告當(dāng)成創(chuàng)品牌的唯一法寶 ? ４、品牌缺乏核心價(jià)值 ? ５、品牌缺乏整合規(guī)劃 45 【課堂討論】 ? ★我國(guó)中小企業(yè)在創(chuàng)立名牌的過程中應(yīng)注意的問題 46 ? （除① 高度重視質(zhì)量管理；②全面滿足消費(fèi)需求；③以創(chuàng)新鞏固名牌地位這三點(diǎn)之外） ? 進(jìn)行 科學(xué) 的品牌定位 ? 確定最適合自己的品牌戰(zhàn)略 ? 重視品牌質(zhì)量 ? 培育有特色的品牌文化 ? 塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性 ? 加強(qiáng)品牌公關(guān)與宣傳 ? 不斷實(shí)施品牌創(chuàng)新，謹(jǐn)慎實(shí)施品牌延伸 47 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ? （七）名牌化決策 ? 名牌的作用 ? —— 在于名牌的效應(yīng)； ? —— 企業(yè)的資產(chǎn)，開拓市場(chǎng)、資本擴(kuò)張等成功的法寶； ? —— 借助創(chuàng)建名牌保證企業(yè)的生存和發(fā)展。 ? 統(tǒng)一品牌 —— 企業(yè)所有的產(chǎn)品都使用一個(gè)品牌。銷售優(yōu)勢(shì) 。價(jià)格優(yōu)勢(shì) 。 ? 具體做法： ? 是零售商通過了解消費(fèi)者信息、提出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)要求，并選擇生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)，然后利用零售商品牌把產(chǎn)品推向市場(chǎng) 。 ? ⑵ 目的 —— 節(jié)省包裝、廣告等費(fèi)用，降低價(jià)格，擴(kuò)大銷售。 ? 從實(shí)際操作來看，品牌戰(zhàn)略 —— 就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護(hù)某一品牌，使之逐步享有盛譽(yù)，并充分發(fā)揮名牌效應(yīng)來促進(jìn)品牌和企業(yè)本身發(fā)展壯大的過程。 ? 品牌是一個(gè)復(fù)合的概念，它包括：品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)。 26 思考： ? 是什么決定了一個(gè)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略？ 27
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